鸿商网消息：继2013年奢侈品市场增长6%之后，2014年中国大陆奢侈品市场增速进一步放缓，全年增速预计在2%左右。 这种缓慢增长的趋势预计将持续到2015年。目前，中国奢侈品消费者约三分之二的总支出花在海外。 相比之下，国内门店客流量减少，新店开张速度放缓。
中国人仍然是全球最大的奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品消费总额的29%，比上年增加了4个百分点。 与此同时，2013年底开始形成的市场变化在2014年更加凸显。随着中国奢侈品消费者的日益成熟，以女性消费者为主的品类和时尚系列呈现出强劲的增长势头。 这些变化为品牌提出了新的优先事项，需要从定价策略、客户关系、时尚产品设置、中国本土人才管理等方面重新审视其在中国的运营策略。
前瞻产业研究院指出了导致中国奢侈品市场从极度繁荣走向放缓的几大因素。 送礼一直是奢侈品消费的重要组成部分。 政府推动的反腐工作对此影响很大，以男性消费者为主的手表及品类的增长尤其受到限制。 手表品类占国内奢侈品消费总额的五分之一以上，2013年销售额下降了11%。
往年呈现增长的男装品类，今年出现了小幅下滑。 此外，化妆品、香水和个人护理产品增长放缓。 该品类是中国国内奢侈品市场的中流砥柱，占总销售额的四分之一以上，增速也从去年的15%下降到今年的10%。
尽管今年中国奢侈品市场整体表现平平，但贝恩仍然发现了亮点——以女性消费者为主的时装和鞋履呈现出强劲的增长势头，增速达到8%至10%。 中国女性消费者日益成熟和影响力不断增强是主要驱动因素。 这也使得中国奢侈品市场女性消费者的消费支出首次与男性消费者持平。 与1995年男性消费者贡献了90%以上支出的市场情况相比，这无疑是一个巨大的飞跃。
“中国奢侈品市场已从‘圈地’阶段快速发展到持续注重顾客体验和可比门店销售的阶段，”前瞻产业研究院指出：“在中国市场，全球奢侈品牌的关注点正在发生变化。从男性消费者到男性消费者主导的品类和配饰转向女性消费者主导的品类和时尚，品牌也在积极应对这一重要变化。 （来自：有方网）
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