盘点2017年调味品七大营销事件
▲这是调味品界第433次推送。新朋友点击蓝色字体关注，老朋友点击右上角转发。
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一年一度，年底又到了盘点的时候了。回顾过去，今年调味品行业发生了很多事情，各大品牌也使出浑身解数来推动品牌营销。今天，调味大师整理了2017年调味品行业的七个营销案例分享给大家。
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■调味品业务｜龙眼来自北京
|案例一|
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今年4月26日一则新闻《老干妈成了奢侈品？外国人对老干妈有多痴迷？》 》，引发了人们的热烈讨论。
美国奢侈品电商Gilt将老干妈视为贵族调味品，限时促销两瓶，价格为11.95美元（每瓶约合人民币36.3元）。美国的“老干妈”绝对可以称得上是“来自中国的进口奢侈品”。老干妈进军韩国市场也取得了成功。韩国各大商店有售，每瓶售价3800韩元，约合人民币21元。
▲老干妈在美国亚马逊有售。
“老干妈”在国内市场常年售价9.9元，但据说在美国，这是只有富人才能买得起的奢侈品。在“亚马逊”网上购买“老干妈”时，价格为10-20美元。等等，说是奢侈品也不为过。
“老干妈”陶华碧也大胆表态：不想赚中国人的钱，就得卖到国外去赚外国人的钱。老干妈远销多个国家，甚至有“有中国人的地方就有‘老干妈’”的说法。
根据2017年老干妈百度指数走势统计，老干妈百度指数在今年2月份和4月底出现了两个峰值。他们是2月13日媒体曝出陶华碧不再持有老干妈股份，以及2月4日至9月26日“老干妈变成奢侈品了？外国人对老干妈有多痴迷？” 》。
老干妈绝对是中国制造最NB的品牌之一，销往全球数百个国家。这才是真正的文化软实力。有华人的地方就有老干妈。然而，现在哪里有外国人，哪里就有老干妈。
|案例2|
王守义严厉打击假冒“十三香”并揭露天津假冒调味料事件
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2017年1月16日，新京报发表题为《北方年产值过亿的调味品造假中心老板开保时捷》的文章，引起很大反响。
十三香打假人员王守义作为线人，向新京报提供了大量信息，也揭露了十三香十几年的打假历程。
▲假冒十三香流入天津独流镇市场
王守义从2002年开始在都六镇打假十三香，至今已与假货斗争了14年。
据十三香打假负责人介绍，2001年左右，他们在东北、甘肃、新疆等地的市场上发现了零星假货。经调查跟踪，发现这些假货来自天津市独流镇。自此，十三香将打假力度重点放在了独流镇。
此前，王守义十三香用了四年的时间，消灭了此前造假最大的广东深圳、东莞的假冒调味料市场，并用了四年的时间，消灭了江苏兴化的假冒调味料市场。
十三香打假事件，其实就是给自己打了一个活广告。要知道老干妈就是一路打假出名的。
今年两会期间，全国人大代表、十三香集团董事长王引良也提出，要杜绝企业制假，教育消费者抵制假货，加强监管，彻底杜绝假冒伪劣行为。他甚至表示，“十三香能发展到今天，一定程度上是打假、收复市场的结果”。
|案例3|
威龙乐天退出事件
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接下来我们就来说说一向沉默寡言、马不停蹄的辣面界领军人物卫龙。
2017年3月1日，受韩国部署“萨德”影响，威龙在微博表态，已从江苏盐城乐天玛特撤回辣条，并从全国所有乐天玛特渠道下架辣条。以后我们不再合作，不再供货。最后，卫龙还加了霸气回应：“民族的就是民族的，就撤吧。”
网友纷纷称赞：卫龙干得好！卫龙形象“身高2.8米”！
不走寻常路的卫龙，逐渐将自己打造成美食界的网红。
几年来，卫龙辣条母公司平平食品年销售收入从1亿元增至3亿元、5亿元。今年上半年，漯河萍萍食品整体销售收入达8.1亿元，全年销售额预计达20亿元。
如今，卫龙已经走出国门，成为继“老干妈”之后第二个被外国人抢购的中国“奢侈食品”。
卫龙辣条在亚马逊上的售价为10.49美元，即每包69.64元人民币，比国内价格高出十几倍。
从最初一个生产公认垃圾食品的小辣条作坊，逐渐发展成为受欢迎的超市和出口。威龙从产品内容到包装都越来越用心，不断想出一些好玩的小创意。而且值得一提的是，每次热点事件发生，卫龙总能跟上节奏！
卫龙辣条，老牌营销专家。不得不说，说到火爆营销，除了杜蕾斯，我就只追卫龙了！
|案例4|
范爷把辣酱卖到了故宫
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林依轮绝对是宫里卖辣酱的第一人。
2013年以来，故宫博物院文创产品销售再创新高。故宫博物院院长单霁翔曾透露，仅2015年上半年销售额就达7亿元，利润近8000万元。
▲融入故宫形象元素的繁叶辣酱
热爱收藏名家画作的林依轮一直关注文创产品。今年2月，开始与故宫专家联合开发新产品的准备工作。短短三个月，就达成了合作，故宫元素的繁叶辣酱首次入驻故宫35家店。
随着故宫日均约8万人次的游客流量以及“故宫淘宝”和“故宫商城”两大线上渠道，范爷辣酱的知名度必将再次上升。
范爷出生于2016年，以颠覆者的身份进入辣酱行业。近一年多来，“范爷”称霸调味品行业。创始人林依轮本身就具有明星光环，成为网红单品。米饭辣酱。”
前一刻他们想把辣酱卖到故宫，后一刻又联手天猫商城在长城上举办一场“粉色私宴”。
对于多年来保守的调味品行业来说，林依轮更像是引领某个行业新潮流的代表。令人惊奇的是：原来调味品也可以如此时尚、有趣。而这恰好是消费升级趋势下新中产阶层内心需求的体现。
|案例5|
李锦记英国置业事件
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7月27日，据英国《金融时报》报道，位于芬乔奇街20号的伦敦地标“对讲机”摩天大楼以13亿英镑的价格出售给香港李锦记集团，创下伦敦新纪录。个别建筑物的交易价格记录。
▲伦敦地标建筑“对讲机”大楼
这是李锦记自去年开始在英国置业以来收购的第二处房产。事件一经爆发，引发业界热议。有人称赞李锦记的多元化战略，也有人指责李锦记做得不好，没有跨界。保持乐观。
我们看到的是，李锦记主力调味品业务面临下滑，频频收购海外地产。但事实上，李锦记早已“不做生意”了。除了销售调味品外，还涉足健康产业、房地产和智能穿戴领域。
李锦记置业事件创造了2017年全年百度热搜高峰。
|案例6|
郫县豆瓣借力四川辣酱营销
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10月7日，美国部分麦当劳门店20年来首次推出特别限量版“四川辣酱”，引发顾客抢购。
▲10月6日，美国麦当劳推出限量版“四川辣酱”
“四川辣酱”是麦当劳于1998年配合中国题材动画电影《花木兰》的宣传而推出的中式蘸酱。一起出售。
四川辣酱深受美国人的喜爱，但后来电影上映后，四川辣酱就不再销售了。
今年，超过4万美国网友请愿重新引入这种蘸酱。随后，麦当劳宣布将于10月7日在美国部分门店限量供应四川辣酱。
郫县豆瓣抓住这一事件，称这个“四川辣酱”是郫县豆瓣加了一些糖。这也让郫县豆瓣成为最关键的原材料，成功登上热搜榜。
郫县豆瓣近年来通过一系列整合走上了品牌之路。鄄城品牌、丹丹、星星等都发展得不错，并且在不断学习，利用形势进行营销。
|案例7|
绝味鸭脖“性感”引众怒
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11月1日，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出了一张营销海报，海报上只穿着一条粉色内衣，脚上却戴着铁链。广告文案中充斥着“鲜嫩多汁，你想要吗？”、“难以抗拒的诱惑”等字眼。不少网友认为，整个画面充满了低俗的“性暗示”，有消费女性的倾向。怀疑。
11月2日，双11文案遭到网友批评后，绝味雅博在其官方微博上发布道歉信，表示已尽快删除该海报。
然而11月3日，绝味雅博官方微信推送了一篇文章《我不做预售，我是玉兽》，介绍的立场文案是《这几个月我来得早，而且味道够足，量也比较大。” ，该文章已被删除。
他多次推送不雅内容，一边“开车”一边道歉，让网友纷纷表示“没看到”。绝味的行为也引发了中华全国妇女联合会主办的《中国妇女报》的谴责，并接受了有关部门的采访。
对于绝味鸭脖“双十一”文案，11月15日，新浪民意调查结果显示，多达75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品。
用低俗手段博取关注，让绝味鸭脖失去了节操。要知道，适合自己的品牌形象和定位是营销的基本常识。所以，做营销一定要有底线。
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编辑丨桂园编辑丨草果协调员丨虫草
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