奢侈品牌Gucci历史分析——占开云集团奢侈品业务的63%

奢侈品牌Gucci的品牌历史分析

古驰（Gucci）于1921年创立于意大利，以其高端、奢华而闻名于世的奢侈品牌之一。 Gucci是开云集团的绝对核心品牌。 2018年，开云集团销售额同比飙升29.4%至136.65亿欧元。其中，Gucci销售额同比增长33.4%至82.85亿欧元，占整个开云集团奢侈品产品业务的63%。 Gucci的历史发展大致可分为四个阶段。

1.1 股权竞争期

20世纪初，意大利古驰（Gucci）通过销售精美的皮具，在国内外赢得了一大批受过良好教育的顾客。经过多年的奋斗，Gucci成为家喻户晓的奢侈品牌。但1999年，由于Gucci家族内部的腐败和管理不善，Gucci品牌的声誉受到严重影响，公司濒临破产。 PPR（开云集团前身）于1999年用两年时间以80亿美元收购了古驰集团。

1999年至2004年，Tom Ford被任命为Gucci创意总监，改变了Gucci原有的市场定位，以性感颓废的风格取代了原来华丽内敛的风格。随后推出的天鹅绒长裤和缎面衬衫引领潮流。时尚界的潮流使Gucci品牌重新转型，确立了其在当代时尚界的精准地位。

1.2 平稳发展-低迷期

2005年至2015年Gucci创意总监Frida任职期间，Gucci品牌逐渐进入低迷发展期。原因大致分为以下三点。

首先，设计老化，降低品牌竞争力。 Frida 将摇滚乐作为灵感融入到旧设计中，但并未得到奢侈品市场的认可。因此，Gucci的品牌无法跟上时代潮流，导致竞争力严重下降。

其次，中国奢侈品市场疲软。 2007年至2009年的金融危机以及中国假冒奢侈品的大量出现，导致奢侈品购买力严重下降。因此，Gucci在中国的市场逐渐进入低迷期。

第三，品牌定位错误影响销量。在奢侈品牌大众化的趋势下，Gucci仍然通过缩小产品范围、提高产品材料成本来提高产品品质，以进军高端市场。然而，这种品牌定位降低了Gucci消费者的体验和品牌忠诚度，极大地削弱了Gucci的品牌形象，并对短期业绩产生了负面影响。

1.3 强势上涨期

2006年担任Gucci创意总监，以年轻、复古、文艺的风格取代了Gucci原有的过时风格，很快得到了市场的认可。新时代的Gucci品牌也因此被贴上了多元化、复古美学、创意、“LOOK拆解”等标签。新的品牌文化理念打破了与千禧一代的思想观念壁垒，让Gucci强势崛起，业绩提升。获得快速提升。

1.4 稳定成长期

Gucci品牌营收增速在2018年中期放缓，2019年进入稳定发展期。原因大致可分为三个方面：一是21世纪的年轻消费者对Gucci的复古风格产生了审美厌倦；其次，Gucci品牌的广告营销力度减弱，影响了消费者的消费意愿；第三，Gucci产品价格调整过快，降低了消费者的消费体验。

2 奢侈品牌Gucci品牌内涵分析

2.1 价值内涵

Gucci有性价比的内涵。 Gucci品牌从设计、注册到在全球获得知名度，都投入了大量的成本。作为一个区别于大众市场的奢侈品牌，Gucci需要提升产品品质，也需要投入大量的人力、财力等成本以及知名的设计团队。 Gucci的所有货币和非货币投资都体现了Gucci品牌深厚的价值内涵。

Gucci的品牌关系构建价值内涵。在当今品牌竞争日益激烈的时代，客户关系在企业价值中发挥着重要作用。为了与顾客实现长期有益的关系，Gucci将投入大量资金建立、维护和发展顾客关系，稳定和提高顾客对Gucci品牌的品牌忠诚度。

2.2 人格内涵

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良好的品牌个性可以准确定位消费者当前的情感诉求，并持续保持情感转化。这种诉求能够形成品牌价值的强大驱动力，有效提高消费者对品牌的忠诚度，提高客户粘性。 Gucci品牌奢华的品牌个性对消费者具有强大的吸引力。消费者可以自发地对Gucci品牌感到自豪，并激发他们最初的欲望。因此，Gucci在奢侈品行业深受消费者好评，深受消费者推崇。获得高级时尚地位。

2.3 顾客体验的内涵

Gucci的品牌客户群体经常使用和购买Gucci品牌。随着时间的推移，这样的消费群体会对Gucci品牌形成依赖感和忠诚感，该群体的个性也会牢牢依附于Gucci品牌。一向以复古、性感、奢华、文明自居的Gucci品牌，在时尚界始终占据着较高的地位，受到各类富豪、名人、贵族的追捧。具有极高的品牌地位，体现了Gucci深厚的品牌内涵。

2.4 品牌风格内涵

Gucci品牌因其独特而独特的品牌风格不断吸引上流社会和高端人士的关注，在时尚界占据领先地位。 Gucci特色的双G风格拒绝平庸。新时代赋予Gucci品牌的多样性、复古美学、创意等标签，都与其他奢侈品牌不同。 Gucci始终走在奢华时尚的前沿，在奢侈品行业拥有独特的地位。地位高。