开云集团剥离最后一个非奢侈品牌：加州户外运动品牌Volcom被美国品牌管理公司ABG收购

法国奢侈品巨头开云集团（ Group）4月1日宣布，美国品牌管理公司集团（以下简称ABG）收购了该集团旗下加州户外运动品牌的知识产权；同时，现有的经营许可权管理团队将继续在美国、法国、澳大利亚和日本运营。

成立于1991年，是第一个将冲浪、滑冰和滑雪三大品类相结合的户外运动品牌，为消费者提供高品质的服装、外衣、鞋子和配饰。 2011年，开云集团以6.08亿美元收购其，并将其纳入德国运动品牌Puma领导的运动与生活方式部门。

近年来，为了更好地专注于核心奢侈品业务，开云集团已​​采取行动，逐步剥离非奢侈品业务。 2018年1月，开云集团将其持有的德国运动品牌Puma 86%的股权中的70%分配给该公司股东，仅保留Puma 16%的股权，并将其列为待售资产。 （详情见《华丽志》报道：Gucci母公司开云集团将向集团股东分配大部分Puma股份，完全专注于奢侈品领域）

2018年4月，《华丽志》报道称开云集团( Group)正准备出售。该集团在声明中指出：“根据开云集团专注于奢侈品领域的策略，它不再是集团的核心资产，因此我们启动了出售程序。” （详情见历史报道：撤资最后一个非奢侈品牌，法国开云集团出售旗下加州户外运动品牌）

为了确立“纯奢侈品集团”的定位，开云集团还陆续剥离了旗下一系列设计师品牌，包括：将旗下英国设计师品牌（ ）50%的股份出售给设计师本人；终止与德国设计师品牌托马斯·迈尔 ( Maier) 的合作；计划将英国设计师品牌凯恩（ Kane）51%的股份卖回给设计师本人。

尽管其被归类为待售资产，但其业绩仍保持稳定。 2017年净销售额同比下降3.2%至2.3亿欧元（零售总额约6亿美元），营业利润稳定。去年6月，合作超过16年的设计师James“JJ”被任命为男装成衣部门创意总监。 James“JJ”擅长牛仔布和该品牌的传统运动类别，例如泳装。

ABG打造价值数十亿的运动品牌平台

2018财年，ABG集团销售额为93亿美元，其中一半来自国际市场。该集团预计2020年销售额将突破100亿美元大关。

据知情人士透露，ABG在本次交易中不仅与管理团队合作收购了该品牌的知识产权，还成立了一家名为——ABG首席执行官托德·海梅尔(Todd Hymel)的运营公司，品牌管理团队拥有多数股权ABG 拥有该公司的少数股权。

ABG集团首席执行官Jamie表示，自己非常喜欢极限运动，熟悉相关业务。他认为极限运动是真正的多元化、全民性运动，不分国界。随着影响力的提升，极限运动产品将再次获得消费者的青睐。

他表示，它是极限运动品牌中的佼佼者，经过多年的发展仍然保留着独特的价值观。是一个不可多得的优秀品牌。他们计划帮助品牌发展女装、儿童和国际业务，然后再扩展到其他类别。此次收购不仅是锦上添花，也给了他们一个极限运动品牌平台。目前，他们正在寻找潜在的收购目标，力争在未来五年将其发展成为年零售额过亿的大型品牌运营平台。

ABG目前拥有50多个品牌，包括滑板品牌、女装品牌Juicy、鞋履品牌Frye、网球品牌、运动品牌Hind等。

ABG近期的品牌收购活动可参见《华丽志》的相关报道：

（1欧元约折合人民币7.53元）

丨来源：官方新闻稿、英文网、《华丽志》历史报道