本周美国股市十分热闹，科技巨头、.com、.com等纷纷发布财报。 在各大巨头中，苹果是国人最关注的一个。
苹果之所以受到关注的原因是显而易见的。 其所代表的消费电子产品在国内市场占有相当大的份额，疫情对这家依托全球产业链的企业造成了不小的打击。
今年2月，苹果表示，由于中国供应紧张和需求减少，以及公共卫生事件的影响，其第二季度营收预测将低于预期。
由于疫情的不可抗力，苹果的营收遭受挫折，没有人感到意外。 苹果财报发布前，彭博社一致预测显示，苹果2020财年第二季度营收为542亿美元，同比下降6.5%； 调整后净利润为102亿美元，同比下降11.6%。
然而，苹果仍然交付了超出预期的业绩。
美国东部时间4月30日，苹果公司在美国股市收盘后发布了2020财年第二季度财报。 本季度核心财务指标如下：
考虑到苹果在过去一个季度遭遇了供应链停工和线下商店关闭的情况，其实现营收正增长并不容易。 拆解苹果营收结构的变化就会发现，其软硬件并重的策略是抵御风险的关键。
硬件受挫，服务派上用场
苹果的收入主要来自两部分：产品销售收入和服务收入。 其中，产品销售收入分为销售收入、Mac销售收入、iPad销售收入、可穿戴设备销售收入。
销售收入是苹果营收的主力。 受疫情影响，其本季度出现负增长并不奇怪。 财报显示，销售收入289.62亿美元，同比下降6.7%。
Mac 和 iPad 的销量也出现下滑。 本季度Mac销售收入为54亿美元，同比下降2.9%； iPad销售收入为44亿美元，同比下降10.3%。
苹果在 3 月份发布了新的 iPad Pro 和 Air 机型，但新产品的销量要到下个季度才能得到更多体现。
可穿戴设备是苹果硬件产品中唯一保持正增长的业务。 财报显示，本季度苹果可穿戴设备销售收入为63亿美元，同比增长22.5%。 该业务收入占总收入的10.8%，高于Mac销售收入的9.2%和iPad销售收入的7.5%。
可穿戴设备收入大幅增长，但在危机期间真正支撑苹果收入的是服务收入。 本季度，苹果服务收入为133亿美元，同比增长16.6%，再创历史新高。
苹果的服务收入包括流媒体等业务的收入。 库克表示，苹果拥有 5.15 亿 APP 和服务用户，比一年前增加 1.25 亿，预计今年年底将突破 6 亿。
值得注意的是，本季度苹果服务收入占总收入的22.9%，高于去年同期的19.7%和上一季度的13.8%。 相应地，销售收入占总收入的49.7%，低于去年同期的53.5%和上季度的60.9%。
两个比例的涨落反映了苹果营收结构的优化，即营收不再单纯依赖销量。 苹果软硬件生态协同效应逐渐显现的同时，也获得了更好的抗风险能力。
从地区来看，苹果本季度在中国市场实现营收94.55亿美元，同比下降7.5%，成为降幅最大的地区市场（美洲地区营收同比下降0.5%） （其中欧洲收入同比增长9.5%），日本收入同比下降5.9%，其他亚太地区收入同比增长7.5%）。
库克在财报分析会上表示，1月份公司产品在中国市场的销量非常好，但2月份需求下降严重，3月份出现明显复苏。 4月份的情况相比3月份有了很大的改善。
不过，中国市场却表现出了足够的韧性。
公布的数据显示，今年第一季度，中国智能手机销量同比下降22%，2月份需求较去年同期下降35%，但11、11 Pro的需求却出现下滑。没有遭受同样的损害，销售额仅小幅下降1%。
告别奢侈品时代
总体而言，苹果季度财报透露的信息是，其硬件业务受到疫情严重影响，但服务收入的增长在危机期间提供了支撑。
鉴于销售收入现在并将在很长一段时间内成为苹果的主要收入来源，与苹果相关的产品动向仍然备受外界关注。
相比国内厂商陆续发布5G新机，苹果保持了一贯的节奏，11系列依然是苹果目前的招牌。 去年9月发布11系列后，苹果股价一路走高，并在2020财年第一季度交出了远超预期的财报。 尽管股价上涨因疫情受挫，但苹果目前已重回万亿美元市值。
11系列是苹果股价和业绩上涨的主要功臣。 更准确地说，这归功于苹果定价策略的改变。
在11系列发布之前，苹果选择将XS作为奢侈品来销售。 尽管XS的价格在短期内轻松将公司市值推高至万亿以上，但苹果很快就面临销售负增长的困境，尤其是在中国市场。 营收下降最为显着，苹果股价也遭受重创。
在发现豪华定价策略不起作用后，苹果开始将 XR 和 Still 的价格降低 50 美元。 另外，苹果当时还推出了以旧换新政策。
平心而论，就产品本身而言，除了三摄镜头和A13芯片之外，11系列并没有什么引人注目的硬件创新。 不过由于性价比相比之前有明显提升，11系列很受欢迎。
据研究机构在《2019年全球智能手机销量排行榜》中的数据显示，去年销量前十的手机型号中有六款被机型占据，其中XR和11分列销量亚军和季军。排名。
2020年，尽管中国智能手机市场受到疫情的严重影响，但11系列的热度仍在持续。 据观察，11已连续7个月位居中国畅销车型榜首。 尽管2月份苹果全国线下门店关闭，但消费者仍在电商平台购买。
库克曾在财报分析会上将11在中国市场的受欢迎归因于“出色的电池性能和非常好的相机”。 不过，在外界看来，11系的定价以及本土电商平台的补贴才是销量强劲的原因。 关键原因。
或许是尝到了新价格策略的甜头，今年4月，苹果发布了第二代SE。 其3299元的起售价迅速引起了市场关注。 虽然这款手机被调侃为“14年造型、2015年指纹、16年机身、18年镜头、19年处理器”，但从超出预期的销量来看，消费者显然对其热衷不已。 支付物有所值。
第二代SE的推出意味着苹果供应链的恢复情况好于预期。 此前有不少报道称苹果将推迟12系列的发布。 现在看来，按计划发布的可能性不小。 库克还在财报分析会上指出，供应链的快速复苏显示出其强大的抗压能力。
关于12系列，有外媒爆料称，苹果今年将发布四款12机型，全部支持5G网络。 最便宜的一款将采用 5.4 英寸屏幕，售价在 600 美元到 700 美元之间。
如果该消息属实，则意味着苹果将延续11月的降价策略。 5G关键之年，“华米OV”却走高端，反其道而行之。 可以预见，近战过后，竞争将空前激烈。