为什么奢侈品开始集体聚焦高端珠宝？ 2024年高端珠宝市场会继续火爆吗？
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根据贝恩咨询和意大利奢侈品行业协会基金会发布的最新报告，2023年全球奢华珠宝市场价值将达到300亿欧元。
作为个人奢侈品市场最抢眼的增长品类之一，高级珠宝近年来不断吸引新晋者。 过去一年，众多高端奢华时尚品牌陆续进军高级珠宝市场。
2023年夏天，高端奢侈品牌Fendi和Saint宣布发布首个完整的高端珠宝系列。 北欧高端设计师品牌也宣布在第四季度推出高级珠宝和经典珠宝系列。
Prada于2022年10月首次推出高级珠宝系列，并于2023年10月推出第二个系列，其中还包括一些达到高级珠宝级别的按需定制作品。
高端时尚品牌的高级珠宝价格昂贵。 圣氏首批高级珠宝产品的价格区间非常广泛，最高价格达到35万元，最低价格包括单只18K金耳环售价5800元，同时也不乏不少平均售价为1800元的镶钻作品。价格数万元。 Prada第二高级珠宝系列的部分产品售价从2,000英镑（约人民币17,455元）到5,500英镑（约人民币48,003元）不等。
在定价方面，高端时尚品牌的高级珠宝系列与卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等高端珠宝品牌的高级珠宝系列直接竞争。 即使是想省钱购买Prada和Saint's成衣和手袋的中产阶级消费者也很难买得起他们的高级珠宝。 高端奢侈时尚品牌的目标很明确。 他们希望找到一群与他们近30年来一直试图吸引的大众市场不重叠的富裕客户群。
20世纪90年代开始，以迪奥为代表的高端时尚品牌收回冠名权，开始经营自己的香水和手袋业务。 高端女装虽然亏损，但其香水、手袋等产品在欧美、日本的旅游零售渠道热销。
普通大众可能买不起一件高端时装，但他们仍然买得起化妆品和手袋，这带来了丰厚的利润回报。 此后，这家高端时装屋已转向更成熟的商业品牌。
如今，这些奢侈品牌想要重新夺回对品质有更高要求的高净值人群，他们将希望寄托在高端珠宝上。 Prada珠宝产品部总监岩田此前在接受专访时提到，首个高级珠宝系列“吸引了众多艺术收藏家，甚至一些资深时尚爱好者”。 他们真正懂设计，也许他们不再为时尚买单。 但他们仍然可以通过高级珠宝再次与Prada品牌建立联系。 ”
这些成熟的奢侈品牌拥有一套根深蒂固的品牌符号和独特的设计美学（其中一些至今仍在强化消费者对它们的记忆）。 因此，他们新推出的高级珠宝系列的设计可能会让他们比传统珠宝品牌的经典款式更具竞争优势——前者可能更新鲜。
但这种风格审美的沉淀和成功转型，需要高素质的高端珠宝人才的支撑，以及与市场的长期检验和磨合。 这是高端时装屋向高端珠宝领域扩张的成功案例。
第一个高级珠宝系列早在1932年就已推出。1954年，其珠宝系列的方向明确：将品牌的标志性符号引入作品中。 如今，我们拥有丰富的高级珠宝系列，从COCO CRUSH高级珠宝系列到每年都有不同主题的高端珠宝系列。
品牌的标志性符号可以在其每个珠宝系列中找到，无论是双C图案、“香水5号”瓶身，还是山茶花图案和标志性的斜纹软呢编织图案。 但除了这些符号之外，设计出来的高级珠宝和高级珠宝才能被市场接受，与高级时装和手袋具有同样的收藏价值。
LV、Dior等较早布局高端珠宝的高端时尚品牌，2023年不仅将稳步推出新品和高端珠宝作品，而且开始投入更多资金与传统高端珠宝竞争成为头版头条新闻的品牌。
2023年夏天，LV与迪奥在欧洲举办了品牌历史上最大规模的高端珠宝展。
迪奥 (Dior) 在意大利发布“Les de la (Les de la)”高级珠宝系列。 该系列共有170件。 Dior本次秀动用了40位模特，由品牌珠宝创意总监de和女装创意总监Maria联合策划，负责整场秀的化妆。
与此同时，LV在雅典珠宝创意总监的带领下发布了第五个高端珠宝系列。 该系列共有170件作品，其中95件在展会上展出。 首次专门为高端珠宝设计皮革手袋。
值得注意的是，举办大秀简直就是高端时尚品牌的专长。 每年两季举办四场男女时装秀、高端定档时装秀以及在国外举办的独家秀，奢侈时尚品牌简直就是办秀专家。 组织全球媒体、VIP嘉宾、名人明星到私人度假村观看演出对他们来说是家常便饭。
这实际上迫使传统珠宝品牌不得不用时尚行业的方式来向顾客和有影响力的人示好。 2023年以来，欧洲乃至亚洲许多传统珠宝商举办的高端珠宝秀与国外时尚品牌举办的度假系列秀非常相似。
2023年夏季，梵克雅宝、宝格丽、卡地亚等将在欧洲豪华度假胜地举办高端珠宝展。 这些地方足够私密、足够华丽，可以给富有的客人带来令人眼花缭乱的体验。 而且加上欧美顶级女明星、亚洲顶级成员等明星的加入，更能引发网络讨论。 卡地亚甚至于2023年10月移师北京居庸关长城，再次举办私人高级珠宝展。
随着越来越多的时尚玩家进入高端珠宝领域，他们拥有的另一大优势也开始显现：相比传统欧美珠宝品牌，时尚品牌可以更轻松地创造基于高端珠宝的新价值。当代价值观，因为他们的历史包袱比前者少。
Prada自推出首个高级珠宝系列以来，一直强调“负责任珠宝”的理念。 Prada的高级珠宝系列被称为“ Gold”，专注于可再生黄金材料和珠宝可追溯技术。 2023 年底推出的第二个系列将添加可追溯的实验室制造钻石。
相比之下，像戴比尔斯这样拥有钻石开采能力的珠宝商却一直背负着“剥削性开采”的负面名声。 不仅如此，天然钻石的价值现在正受到挑战。 2023年，传统天然钻石零售商对婚礼钻石产品的需求将急剧下降。
总的来说，时尚品牌进入高端珠宝领域给行业带来了新的机遇和挑战，满足了现代消费者的多元化需求。 在这个过程中，传统珠宝品牌需要重新审视自己的定位和市场策略，以应对这一高端珠宝的新趋势。