中国消费者已经结束了吗？
经过短暂的冲动，中国消费者逐渐恢复冷静，奢侈品牌正面临着新的挑战。
作者|周休
在中国市场上打喷嚏，全球奢侈品行业将感冒。
最新报告中指出，该流行病的结束并没有带来预期的消费量。经过短暂的冲动，中国消费者逐渐恢复冷静，奢侈品牌面临着新的挑战。
伯恩斯坦还认为，从全球角度来看，奢侈品消费者可能会因下半年的报复性消费而清醒。
这种趋势显示了美国和欧洲市场的迹象。面对不断的高通货膨胀，美国消费者正在减少消费并追求高成本效益的产品和服务。在今年上半年，除爱马仕（）外，LVMH和 Group在美国市场的表现减慢甚至下降。
巴黎豪华购物胜地蒙特赫大街上的商店交通也低于去年的水平，略低于预期。在伯恩斯坦分析师访问期间，也只收到了同时收到的，只有路易斯，迪奥和古奇，古奇，古奇，古奇和古奇。除了洛罗·皮亚纳（Loro Piana），古奇（Gucci）和芬迪（Fendi）外，所有其他商店的乘客流量都小于一月。
使分析师感到更加警惕的是，象征经济周期旋转的“口红效应”再次出现在市场中。该术语诞生于1930年代，这意味着女性消费者面临不确定的市场环境，不再购买更高价格的产品，例如路易斯手袋或时尚，而是选择性地具有成本效益的美容产品。
根据时尚商业新闻，最新的价格上涨于9月1日进行。 CF手袋的价格超过了80,000大关，比2019年的38,000人翻了一番。许多消费者哀叹“购买股票最好是购买股票”，而更坦率地说，最适合的时间是最好的开始。尽管报道了一个月的价格上涨，但过去尚未出现过漫长的商店的场景。
同一天，全球发行了31 Le Rouge 31口红，价格为1380元，替代核心价格为620元。但是，它是由消费者强烈追捧的。 12个颜色数字中的三个迅速显示出库存。普拉达（Prada）的高价口红于8月初推出，在短短一个月内也售出了近10,000个分支机构。口红的价格为395元，价格高于Dior。
中国市场的流行程度一直在上升。在社交媒体小苏（）上搜索媒体，有154万个相关的说明，相关主题的阅读量接近2亿。在各个地方的OLE购买策略共享时，最便宜的关键字更便宜。许多网民感叹：“何时会买那么容易购买”。
根据“中国销售商店协会媒体发展委员会撰写的“ 2022 - 2023年中国媒体行业的白皮书”，这是由于流行病的高压，超压力是在离线零售业的背景下，于去年实现了倒数反对增长的增长，年销售额的销售额增长了8％，这是所有格式中最突出的表现。
这种现象源于消费者对成本效益的产品的追求。先前发布的“ 2023年中国消费者见解报告”表明，93％的受访者和81％的男性消费者表示，最重要的产品的成本效益，但追求质量的追求并没有放松。
YA ZE Con最近发布的“ 2023年社会趋势观察报告”也将被列为今年十大社会趋势之一。麦肯锡在“ 2023年麦肯锡中国消费者报告”中说，人们的保守态度更具成本效益，试图掌握消费者的自主权，以便选择更多明智的消费选择。
但是，随着中国取消对美国，英国，澳大利亚，韩国和日本的旅行禁令，以及约30％的价格差异和责任政策激励措施，一些富裕的中国消费者将涌向纽约，东京，巴黎和米兰等。主要的奢侈品市场购物。高盛（ Sachs）预测，今年欧洲市场的25％的奢侈品消费将来自中国消费者。
不难发现中国奢侈品市场已经进入了股票时代。奢侈品牌将变得更加难以维持高增长。是否可以使超级富裕的人继续为此付出代价，这是未来几年奢侈行业缓慢增长的关键。
分析师Luca Solca指出，当收入和财富继续区分时，高端消费者将继续变得越来越重要。 Da de Liang Xing副总监Guo 直言不讳地说：“您很少看到奢侈品牌谈论中产阶级。人们通常认为，年收入不再是奢侈品牌的目标受众。
为了尽可能地保持头脑消费者，路易斯，迪奥（Louis），迪奥（Dior），并加速了在中国致力于维克（VIC）的VIP沙龙，并通过在北京，上海和成谷（），的展览，展览和晚餐来扩展品牌郑州和其他地方。覆盖中国富裕阶层。
消息人士表明，Dior深圳Da Show和 Daxiu都收到了Vics的大量订单。另一位行业内部人士说，为了有机会与名人或演出中的演出合影，一些VIC会在活动开始前购买该品牌的大量新产品。
在试图保持中国富人的消费者继续购物的同时，奢侈品牌已经开始培养下一个潜在的市场。一些分析师表示，由于印度的总人口已公开中国，奢侈品牌将市场视为新的“蛋糕”。
爱马仕和其他奢侈品牌在印度孟买开设了商店。 还在加速印度市场的部署，并押注机场零售和第二层城市的消费者。今年3月30日，迪奥（Dior）在印度孟买举行了2023年早秋季系列赛时装秀，引起了广泛关注。
根据弗兰克的数据，自2022年以来的五年中，一个印度名字有3000万美元的人预计将增长近60％。到2027年，印度约有166万人口的净资产将超过100万美元。
贝恩新德里分支机构的合伙人说，对流行病的限制激发了印度高级 - 诺（ High -Net -Worth）消费者在印度高级-NET -Worth -Worth消费者中的渴望，这是奢侈品牌的绝佳时机。他进一步补充说，印度的整体消费市场正在增长。在接下来的十年中，所有品牌都有足够的机会有足够的机会。 “流行病使人们质疑存钱的目的。”
中东也被视为一个新的增长市场。贝尔内斯坦（）报告说，该市场的个人奢侈品消费量大约为今年150亿欧元，2030年将达到350亿欧元。巴克莱分析师还在报告中还指出，卡塔尔和迪拜将迎来大量的国际游客浪潮，并将预计中东将在2023年成为最快的奢侈品市场之一。
可以肯定的是，中国的奢侈品牌春季已经结束。面对不确定性的前景，从世界上最大的豪华巨型LVMH到 Group，主要市场的销售增长显示出火焰的迹象。
在今年上半年，LVMH销售额增长了17％，达到422亿欧元。在第二季度，收入为2122.1亿欧元，高于分析师的预期，但美国市场销售额下降了1％，一年，罕见的负增长。
LVMH首席财务官让·塞说，今年的全球消费情绪不及2021年和2022年，很多时候都指出市场正在正常。他还强调，美国市场的状况不如以前那么好。
Group的表现受到挑战。在今年上半年，销售额仅增长2％，至1.35亿欧元，净利润下降了9.5％，至17.85亿欧元。作为一个为该集团贡献了三分之二的品牌，Gucci的收入下降了1％，至51.28亿欧元，这主要占北美的22％。
该组织的备受希望的摇钱树圣徒表现也放慢了速度。在今年上半年，北美市场的直接业务下降了17％。在今年的上半年，其收入并没有增加，并且还受到北美业务低迷的影响。
伯恩斯坦（）预测，全球奢侈品市场规模将在今年增加13％，而2024年的增长率将减缓至11％。研究公司ACRC创始人芒特（Mount）直言不讳地表示，奢侈品依赖于奢侈品消费者提供了后者的理想消费者声誉，但在这个充满挑战的时代，消费者的行为发生了变化，目前的豪华商品客户群体是。摇。
受到一系列新闻的影响，投资者对奢侈品股票的信心。在过去的一周中，奢侈品巨人共同表现。 Gucci母公司 Group和的价格下跌了近1％，市场价值为604亿，欧元为1986亿欧元。 1亿欧元，今年第三次低于4000亿大关。