80%中国人不买本土奢侈品：168万只海鸥表3年卖2只

中国有自己的奢侈品吗？有，但卖得不好

三年仅售出两块价值168万元的海鸥表

女记者马晓欣与见习记者韦杰

据最新统计，2012年，中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国人的奢侈品消费全部贡献给了海外品牌，对数量本就不多的国产奢侈品感兴趣的人寥寥无几。据了解，中国本土奢侈品品牌海鸥表，一款售价168万元的手表，自2010年上市以来，只卖出了两块。专家认为，本土奢侈品品牌要有长远发展，需要摒弃模仿，增加产品的原创性。

知名度低，买家少

近日，《2012中国奢侈品市场研究报告》发布，报告显示，在欧元持续走低、出境游兴起的双重影响下，中国消费者境外消费已占到其奢侈品总消费的60%。曲毅是济南的一名全职家庭主妇，她的衣柜就像奢侈品店里的柜台，从春夏到秋冬，从衣服到包包，全是奢侈品牌的产品。谈及中国本土的奢侈品牌，她说：“我只知道‘东北虎’一个，但那个款式不适合日常穿。”和曲毅一样，大部分中国女性对本土奢侈品牌了解不多，更别说购买了。

不仅买家少，在一些大型商场也很难找到中国奢侈品牌。恒隆商场一楼的一位导购说，恒隆商场没有中国奢侈品牌，“二楼有高端的中国品牌，一楼基本都是范思哲等国际品牌。”

80%的中国人不购买国产奢侈品

毕马威2012年发布的调查报告显示，中国奢侈品品牌知名度不高。该公司对1200名中国奢侈品消费者的调查发现，当谈到服装、箱包、鞋子和配饰等奢侈品牌时，不到10%的受访者会将它们与中国品牌联系起来。超过60%的受访者认为法国和意大利品牌知名度较高。

据《全球奢侈品杂志》2011年的一项调查显示，86%的中国消费者表示不会购买标有“中国制造”的奢侈品。

GUCCI总裁曾说：“在很多人的印象里，奢侈品牌总是和欧洲联系在一起，真的很难想象来自亚洲的奢侈品牌。”“西方大品牌有着深厚的历史积淀和文化底蕴。”山东财经大学工商管理学院副院长杜燕表示，人们在选择品牌时有局限性，中国奢侈品牌在时间上不占优势，品牌历史文化不丰富，人们的认知度低。杜燕认为，中国产品不能以“低质量”的形象拖累产业发展，“企业形象很重要。”

突破应从放弃模仿开始

《2012中国奢侈品市场研究报告》列出了中国十大最具发展潜力的奢侈品品牌，茅台、上海滩、水井坊手表等知名品牌名列其中，不过上海滩等品牌虽然是中国品牌，但都是在被国外奢侈品牌收购后才发展壮大的。

对于中国本土奢侈品牌未来的发展，杜燕认为，中国很多老品牌的产品主要还是迎合大众需求，如果想寻求突破，应该推出有针对性的产品或者子品牌。

杜岩认为，中国奢侈品牌要想在国际市场占有一席之地，“首先要放弃模仿”。他表示，要让产品具有原创性、民族性、历史文化性，在确定目标群体后，就要打造自己的特色。比如香奈儿、宝格丽等奢侈品牌，大多呈现的是悠久的历史和对美学价值的坚持。

东北虎品牌创业已有30多年，张志峰认为，品牌建设者不能被市场和金钱诱惑，加强自身文化实力才是发展之道。