除了阿迪达斯耐克，还有哪些鞋履品牌营销值得关注？

一步虽不长，但坚持就会走得更远。

事实上，我现在不知道该说什么，但我知道我必须说什么。我真的很惭愧，这里的草长得太快了，不该长的。然而我一生所培养的福气却让我的粉丝不减反增。虽然还是不多，但偶尔的关注和奖励让我知道你还在，我一定要回来。时间真是过得真快，一不留神，年年都会消失。

那么我们今天谈论什么呢？就像一个几年没碰过车的人一样，我试着再次踩下离合器，换到D档。

今天我们来谈谈鞋子。这几年，我和鞋子打交道最多。这几天整理了一些关于鞋子的事情和我的想法。前段时间和朋友聊天时提到，除了耐克、阿迪达斯、李宁安踏等运动品牌外，鞋类品牌做的广告也很多。其他鞋类甚至服装品牌似乎并不忠于广告。这个问题似乎已经触及认知的边缘了。但我知道那些被人们喜爱的品牌一定是在做品牌传播，而且很多都是非常精彩的。

不沟通的人永远不会被爱。

新的

New 一直是我最喜欢的品牌，甚至在我买他们的鞋子之前也是如此。也许是因为他的名字，新的彼岸，能够在我迷茫中进入人生新阶段时给我那么一点点的鼓励。真正让我喜爱的是他所传达的自然、轻松、拼搏的精神，以及每个系列中引人入胜的故事和情感，让我追随并在心中树立起一座牢不可破的灯塔。光。

之前我专门写过New在中国市场的营销以及对品牌和产品的把控。其中大多数都让我觉得值得观看、思考和学习。其经典的574原色#青春不褪色#微电影三部曲《我的前任最好》、《神探夏洛克》和《悲伤的食物》，在我看来引领了当时很多品牌微电影传播的潮流。而W为他们打造的#r系列也带有非常鲜明的属于New的年轻印记。这一系列的营销动作，让New几经磨难，终于在中国市场站稳了脚跟，一举从2010年成立以来，该品牌在消费者心目中始终占据着重要地位。其中，从营销手法和传播内容来看，我最喜欢的是李宗盛的《工匠精神》。

李宗盛给人的印象是才华横溢、冷静、细腻、有气质、有故事。我想这就是New选择他的原因。影片以旁白的形式讲述了他对音乐、作品和生活的感悟，新品的制作过程也穿插在其中。人们在感受李宗盛关于工匠匠心的精神独白的同时，也对New有了更深的感悟和理解。其中，李宗盛亲自撰写的文案自然，不急不缓，意味深长，魅力十足，是整部影片最值得称道的地方。

生活中很多事情不能操之过急，必须等待它们成熟。

我二十岁出头入行，三十年里写了不到三百首歌曲，这当然是一个小数目。我认为一个人有多少才华与他创作出什么样的作品无关。我还有天赋，而且我还有忍耐的天赋。

人们不能独自生活。我们之所以有作品，就是为了交流。通过你的作品，你可以告诉别人你内心的想法，你如何看待这个世界，你在乎什么，你珍惜什么。因此，作品就是作品本身。

一切精雕细琢的器物中，最珍贵、最无可替代的只有一个字——“人”。人们有感情、信仰和态度。因此，没有什么是理所当然的。在各种变数和可能性中，我们仍然要尽力而为。

无论世界如何喧嚣，工匠的心必须始终保持安静和稳定。面对大自然赐予的物质，我必须先成就它，然后它才能成就我。

我知道，工匠往往意味着固执、缓慢、少量、辛苦，但隐藏在这些背后的是专注、技巧和对完美的追求。所以我们宁愿这样，必须这样，永远这样。

为什么我们要保留我们最珍贵、最引以为傲的东西？人这一生，总要让一些善意的执念推动我们前进，这样我们才能心甘情愿地遵循内心的安排。

专注于做一些至少值得花时间的事情。让我们留出时间来讨论剩下的事情。

我对上海的第一印象来自于大学时代，上海的丰富多彩容纳了我的所有想象。这些鞋子就像从矿井里挖出来但被遗弃的大石头。葛优躺在商场的促销货架上。他看似强硬的外表，吸引了雄性荷尔蒙的光顾。鞋底上随意贴着、差点掉下来的价格标签让我又看了那双鞋5秒钟，然后它就消失了，然后……

中国没有特别繁荣的岁月。直到2016年，断崖式的业绩下滑让母公司VF非常愤怒，对其进行了全新的人事架构改革。中国有句话叫“换帅如换刀”。内部的压力最终激发了思考和创新。其中，国内最令人惊讶的反应是新品牌领导者Olga找到了李三水和罗敬仁。

这导致了我最喜欢的品牌营销活动之一，# Can't Be Bad。作为美国知名的户外品牌，在中国的知名度并不高。其品牌形象只保留在笨重的工作服户外鞋上。很难想象有人会购买它作为日常生活鞋。 2016年，我国消费环境开始进入升级阶段。年轻人的思想正在抓住社会的头等大事。人们越来越注重质量和内容。真实、自由和灵性是第一位的，他们已经抓住了这一点。

视频以经典的大黄靴为第一视角，讲述了4个非常简单的故事。无非是对生活执着的探索与向往，对自我的坚定追求，恐惧中勇气的爆发，一场邂逅与爱情——镜头描绘的画面、背景音乐和旁白相结合，营造出一种激烈而又平静的氛围。。我们形容“打不倒”的精神。最让我感动的是平静细腻的BGM中人物看似慵懒却坚定的信念。这次碰撞让普通人看到了希望和鼓舞的力量。世界上没有伟大，只有真理和信仰。

有人对我说

现实是无法被打败的

行走在这个现实中

让我更加确定

必须离开这里

超越别人指定的路线

自然到达别人到达不了的地方

“真正的渴望是无法被击败的”

我忘记了我花了多长时间学会走路

但我记得从第一步开始

我只走我相信的路

如果人们慢慢地走

我会走得更快

如果趋势推动每个人前进

我会停下来

“真正的决心是不会被打败的”

如果可能

我不会走在路上

如果走在路上

我选择了无人敢走的路

如果你在路上遇到麻烦

我不会逃跑

就去吧

“真正的勇气是不会被打败的”

直到你终于来到我身边

当你介入时

两个我成为我们

让我们一起走向现实

向着那遥不可及的山顶前进

向着那遥不可及的山谷

向着海浪和风

走向自由

走向爱情

“真爱是无法被打败的”

#真的很难踢#

，这不是鸟的鬼名，而是我今年才注意到的一个鞋品牌。朋友说他从美国带回来一双羊毛鞋。如果不是雪地靴，天知道那是什么……这双鞋的外观几乎没有什么可以勾起更多欲望的地方。它们没有色彩缤纷，极其简单，但是穿着却很舒服。虽然说像没穿鞋有点夸张，但我穿上鞋的感觉就是这样。

2014年，一位新西兰足球运动员想出了用羊毛制作一双更舒适的运动跑鞋的想法。这个想法与生物技术工程师乔伊一拍即合。 2016年在美国旧金山正式成立。两双鞋，四种颜色，两年内就售出了。销量100万双，完成5000万C轮融资，市值14亿美元，跻身独角兽行列。

品牌的诞生可以说是一种新的做法，也是他们洞察球鞋市场消费环境后的认识。他们认为，做运动鞋、时尚鞋的大户太多，做休闲鞋的人太多，但大多都是靠渠道支撑。对于产品研发的不足，强化了以羊毛作为鞋材的创新方式，工作与生活界限的逐渐消失让他们相信休闲品类潜力巨大。从这一点来看，这个品牌的发展从最初的想法到品牌本身的建立，都是优秀的营销。

看来它并不在意人们认为它太无聊的偏见，今年它还推出了“认识你的鞋子”系列营销，让人们更加关注它的环保材质。 “任何能够欣赏简单设计和舒适佩戴体验的人都是我们的客户。” “我们的目标是做出不随波逐流的产品”，首席营销官朱莉说道。

这是其成立后发起的首次大规模营销传播。通过广告，向观众强调其产品的原材料来源。虽然广告看起来有些扑朔迷离，但“羊毛”和“树”这两个词却给观众留下了清晰清晰的记忆，加深了其在消费者心目中天然环保产品的品牌认知。

货车

我的一双硫化底鞋实际上是茵宝的。在那个时代，菱形双菱形是很多青少年的最爱，因为它是英格兰国家队胸前的标志之一。只是可惜的是茵宝被耐克排挤然后抛弃，品牌差点消亡。而且我也有了新欢，VANS。我因为足球而接触了茵宝，但并不是因为滑板而接触了VANS。

大家都说VANS不好穿，连他们的店员也不例外，因为很容易把橡胶剥落，让鞋底松动……然而，VANS已经连续21个季度实现两位数增长，市值20亿美元，以及无数的年轻人。冲向它。当我见到他后，这个谜就明白了。滑板运动中的一个术语“off the wall”被他巧妙地运用，成为了他品牌最个性化的表达方式。不迎合主流的亚文化却成为他努力奋斗的沃土。独特的气质和不同新颖创意的融合，成为VANS区别于其他品牌的最大特色，也是其成功的原因。

如果你细心留意的话，你会发现VANS并没有代言人。他们的政策是不找发言人。因为在他们看来，每一个喜欢同一种文化的人，才是VANS真正的代言人。始终赢得忠于自我的消费者的青睐，是VANS成立半个世纪以来最重要的资产。慢慢从小众口碑向主流转变，这种营销方式在当今的数字时代或许显得原始，但它比生硬的商业策略更真实、更有说服力，同时也吸引了那些渴望成为消费者的人。不同的。少数民族群体对此表示关注。

VANS每年甚至每月都会与世界各地的时尚品牌及各界人士推出各种联名系列。许多亚文化界的名人都曾与 Vans 合作推出鞋款。虽然被戏称为联名之王，但这并不是心血来潮的一时兴起，而是一种连接更多亚文化群体的方式。这也是很多人说只穿VANS的原因之一。它是独特而持久的。

PS：在滑板术语中，“OFF THE WALL”是指滑板运动员从碗中飞出并以平衡方式落地的困难动作。 Vans将其发扬光大，延伸出去，鼓励青少年离开平流层，追求新的自我，尝试更多不同的事物。一样。 “做一些让你感觉真实的事情。”

古驰

奢侈品牌的营销似乎并没有引起人们太多的关注，或者说因为不需要太多的动作，粉丝自然会蜂拥而至。不过，俗话说，没有传播就没有品牌，所以大品牌也有自己的传播，毕竟他们需要给买家营造一种奢华感，而且他们有的是钱。

虽然有钱不一定能带来高质量的广告，但大概率会产生比普通感情更高的东西。 GUCCI给你什么印象？华丽又有趣？坚守身份但大胆创新？始终引领时尚潮流？虽然人们仰望甚至崇拜这样的品牌，但我却很难感受到它带来的尊严和惊喜，这显然暴露了我的经济能力。也许正因为如此，我对这个被世人喜爱的品牌有了其他的担忧和思考。

Ace系列小白鞋已经成为GUCCI的经典作品之一。阿迪达斯的回归让Ace成为了惊艳的街头爆款。 “低帮 Ace 运动鞋融合了动物贴片和流行的设计元素，还有刺绣、面料、铆钉和印花等丰富的细节，创新诠释了浓郁的复古风格。” 一时间，街头小蜜蜂成了山寨大军的宠儿。明星的街拍让人感觉这又是一次明星亮相。每天搬运货物。不过，作为一家魅力四射的GUCCI，显然不会只是抢鸭子上架。如果你留意的话，每次推出新系列或单品时，总会有相应的营销活动进行宣传，细节上不乏令人惊叹的佳作。

2016年Ace系列推出时，GUCCI推出#线上活动，邀请了十几位来自不同国家、不同背景的艺术家分享他们围绕球鞋创作的视频和故事。这些艺术家大多数都很年轻。活动于凌晨5点以接力形式开始，从东京的摄影师出发，最终在当年奥运会的主办城市里约结束。横跨全球，持续24小时。每位艺术家有一小时的时间负责Gucci的账户，发布自己的创作，与粉丝互动，然后交给下一个人。所有视频创作也同步到活动专题页面，供感兴趣的人士查看。该活动在2019年再次举办，也引起了良好的反响。

更多关于#can的视频可以在这里观看

从2015年开始，你会发现人们不自觉地开始关注年轻人。当然，他们必须注意，毕竟他们已经开始接管世界了。大牌也不例外。没有人愿意被年轻人视为母亲。只有更加贴近年轻人，才能完成与这群越来越有发言权的“千禧一代”的认知过程。中国联通让他们愿意为品牌认知和默契付出代价。 Gucci近年来变得越来越精致，将LV等大牌甩在了后面。一改以往厚重、古板的风格印象。显然，它已经不再是仅仅依靠盾牌徽章一统天下的手袋品牌了。它现在拥有诗意的浪漫、文学的创新、哲学的魅力以及历史和神学的灵感，这要归功于。

如果你被要求说出几个鞋子品牌，你应该能说出很多。为什么我只提到这几个？为什么阿迪达斯耐克不说呢？为什么彪马锐步不说呢？贝儿达芙妮为什么不说？李宁安踏为何不说？因为我懒得讲，或者我感觉过两天就可以讲了。

在我看来，广告营销不仅仅是销售产品，更重要的是与消费者沟通，通过优质内容传达和分享品牌独特的价值观。铺天盖地的广告和明星云集也是有道理的，但这不是我在这里关注的重点。当然，其他品牌也有非常好的营销内容，大家可以和我分享一下。我会时不时地写一些与鞋子有关的事情。喜欢的朋友可以关注一下，也欢迎大家交流。（ps：这篇文章原定2019年8月发表，幸好我回来了！）