奢侈品牌传播规律与策略研究

随着中国经济的快速发展，中国涌现出越来越多的高消费群体，他们对奢侈品的需求也逐年增加。在国外奢侈品市场逐渐饱和的同时，全球奢侈品牌纷纷进入中国市场，并开展了一系列强有力的品牌传播活动。与西方发达国家相比，我国奢侈品市场具有独特的特点。例如，大多数中国人经常出于炫耀的欲望而购买奢侈品。因此，奢侈品牌在总结各自品牌传播经验的基础上，考虑到中国消费者的特殊性，在中国采取了更有针对性、更有效的品牌传播策略。与我国相比，欧美国家的奢侈品市场和奢侈品牌的发展水平高于我国，因此西方学者出版了很多研究书籍。然而，对于奢侈品牌传播的研究比较分散，没有形成系统的工作。作为高端产品品牌的代表，奢侈品牌的品牌传播方式对于其他品牌或多或少都有借鉴意义。在此背景下，本文以品牌传播为视角，采用文献调查法和案例分析法，在梳理品牌与品牌资产、奢侈品与奢侈品牌的概念和发展的基础上，分析奢侈品牌传播的规律。。总结，并通过大量案例研究，阐述了奢侈品牌的公关、广告、人际传播、终端、服务、网络等品牌传播策略。在此分析的基础上，对中国企业的品牌传播和品牌建设提出了一些看法，希望能为中国企业在品牌发展的道路上提供一些启示。（共65页）