艾媒咨询｜2023-2024年中国珠宝首饰行业发展现状及消费者行为变化监测调查报告
随着居民消费水平的提高，消费整体呈现复苏态势，珠宝首饰行业供需双向回暖。 全球新经济产业第三方数据挖掘分析机构（ ）最新发布的《2023-2024年中国珠宝首饰行业发展现状及消费者行为变化监测调查报告》显示，中国消费零售总额累计值2023年货物贸易额为47.2万亿元，同比增长7.2%。 其中，金银珠宝类商品累计零售额增至3310亿元，增长9.8%。 在宏观经济环境和消费需求的共同影响下，我国珠宝首饰行业消费市场将持续扩大。 当前，居民消费正处于持续升级阶段，国内消费市场呈现出“品质消费需求旺盛”的特点。 实用性、美观性、实惠性已成为消费者购买珠宝时的主要考虑因素。 此外，珠宝行业的消费群体也越来越年轻化。 90后甚至千禧一代逐渐成为黄金首饰的主要消费群体。 这将推动珠宝行业在产品设计和营销模式上升级和创新。 截至2023年，不少时尚珠宝品牌纷纷推出与热门动漫游戏联名的产品，以个性化、潮流化的设计实现与年轻消费者的情感共鸣。 未来，更多的珠宝品牌将通过联名的方式赋予品牌更多的可能性。 （《2023-2024年中国珠宝玉石行业发展现状与消费者行为变化监测调查报告》完整高清PDF版共88页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
随着'水平'整体呈上升趋势，且''水平''均呈上升趋势。 第三方数据《2023-2024年中国》最新数据显示，2023年，中国商品销售总额将为47。
2元，同比增长7.2%。 其中，黄金的价值为331元，涨幅为9.8%。 在中国的意志下。 在，'是在阶段，“为”，，，有主为当。
同时，90后群体中甚至有黄金主力群体，这将是“和”模式中的“和”。 截至 2023 年，许多人已与动漫和游戏合作，并与年轻人合作。
在这个过程中，将会有更多的品牌给予更多的合作。 (《|2023-2024中国》共88页，点击即可)
核心思想
市场规模：2023年我国金银珠宝首饰累计零售额将增至3310亿元，同比增长9.8%
数据显示，2023年我国社会消费品零售总额47.2万亿元，同比增长7.2%。 其中，金银珠宝类商品累计零售额增至3310亿元，增长9.8%。 未来，在宏观经济环境和消费需求的影响下，珠宝首饰行业的消费市场将不断扩大，特别是年轻消费者消费能力的逐步释放，给珠宝首饰行业带来新的机遇。
用户调查：实用、美观、实惠成为用户主要考虑因素
（艾媒咨询）数据显示，39.1%的中国消费者在购买珠宝时考虑的是产品质量，其次是产品设计和产品认可度、产品价格和折扣等，明星代言对消费者购买决策的影响最小。 在选择品牌时，超过一半的消费者关注珠宝首饰的设计、外观和质量，其次是价格优惠。 如今，消费者趋于理性，珠宝首饰的实用性、美观性、实惠性成为消费者购买产品时的首要追求。
发展趋势：黄金珠宝消费群体年轻化，跨界联名日趋普遍。
90后甚至千禧一代已成为黄金首饰的主要消费群体。 2023年，各时尚珠宝品牌将推出与热门动漫游戏联名的产品。 产品设计个性化、潮流化，会在情感上引起年轻消费者的共鸣。 调查数据显示，49.4%的中国消费者购买IP联名的主要类型是动漫/卡通。 随着新一代消费者的崛起，未来更多的珠宝品牌将开始通过联名的方式赋予品牌更丰富的可能性。
以下为报告摘录：
珠宝首饰行业的定义及分类
珠宝首饰行业是与珠宝首饰、工艺礼品行业分离又融合的新兴行业。 一般可分为家居饰品、服装饰品和汽车饰品。 在本报告中，珠宝首饰特指包括耳环、头饰、颈饰等首饰在内的服装配饰，以及手表、手镯、戒指等手部首饰。 按首饰的材质可分为金属和非金属两大类； 按首饰的佩戴部位可分为耳饰、颈饰、手饰、足饰等。
全球珠宝行业概况
欧洲奢华配饰享誉全球
欧洲奢华珠宝行业最早起源于13世纪，现已发展成为丰富的品类，涵盖从高端珠宝到时尚配饰的多种产品和品牌。 欧洲珠宝行业众多知名品牌的产品和品牌形象影响着全球珠宝市场，如迪奥、古驰等。数据显示，2023年全球市值前10名的奢侈品公司中有9家是来自欧洲。 目前，受跨境旅行恢复和消费者信心恢复的影响，欧洲旅游业正在复苏，欧洲珠宝市场也呈现增长趋势。
中国珠宝首饰行业概况
中国总人口珠宝消费需求增长
近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们越来越追求个性化、品质化的生活方式。 中国消费者对珠宝首饰的需求不断增加，进一步推动了珠宝首饰市场的发展。 （艾媒咨询）数据显示，2021年我国珠宝首饰消费需求总量为10.5亿人，同比增长1.9%，未来有望保持小幅增长趋势。
中国消费者购买珠宝的目的
（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者购买耳环、发饰、胸饰的主要目的是装饰，占比分别为54.3%、44.5%和43.8%。 20.2%的手表消费者出于社交目的购买手表，这一比例在所有珠宝类别中最高。 此外，纪念功能也是消费者购买珠宝的重要目的。 除发饰外，超过30%的消费者使用各类珠宝来纪念具有特殊意义的人或事件。
中国消费者对珠宝品牌的国家偏好
（艾媒咨询）数据显示，2024年中国消费者最喜欢珠宝品牌的前五名国家分别是中国、瑞士、法国、意大利和韩国，其中超过一半的消费者更喜欢中国品牌。 近年来，中国珠宝品牌频频发力，如与传统文化、民族风格设计的结合，深受中国消费者的喜爱。
中国珠宝行业细分市场分析——手表市场
钟表产业链
中国钟表行业规模以上企业产量及利润
数据显示，2023年，我国钟表行业规模以上工业企业手表产量16633万只，利润总额同比增长36.9%，主营业务收入同比下降1.0%。全年营业收入利润率为5.7%，低于轻工业平均水平。 中国钟表行业产成品累计库存同比下降5.2%，公司亏损率为30.0%，累计亏损同比下降21.6%。 2020-2022年中国钟表行业面临巨大挑战，市场需求萎缩，产量和价格双双下滑。 2023年是中国钟表行业的复苏和发展时期。 随着消费观念的升级，钟表行业整体正在向好。
中国珠宝首饰行业细分市场分析-珠宝首饰市场
中国金银珠宝首饰累计零售额
数据显示，2023年，我国社会消费品零售总额将达到1亿元，同比增长7.2%； 其中，金银珠宝类商品累计零售额增至3310亿元，同比增长9.8%。 2023年，金银珠宝首饰品零售额占社会消费品零售总额的比重为0.7%，与往年相比变化不大。
中国珠宝首饰行业产业链
中国黄金消费
数据显示，2023年中国黄金消费量为1089.69吨，连续11年位居全球第一，同比增长8.8%。 其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%； 金条、金币消费量299.60吨，同比增长15.70%； 工业及其他黄金消费量83.61吨，同比下降5.50%。 艾媒咨询分析师认为，受中国“重金”心态和婚恋珠宝市场的影响，黄金首饰仍将是未来中国珠宝消费的主流。
珠宝行业电子商务及典型企业分析
中国珠宝电子商务平台现状
中国珠宝电商平台分析：中宝云（平台概况）
中国珠宝云B2B平台是中宝协云平台与上海万宝商联联合打造的珠宝电商平台。 由中国珠宝玉石首饰行业协会、自然资源部国家珠宝玉石质量监督检验中心发起。 该平台是钻石、宝石、玉石等供应商、国际品牌代理商、珠宝设计师、加工厂、珠宝零售商等行业企业之间交易、服务和信息共享的专业平台。
中国手表电商平台分析：万表网（电商内容）
典型企业分析：
潘多拉概念店数量及增速
拥有多种线下销售渠道，包括概念店、店中店和多品牌店。 目前，概念店仅占总销售点数量的1/3，但概念店收入却占总营业收入的69.0%，盈利能力突出。 未来，潘多拉计划继续加大线下概念店和线上店的推广力度，将加盟概念店数量减少至1/3左右，以自营概念店为主。
产品价格及定位分析
成立于 1982 年，专注于女士吊饰和手链。 它在全球拥有7,700个销售点（其中包括2,200多家概念店），全球员工总数超过27,300名。
在中国市场，潘多拉最畅销的串饰价格在500元以下，86%的手链价格在1000元及以下。 的主要竞争对手中，一是其他平价奢华珠宝品牌，如施华洛世奇、APM等，二是传统珠宝品牌的平价系列，如蒂芙尼系列。
中国珠宝首饰行业发展趋势分析（详细趋势分析请参阅报告全文）
发展趋势分析——珠宝行业电子商务
网络销售将成为珠宝企业发展的重要渠道。 中国互联网络信息中心公布的数据显示，截至2023年6月，我国网民规模近10.8亿。 预计到2027年，中国直播电商市场规模将突破6万亿元，巨大的线上市场也为珠宝企业提供了良好的发展机遇。 未来，随着网络化的深入，珠宝行业的线上销售渠道将进一步扩大。
发展趋势分析——私域运营
数据显示，2022年，周大生私域频道累计用户数已达数百万。 核心区域80%以上导购使用奇微，社区成员数量增长300%。 （艾媒咨询）数据显示，2023年，30.65%的中国网民表示支持私域流量，8.63%的人反对。 中国网民对私域流量运营的接受程度较高，可以更好地帮助企业建立忠实的用户群体，提高用户参与度，促进销售增长。 未来，私域运营仍将是各珠宝品牌的重点。
本文内容摘自 (艾媒咨询)发布的《2023-2024年中国珠宝首饰行业发展现状及消费者行为变化监测调查报告》。 报告的完整版有88页。 点击文末链接，可直接访问报告完整版。