麦肯锡报告：中国人消费行为接近富裕国家

据中新网报道，麦肯锡24日在上海发布的最新报告称，随着生活水平不断提高，中国人的消费行为和模式与富裕国家消费者越来越接近。报告还称，中国新兴消费群体比前几代消费者更加情绪化，企业必须改变营销策略以跟上他们的步伐。

年收入超过10.6万

成为新的主流消费群体

据报道，近年来，中国经济两位数增长逐渐放缓，但消费能力却大幅增强。据预测，未来10年，中国城镇家庭年均可支配收入能够购买私家车和小奢侈品的比例将增长近6倍，到2020年将占全部城镇家庭的57%。预计2007年至2025年中国前225座城市对世界经济增长的贡献率将达到29%。

此外，报告称，中国年收入10.6万元以上的新主流消费群体到2020年将达到4亿，取代前几代购买力相对不大、仍以购买基本生活必需品为主的消费者。这些新兴消费者更加自我放纵，注重个人享受，并且有品牌忠诚度。报告指出：“企业必须迅速采取行动，通过直接满足消费者心理需求的品牌来迎合消费者。” 该报告对44个城市的10,000人进行了调查。

消费者更年轻、更富有

可能更喜欢国外品牌

麦肯锡指出，中国目前的大众市场消费者被定义为家庭年收入在3.7万元至10.6万元之间的消费群体。这一群体的消费者占中国总人口的4/5以上。

报告认为，中国年轻一代消费者可能更接近发达国家消费者的消费特征。在中国新兴主流消费群体中，41%的年轻消费者表示“愿意花高价购买最好的产品”，而31%的老年消费者持这种观点。

报告称：“消费者越年轻、越富裕，他们越有可能更喜欢外国品牌，这对跨国公司来说是个好消息。”