2022年中国奢侈品行业消费者画像分析男性消费者消费需求不容小觑[组图]

黄思谦 2022

主要奢侈品上市公司：越秀金控（）、老凤祥（）、金逸文化（）、友阿股份（）等。

本文核心数据：中国男性网络高消费用户规模、网络高消费用户性别分布、男性消费者奢侈品购买意愿等。

长期以来，男性消费者一直处于终端消费的底层，公众普遍存在男性对奢侈品需求低于女性的固有印象。不过，随着消费结构的不断升级，我国男性消费类别不再局限于汽车、3C数码等领域。男性消费者的消费类型、数量、质量等方面都发生了较大变化。

男性高消费群体规模持续扩大

数据显示，我国男性用户是高消费网络群体的中坚力量。 2019年以来，网络消费能力在1000元以上的男性用户数量持续扩大，截至2021年4月达到1.22亿。

从性别分布来看，网上消费1000元以上的用户中，男性用户占比55%，超过女性用户。它们还呈现出高价格、低频率的特点，符合奢侈品的特点，显示了男性奢侈品市场的潜力。 “其他经济”的规模不可低估。

手表和豪车是男士奢侈品首选

微博与鲁里智库联合发布的《2021奢侈品用户白皮书》显示，手表和豪华汽车是中国男性消费者购买奢侈品的首选，购买意向分别达到41.3%和37.2%，远超男性消费者。排名第三的包包。包。

90后男士更喜欢成衣鞋

随着90后逐渐成为我国奢侈品市场的消费主力，年轻消费者的需求越来越受到关注。与成熟的商务客户不同，90后男性更容易受到社交圈和时尚文化的影响。 BCG市场研究数据显示，52%的90后男性认为购买奢侈品可以帮助自己融入朋友圈，这一比例比总样本水平高出八倍。百分点。

在休闲社交和潮流文化的影响下，手表和豪车不再是90后男性消费者最青睐的奢侈品。成衣和鞋履已经取代了它们。 2021年，成衣和鞋履将主导90后男性消费者的奢侈品消费。各群体渗透率达到55%，其中珠宝手表的渗透率为33%。

综上所述，我国高额网络消费者中男性消费者占比高于女性消费者，且具有频率低、价格高的特点。奢侈品消费潜力不可低估。不同年龄段的男性有着明显不同的类别倾向。总体而言，男性消费者偏好的奢侈品是手表和豪车，而90后男性出于社交需求则更喜欢休闲风格的服装和鞋子。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院还提供行业大数据、行业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、行业招商解决方案、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术写作、IPO工作文件咨询等

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2022年中国奢侈品行业消费者画像分析 男性消费者消费需求不容小觑[组图]