奢侈品消费群是加速的，年轻化半年“挑”，只为买个包包吗？

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中国市场的奢侈品消费者越来越年轻。在熙熙攘攘的城市街道上，很多年轻人都有非常明显的奢侈品标志。从包包、衣服到耳环、项链、皮带等，这些产品的价格从几千元到几万元不等，甚至不少学生也加入了购买名牌的行列。

据重庆商报报道，24 岁的曹琳表示，她拥有的第一个香奈儿包包非常淡定：“喜欢就做。她原本扛着最贵的包包是 1000 多元，后来看到身边很多同龄的朋友都买了奢侈品包，月薪 6000 元的她逼着她每个月存 5000 元，终于在半年后有了自己的第一件奢侈品。

“看到朋友们一个接一个地扛着名牌包，我不买一个就太过时了！”21 岁的黄燕（化名），大学财务管理专业，即将进入大四，目前在一家银行实习。黄艳看到同事的大姐姐们几乎每个人都有很多奢侈品，于是她用自己的信用卡透支给自己买了一个7000多元的某品牌枕头包，然后从父母每个月给的2500元生活费中扣除一部分还款。“我觉得有这个包，别人就不再把我当成女学生了！”黄岩觉得值得。

像曹琳和黄岩这样的年轻消费者不在少数。也许是因为喜欢，又或许是为了炫耀和比较，很多年轻人为了购买名牌而减少吃穿，导致信用卡负债累累。对此，专家建议这些“打肿脸变胖”的年轻人，应该理性消费。

根据中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》，中国奢侈品电商用户年龄段占比：2016-2017年奢侈品电商消费者主要集中在23-37岁的年龄段，其中23-27岁的消费者占17.0%，28-32岁的消费者占21.7%， 33-37 岁的消费者占 20.8%。不可否认，越来越多的奢侈品开始拥抱年轻人。

据中国电子商务研究中心专家分析，奢侈品消费者正呈现出年轻化的趋势，中产阶级的年轻一代逐渐成为中国奢侈品电商消费者的主力军。年轻一代消费者的“面子消费”现象比较普遍，而这个年龄段的消费者会因为“炫耀”、“比拿”、“寻潮不贵”的消费心理。当然，也有很多消费者有一定的经济基础，有能力通过多年的工作买得起奢侈品的高价位。

值得一提的是，根据国家统计局的相关数据，千禧一代的城市居民消费占中国城市居民消费总量的50%左右，未来五年将继续快速增长。千禧一代在奢侈品上的花费也比其他人群多。因此，千禧一代已成为蓬勃发展的奢侈品市场的主要驱动力。

“千禧一代”一般是指 2000 年后成年的一代，即“80 后”和“90 后”，他们目前年龄在 20-34 岁左右，已成为奢侈品的主要消费群体。与经历经济困难的 60 后和 70 后不同，千禧一代成长在经济快速发展和物质繁荣的时代，他们大多是独生子女，享受着全家人的关爱和经济支持。因此，千禧一代更愿意消费，并且具有更大的消费潜力。

不过，对于一些盲目追求奢侈品消费的年轻人，专家建议理性消费。

在业内人士看来，过度追求物质欲望，这样的价值观在任何国家都是不对的，人们应该追求一些积极的事情，才能获得社会认可。在中国经济飞速发展的时代，人们的认可过于关注物质。

此外，奢侈品消费在中国的时间相对较短，中国消费者的消费心理不够成熟，与财富的增长速度不匹配。其实奢侈品在国外有着悠久的历史，它有相应的消费群体，它有自己的背景故事，但中国缺乏这种积累和认知，在消费领域缺乏足够的理性思考，普遍存在不合理、无计划的消费行为和消费方式，随波逐流。出于好奇心、从众、比较等心理，年轻人更容易出现非理性的消费行为，导致消费欲望的扩大。

但与此同时，我们不应该盲目地忽视奢侈品，也要看到它在推动社会和经济发展方面的作用。

（综合自：重庆商报、经济观察报、电子商务研究中心）。