许多奢侈品牌正计划加大对中国本土市场的投资并开设新店，以满足日益增长的消费者需求。 目前，迪奥和LV正在考虑继续在中国建店。
资本市场的兴衰也引起了全球富豪排名的轮换。
据1月28日福布斯实时富豪榜显示，奢侈品巨头LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺再次超越特斯拉首席执行官埃隆·马斯克。
阿尔诺能够再次成为世界首富，得益于其旗下LVMH集团去年取得的良好业绩。 全球最大奢侈品集团近日发布的2023年度业绩报告显示，去年营收862亿欧元，同比增长9%； 净利润152亿欧元，增长8%，销售收入和净利润均创下2022年新高。 业绩公布后，LVMH股价暴涨近13%，这也使得龙头身价水涨船高。 另一方面，由于特斯拉财报不及预期，公司股价下跌，马斯克身家缩水。
中国消费者为这家公司的业绩做出了很大贡献。 LVMH集团首席财务官Jean-在业绩会议上总结道，亚洲市场表现良好，中国消费者正在回归全球。
第三方机构预测，2024年，中国内地奢侈品市场有望实现中个位数增长。
中国消费者仍是主要买家
一扫去年上半年的阴霾后，LVMH集团打了一场漂亮仗。 其中，亚洲市场的增长表现尤为突出。 Jean-在业绩会议上表示，亚洲市场在过去两年实现了两位数的增长。 他表示，疫情过后，中国消费者正在重返国际市场。
中国及其亚洲市场再次成为奢侈品集团增长的主要动力。 该集团财报显示，包括中国（不含日本）在内的亚洲地区占比31%，贡献最高营收267.07亿欧元，同比增长12%。 法国、日本等地区均录得9%的增长。 美国市场增幅最低，仅增长1%，而欧洲市场则录得16%的增长。
中国消费者仍然喜欢购买昂贵的产品。 在小红书等社交平台上，不少时尚博主时不时就会表达这样的观点：购物时只买“两头”产品，买一些奢侈品和包装完好、能穿很多年的衣服； 或者只买像优衣库这样价格实惠的基本款衣服，它们不会过时。
对于职场人士来说，名牌包包、手表等配饰确实是必不可少的社交名片。 从事销售工作的Sandy每次拿到年终奖后都必须去商场买一些奢侈品犒赏自己。 “见顾客时，不带好包是不合适的。 着装也是对对方尊重的表现。 ”
更愿意消费的年轻中国消费者的崛起扩大了这个市场的规模。 受益的不仅仅是路威酩轩集团，而是整个行业。
贝恩公司上周发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年因疫情下滑的中国内地奢侈品市场将在2023年复苏，有望实现同比增长增长12%。 2024年，中国内地奢侈品市场预计将实现中个位数增长。
从全球来看，预计2023年中国内地消费者将占全球奢侈品消费总额的22%至24%左右，中国内地市场也占全球奢侈品消费的16%左右。 贝恩预测，到2030年，中国将成为全球领先的奢侈品市场之一。 中国大陆消费者占全球总量的比例将提升至35%至40%，大陆市场占比将提升至24%至26%。 %。
不过，Jean-也指出，虽然中国消费者在疫情之后回归全球，但目前这部分数据还没有完全恢复到之前的水平。 与之前大量的团体客户相比，现在更多的散客和高净值客户出境消费。
呆在家里还是飞出去买？
Jean-透露，一方面，中国游客海外购物的数量有所减少，但他们较高的购买力使得这部分业务的绝对数量与以前持平； 另一方面，目前中国游客数量是2019年的两倍，而中国旅游业务的绝对数量保持不变，但其占比的相对下降也意味着中国国内购买在大幅增长。
是留在家里消费，还是飞到海外购买？ 如果这个问题放在几年前，毫无疑问会选择后者，但现在，中国消费者可能还会思考这个问题。
顾芳，重庆人，是一名专门从事欧洲旅游的导游。 海外旅游重启，顾芳是第一批出国跟团的导游之一。 去年，她去了法国、意大利、瑞士等多个国家。 顾芳告诉记者，与之前相比，她明显感觉到欧洲的物价和消费大幅上涨。
咨询机构耀客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，中国人海外奢侈品消费占比达42%。 目前，在所有海外奢侈品消费目的地中，法国、意大利和英国的相对比例明显下降。 日本、韩国、泰国等亚洲国家已取代欧洲成为中国消费者最青睐的海外奢侈品购物目的地。
从客单价来看，中国消费者海外奢侈品客单价大幅增长，平均同比增幅约为36%。 主要是机票、住宿费用上涨，出行成本增加，出境旅游团进一步高端化。 然而，购物率却下降了15%。 出国人数减少，购物率下降。 双重打击下，海外奢侈品购物不再流行。
上述报告给出的数据显示，2023年，中国国内奢侈品消费占比同比增长1个百分点，达到58%。 这并没有造成更多的消费外流，因为游客数量与疫情期间相比有所增加。
记者在采访中了解到，不少奢侈品牌正计划加大对中国本土市场的投入，开设新店，以满足日益增长的消费者需求。 目前，迪奥和LV正在考虑继续在中国建店。
另外，在奢侈品二手市场，近一年来交易相当活跃。记者从一些从业者处了解到，整个供需双方都在持续增长。
“国内二手交易的渗透率还处于起步阶段，不超过10%，远低于欧洲、美国和日本。但中国目前是全球最大的奢侈品存量市场，年轻人正在随着整个社会对循环发展的呼声越来越高，我们公司2023年的业绩也出现了循环效应。明显好于预期，供需双方都在持续增长。” 红布林创始人兼CEO徐巍表示，随着经济大发展长大的年轻人都喜欢买买买，这是一个物质超发达的时代，买买买的周期性消费主义更盛行。符合当前形势的新一代消费理念将成为新的消费趋势。
业内人士认为，与2023年相比，2024年整个奢侈品行业应该会企稳并逐步恢复正常，业绩数据也不会再像过山车一样大起大落。
（文中三迪、古芳为化名）