奢侈品 钥匙扣 全球第四家顶级旗舰店在北京开业，Jordan品牌要变得更加时尚奢华
界面新闻记者| 石宜英
界面新闻编辑| 任雪松
中国首家自营旗舰店开业，主打时尚轻奢品牌的Wings系列全球首发。 显然，耐克对于中国市场的品牌有着更高的目标。
2024年3月末，全球运动品牌巨头耐克集团旗下品牌迎来了中国市场的大日子。 WORLD OF 北京（北京飞天旗舰店）在北京三里屯太古里北区开业。 这家四层顶级旗舰店毗邻三里屯北区的LV、Dior超大型多层旗舰店。
据介绍，WORLD OF是该品牌在全球最新的线下零售店概念。 这是该品牌在全球的第四家WOF店。 之前的三家店分别位于米兰、东京和首尔。 同时，这也是该品牌在中国市场的首家自营店。 店铺。
就在WOF北京店开业前夕，耐克于3月22日公布了2024财年第三季度财务报告。耐克全球营收为124亿美元（约合人民币896亿元），自营业务收入为54亿。 以美元计算，毛利率增长150个基点至44.8%，库存下降13%。
在大中华区，耐克单季度收入20亿美元，按固定汇率计算同比增长6%，保持连续六个季度增长。
耐克上一个完整财年2023年，涵盖2022年6月1日至2023年5月31日，耐克集团营收为512.17亿美元（约合人民币3702亿元），同比增长16%，其中品牌营收为美国65.89亿美元，同比增长35%，集团整体批发业务约占营收的16%。
按照这个增速，相当于耐克集团持有一个与全球规模相近的单一品牌。 所以，在耐克全球每年4000亿元的规模下，品牌对于集团保持15-20%的增长率非常重要。
耐克全球副总裁兼耐克大中华区总经理董伟在接受界面新闻专访时表示：“连续六年刷新耐克集团全球业务份额新纪录，两大主导市场为北方同时，该品牌也是耐克APP上搜索率最高的品类，消费群体也是一个参与度和影响力非常大的群体。 总体来说，在整个耐克集团内部，无论是街头文化还是篮球，还有球鞋文化作为标杆，所以一直是耐克集团与消费者之间的重要纽带。”
近来，三里屯已成为运动品牌的大型战场。 NIKE北京品牌体验店和西区旗舰店盘踞在原为雅秀大厦的商场内。 南区的临街店，从东到西依次是阿迪达斯、FILA，是这些品牌在全球的顶级专卖店。
该品牌的WOF位于三里屯北区。 比较深，不过好在和LV、Dior一样，都是独栋建筑。 “该店位于北京三里屯太古里这个繁华商业区，靠近众多高端时尚品牌，充分展现了我们作为街头文化领导品牌的地位以及我们所代表的潮流奢华风格。”解释道。
据介绍，这家店的产品与一般耐克大店和天猫旗舰店的产品不同。 这家店还拥有不少“独家”产品，包括该品牌最新的Wings产品系列，伴随着WOF北京开业当天，全球首次发售。
从产品展示中不难看出，WOF北京并没有以消费者性别作为产品分类标准，主要分为街头服饰和运动服饰两大类。 WOF一楼中间的陈列品全是潮流奢华服饰，包括街头艺术系列、Wings系列的部分夹克、风衣、皮具等，价格接近LV等奢侈品的价格。 可见该品牌已经不再甘于仅仅做一个篮球品牌。
针对当前运动品牌回归线下渠道竞争的趋势，董伟认为，此类门店承担着零售渠道和消费者体验的双重定位作用。 个性化体验是耐克及其品牌在中国市场的“杀手锏”。
董伟告诉界面新闻：“我认为我们必须要对零售和消费者体验并重。针对这样的环境设置，我们致力于实现以下三个核心目标。第一，确保消费者能够轻松接触到我们最创新的产品。”其次，我们提供优质的服务，包括线上线下一体化的OTO服务模式，以及无缝的消费体验。最后，我们注重零售体验，包括为耐克和会员提供闭环的定制服务体系。满足个性化需求。”
在WOF的二楼，消费者的个性化体验包括烫印的标志、简笔画、照片等鞋类和服装限定配件，大多以迈克尔·乔丹自己的历史时刻和品牌的标志为特色，还有一个可以直接用于日常使用。
事实上，随着运动品牌渠道的争夺回归线下，北上广核心商圈，大型卖场、顶级店、概念店、快闪店等遍地开花。 这些商店的设计和陈列通常会突出品牌历史和“顶级”产品。 耐克在“个性化体验”方面一直领先于其他运动品牌。
整个三里屯商圈，体验最好的品牌店就是Ralph 。 在南区中庭，这个美国轻奢服装品牌开了一家四层店，一楼是Ralph 专卖店。 · 's ，甚至还有户外座位。 三楼个性定制区引进了大型机绣机，可以在衣服上机绣姓名、座右铭等定制内容。 耐克已经在上海K11淮海时装店提供了这样的定制机绣服务。
从某种程度上来说，过去的品牌是一个主打篮球和街头文化的品牌。 随着三里屯WOF店的开业，耐克为品牌设定了更加时尚、奢华的定位，这意味着品牌未来将更加时尚、奢华。 所有细分市场，尤其是中国市场，并不局限于跑步这样竞争极其激烈的篮球细分市场。