近日，全球知名咨询公司麦肯锡发布《2017中国消费者调查报告》，提出中国市场四大关键趋势，包括：1、消费者信心创十年新高，但风险犹存；2、健康受重视，但中国消费者对健康的理解不同；3、中国“90后”正在成为消费新引擎；4、中国消费者对全球品牌和本土品牌的了解更加细致。
对于中国消费者对全球品牌和本土品牌了解更为细致的趋势，麦肯锡的报告解释称，根据最新研究结果，对于追求品质、价值和服务的中国消费者来说，“品牌产地正变得没有以前那么重要”。
据悉，在以往的调查中，中国消费者对国外品牌非常感兴趣，但近年来，人们的注意力转向了本土品牌，开始关注那些注重性价比的品牌。“如今的消费者对自己想要什么非常清楚，不管是本土品牌还是国外品牌，要求都是一样的。第一，要物有所值；第二，产品质量要好，符合个人喜好；最后，售后服务要到位。”麦肯锡的报告指出。
值得注意的是，根据本次调查，中国消费者最青睐的外资品牌品类从上到下依次为：婴儿配方奶粉、葡萄酒、个人数码产品、化妆品、时尚配饰、婴儿护理产品、大家电、面部保湿产品、鲜奶、服装鞋帽、小型电子产品、啤酒、个人护理用品、纸巾及卫生用品、生鲜食品、家禽。
在生鲜、禽肉等品类中，中国消费者不青睐外资品牌，是因为外资品牌在这些品类中竞争力不强；而在婴幼儿配方奶粉、化妆品和葡萄酒等外资品牌更受欢迎的产品中，是因为高品质和大品牌是消费者决策的关键因素。
此外，调查报告指出，一旦满足消费者日益精细化的需求，无论外资品牌还是本土品牌都有望实现增长。对跨国公司而言，在本土品牌更受消费者欢迎的领域，应在定价、品质和服务上多下功夫。对本土品牌而言，若想在产品安全、吸引力强等外资品牌优势的基础上再接再厉，面临的挑战会更大，可以考虑组建合资企业、实施并购等方式。
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