奢侈品牌DG上海秀预告片涉嫌歧视中国人
作者 | 周惠宁
随着全球奢侈品市场持续升温，中国已成为Dolce&最重要的市场之一，但纠纷也愈发频繁。
据时尚商业新闻报道，Dolce & 将于11月21日在上海世博中心举办首场大型时装秀“The Great Show”，除了模特走秀外，还将结合舞蹈、音乐和高科技发布。 据接近品牌的人士透露，全新成衣系列分为三大主题、百余款款式，旨在更好地向中国艺术文化致敬。
为此，Dolce&Dolce&还拍摄了一段将中国传统文化与意大利经典美食相结合的特别广告视频，名为《用筷子吃饭》。 但片中旁白使用的“中国发音”、语气嚣张，以及用奇怪姿势用筷子吃披萨和意大利烤肉卷的中国模特，被网友质疑歧视中国传统文化，引起轩然大波。在国内社交媒体上。 引起广泛争议。
Dolce &'s中国宣传视频持续搅动国内外舆论
目前，Dolce&官方微博已删除相关视频，但该视频仍发布在Dolce&的账号上，国内外舆论持续发酵。 截至发稿，Dolce & 尚未对此事做出回应。
值得注意的是，去年该品牌在中国的“#DG爱中国#”宣传视频因刻意出现穿着汉服的模特和普通的中国中年男女而被网友批评抹黑中国。 为了凸显中国特色，Dolce & 特别将拍摄地点设定在北京，并在天安门广场、长城、老城进行取景，让身着品牌新装的模特与周围的路人融为一体。
事实上，随着奢侈时尚日益全球化，Dolce & 每年都会针对不同国家推出具有当地特色的宣传视频。 今年的同系列广告中，来自墨西哥和日本的视频也用类似的方式展示各自的产品。 独特又美丽，所以有网友认为网友对这件事太敏感了。
对此，有业内人士表示，Dolce＆应该突出文化差异而不是文化鸿沟。 如果真想在国际市场立足，就必须对各国文化有起码的尊重和理解。
然而，墨守成规从来都不是Dolce&的风格，品牌从创立之初就与争议并存。
面对日益年轻化的奢侈品消费者，Dolce&成为业内第一个邀请时尚博主和明星走秀的奢侈品牌。 去年6月，该品牌选择中国青少年偶像、成员王俊凯作为其2018春夏男装系列的开场模特，在国内引起了极大关注。 也出现在 Dolce & 秀场的中国时尚人物包括菲尔小白、陈学冬、盛一伦以及该品牌亚太区品牌大使迪丽热巴。
图为杜嘉班纳亚太区品牌大使迪丽热巴
Dolce&的意图非常明显，利用关键意见领袖KOL将其影响力辐射到世界各个角落。 有分析指出，品牌对KOL的押注风险极大，或者可能过于夸张，失去了一个奢侈品牌应有的底线。 Dolce & Co. 的一位联合创始人兼创意总监直接回应。 今天的媒体和评论员不再了解千禧一代，已经落后了。
不愿接受批评的Dolce&早前也罕见地将《纽约时报》列入黑名单。 《Vogue》的一位发言人在 2006 年表示，他们负责欧洲时装秀的一个团队被 Dolce & 开除。 据报道，被Dolce&列入黑名单的人还包括《每日女装》的Luisa、《W》杂志以及康泰纳仕集团旗下的《Vogue》意大利版。
有分析称，Dolce&各种看似幽默、讽刺的行为，实际上传递着某种代表千禧一代生活态度的信号。 然而，过于浮躁迟早会毁了品牌，这不仅在道德观念上是站不住脚的。 更何况，该品牌近期的产品不断重复过去，毫无新意。
Dolce&的极端做法很快就体现在财报数据中。 今年截至3月31日的12个月，其营收与上年基本持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下降。 7.1%至1.56亿欧元。 上一财年，该品牌营收增长9.6%至12.96亿欧元，净利润飙升346%至8000万欧元。
2016年8月，有消息称，由于固定成本飙升，Dolce•将大规模裁员1000人，主要针对品牌的服装工厂、Val d'Arno的珠宝工坊和米兰总部。
显然，围绕Dolce &的问题不再是品牌是否需要拥抱千禧一代那么简单，而是关于它在每一个品牌行为中所贯彻的价值观。
时尚行业的规则不断被颠覆，千禧一代成为市场的未来已成为行业共识。 然而，Dolce＆傲慢浮躁的品牌态度、对千禧一代的狭隘理解、一成不变的产品设计、徘徊在敏感边缘的品牌行为，都将成为品牌拥抱“未来”的障碍。
针对业内频频流传的出售传闻，Dolce&两位创始人在今年年初明确表示，拒绝了收到的所有收购要约，并表示对品牌未来的发展充满信心。 但谁也无法预测Dolce&的自我狂欢会走多远。 毕竟，消费者越来越“精明”。