奶茶妹妹在纽约举办宴会，京东天猫争夺奢侈品牌
近日，京东创始人兼CEO刘强东的妻子，绰号“奶茶妹妹”的章泽天在社交媒体上十分活跃。
她与比尔·盖茨同桌探讨慈善； 她出席了AAFA（美国服装鞋类协会）年度盛会。
她还在纽约举办了一场晚宴，云集了许多时尚界人士，其中包括传奇偶像、95 岁的 Iris Apfel。
大量新闻稿、照片以及章泽天在晚宴上用英文演讲的视频迅速传回国内，甚至在知乎上：“你觉得奶茶妹妹章泽天举办私人时尚晚宴怎么样？”在纽约？”
不难想象，这并不是纽约富家小姐们的日常施舍。 奶茶妹妹作为京东的女主持人或形象代表参与了很多这样的活动，背后是京东的时尚野心。
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去年，服装超过京东的3C和家电产品，成为京东的主营业务项目。
今年，京东甚至将服饰从原来的“服饰家居事业部”中分离出来，成立了庞大的服饰事业部。 总裁是丁霞，日前接受了WWD的采访。
报道提到，丁霞曾在模特行业工作，拥有维克森林大学商学院工商管理硕士学位。 在加入京东之前，她曾在尼尔森担任路易威登、耐克和阿迪达斯的顾问，并担任Hanes品牌北卡和上海的执行董事。
如果说丁霞是一名操盘手，那么奶茶妹妹更像是京东时尚部门的形象代表。 社交媒体正在疯狂评论奶茶女孩的一举一动，无论是个人事务还是她在这次晚宴上的着装和发型。
这些都引起了京东时尚业务的关注。 我们感兴趣的是，京东和提前进军时尚奢侈品行业的天猫之间，未来谁能赢得更多时尚奢侈品牌授权？
假设您是一个奢侈品牌，尚未在中国开展电子商务业务。 你面临的选择是：自建平台，还是与流量最大的本土电商平台合作？ 如果您选择后者，那么：
天猫还是京东？
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你觉得京东时尚吗？ 不管怎样，京东最近在很多时尚相关场合密集亮相，增强了自己的影响力。
上个月刚刚结束的上海时装周期间，京东赞助了三位设计师走秀作品。 衣服上可以看到京东的二维码，可以扫码购买。
除了上海时装周外，京东自2015年起还赞助了设计师走秀，并曾在米兰、纽约和今年的伦敦时装周上赞助过设计师走秀。 虽然设计师们都是不冷不热，但国外时尚媒体果然没有过多提及设计，而是多次提及京东。 我们先来熟悉一下。
虽然刘强东不允许大家称呼章泽天奶茶妹妹，但这么强大的IP怎么能被忽视呢？
“我为格力代言”的“马云爸爸”王思聪、董明珠都在认真扮演着自己企业的代言人和流量管理者的角色。 在纽约的多场商务宴会上，奶茶姑娘身边还有不少京东高管。
“只去一次是没有用的，我们得想办法去之后做什么。” 京东服饰事业部总裁丁霞曾表示，“比如芭莎酒会我们会去，比如上海时装周我们也会来。因为服装行业的营销更多的呈现在活动形式。”
这位奶茶女孩还亲自担任模特，代言京东与潮流品牌的联名款。
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WWD对丁霞的采访报道写道：
去年，京东的用户群增长了46%，达到2.27亿用户。 物流网络也在进一步拓展，每天能够满足多达6亿人次的配送需求。 一些新品牌的不断进入也正在帮助京东实现持续增长。
大量的用户和流量是京东手中最大的筹码。
报道还称，京东已与Tommy、New、Klein等众多西方品牌达成合作。
——这些品牌在京东开设“官方商城”，应该是经过品牌授权的，就像手表品牌泰格豪雅在天猫上的官方旗舰店一样。
“有很多中国消费者非常喜欢的高端品牌，京东希望引入给他们，比如Gucci、Coach、Kors等。” 丁霞告诉WWD。
请注意，她列出的三个品牌非常有趣。
Coach和天猫曾多次分拆合并，而Gucci和Kors则是在国际上与阿里巴巴公开冲突的品牌。
看来京东首先要拉拢的就是与天猫关系不好的品牌。 京东疯狂追赶天猫。 从去年的双11到今年的各种女性节日，广告铺天盖地。
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京东还建立了“自营”服装商城，包括 、 、 等中高端品牌。 但这更像是京东开设精品店，而不是业内最看重的“官方授权”。
京东多次强调自己的物流仓储优势，不卖假货。
每个人都想占领大型奢侈品牌，但目前品牌还没有准备好。 要知道，奢侈品牌的态度是近几年才发生变化的。 起初，没有多少人关注网络平台，并将其视为洪水猛兽。 现在他们已经开始与Net-a-等平台合作试水，进军中文在线平台。 到达平台需要一些时间。
不过，首先进入的是美容产品、手表等产品。 法国奢侈品集团LVMH旗下的手表品牌泰格豪雅和美妆品牌Fresh已先后入驻天猫。
3月，京东举办蝴蝶美容节，施华蔻、玉兰油、春药、美宝莲、曼秀雷敦等众多知名美妆个护品牌已入驻平台。
但总体而言，天猫赢得了更多的奢侈品牌，每个月都会宣布某个品牌的官方商城开业。
值得注意的是，奶茶妹妹出席AAFA（美国服装鞋业协会）年度盛典，是因为京东服饰正式成为美国AAFA协会官方认证会员。 过去两年，AAFA 一直指责阿里巴巴销售假货。
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不久前，全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-宣布，旗下新款腕表Panthère将在销售全价女士产品的Net-a-上架。 虽然只是一个月的电商快闪店，但最高价值17万英镑的手表可以在网上销售，标志着奢侈品牌对电商平台态度的转变。
奢侈品电商在中国是一个仍处于起步阶段的行业。 枪声已经很浓了，猫狗之战也在所难免。
但就像我们观察到的许多其他行业一样，总是有人一开始跑得快，然后就陷入混战，然后有人想走捷径，然后有人慢慢放弃。
就看谁能守住底线，跑得更久。
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