奢侈品牌抢占国内男装市场
秋冬男装系列
男装变成
大牌今年的亮点
与以往女装为王的局面不同，国际时尚品牌从今年开始将男装作为其亚洲业务的重点。
近日，LVHM（路易·威登）集团决定斥巨资发展旗下男装品牌（）。 巴黎之春去年底收购了意大利高端男装品牌（Leoni）。 同时（乔治-阿玛尼（微博）、巴宝莉（微博）、Hugo Boss（微博）等男装品牌在亚洲的营业额超过10亿欧元。古驰（微博）也宣布其首家男装旗舰店18日在北京开业。
咨询公司贝恩公司发布的数据显示，中国男装奢侈品市场规模已达1800亿欧元，占全球市场份额的40%，并且正以每年14%的速度增长，而女装的增速只有8%。
对此，对外经济贸易大学奢侈品研究中心（微博）执行主任周挺博士认为，中国男装市场将以不可低估的速度发展，将成为未来众多大品牌的必争之地。 男性对奢侈品的消费正在逐渐超越女性，而男装作为男性消费的必需品，将成为今年国际各大品牌的发展重点。
国内男装品牌
会遇到一个分水岭
国际品牌大举进军国内男装市场，国内男装品牌将面临挑战。
业内人士表示，除了在品牌价值上无法与国际品牌抗衡外，一些国产男装品牌在设计、原材料、工艺等方面可以说与国际品牌不相上下。 这些品牌的价格优势使得它们很快在国内市场脱颖而出。
伊文集团董事长夏华（微博）表示，国际大品牌的到来将为中国男性消费者带来一次消费观念的洗礼，从而增加男性对高品质男装的刚性需求，但这并不意味着国内男装品牌将会出现危机。 虽然国内男装品牌的整体水平还有待提高，但其中也不乏一些优质品牌，而且这些品牌具有一定的竞争力。 夏华表示，男性在购买奢侈品方面比女性更加理性，而国产男装品牌的高性价比是与国际品牌竞争的有力武器。
不过，周挺认为，国际大品牌进入国内男装市场，必然会加剧国内男装品牌之间的竞争，从而导致一些国内男装品牌的市场份额流失，甚至有被淘汰的可能。挤出。
竞争驱动男装市场
更成熟
国际大品牌进入中国男装市场，对于国内男装市场和男装品牌来说，既是福也是忧。
夏华表示，一些国内男装品牌认为注册西化的品牌名称就是国际品牌。 事实上，从设计到做工，它们都不符合国际标准。 这样的品牌即使不会被国际品牌淘汰，也会被消费者淘汰。
对此，周挺表示，国际大牌大规模进入国内男装市场，使得国内男装市场多元化，推动其更加成熟。 随着消费者有了更多的选择，品牌需要努力提升综合实力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。