全球奢侈品市场遇寒！消费者数量缩水约5000万

根据意大利奢侈品制造商行业协会和贝恩公司的长期数据监测，近两年全球奢侈品消费群体缩减了约5000万。除了疫情初期，2024年也成为个人奢侈品市场自2008年金融危机以来大幅下滑的又一年。

“到2024年，只有金字塔顶端最富有的消费者仍会表现出韧性，而近年来备受追捧的Z世代消费者，如今却被品牌甩在了后面。”贝恩公司合伙人达皮齐奥直言不讳地说，“但即使是极其富有的消费者也很难证明过高的价格是合理的，尤其是当他们觉得自己没有从品牌那里得到足够的关注时。”

紧张的市场状况导致市场两极分化。手表、皮革制品和鞋类市场明显放缓，但高级珠宝、香水和眼镜等品类销售强劲。贝恩咨询预测，只有约三分之一的奢侈品牌将在 2024 年实现正增长，低于 2023 年的三分之二。