奢侈品巨头业绩报告纷纷出炉。 谁才是真正的“顶尖”？
21世纪经济报道记者高江洪、实习生张一珍北京报道
本月初，开云集团和爱马仕集团公布了2023财年业绩报告，可谓喜忧参半。 开云集团旗下的Gucci、Yves Saint 、 业绩集体下滑，而爱马仕依然领跑行业，并取得了有别于奢侈品行业寒冬的成绩。
近日，LVMH集团和历峰集团发布了最新业绩报告。 综合对比这四家上市公司，谁才是奢侈品行业真正的“顶尖”？
有的人快乐，有的人悲伤
整体营收数据方面，发布2023财年业绩报告的LVMH集团、开云集团和爱马仕集团当年分别录得营收862亿欧元、196亿欧元和134亿欧元。 LVMH和Hermès同比分别增长9%和21%，而开云集团则下降4%。 历峰集团2023年9月至12月营收同比增长8%至56亿欧元。 前三季度收入超过150万亿欧元，全年收入预计将超过200亿欧元。
利润方面，LVMH、开云集团和爱马仕2023财年分别录得228亿欧元、30亿欧元和43亿欧元。其中，爱马仕利润同比增幅最大，达到28%，开云集团业绩为与 2022 年相比，这是最糟糕的。 该数据下降了17%，而LVMH同比增长了8%，低于此前的增速，成绩中规中矩。 在历峰集团最新的半年报中，其利润同比下降2%至27亿欧元。 不难看出，从利润率来看，爱马仕是最大的赢家。
从2023年全年股市状况来看，LVMH和爱马仕每股价格分别上涨约40欧元和446欧元，而开云集团和历峰集团每股价格下跌约84欧元和12瑞士法郎。法郎（约 12 欧元）。 ）。 2023年初，LVMH集团市值首次达到4000亿欧元。 这位领导人在四月份成为世界首富。 其家族多次回购集团股份、成员个人丑闻、内部继承之谜也备受关注。 同样是在2023年4月，一向低调的爱马仕也首次将市值提升至2000亿欧元。 每股价格约为LVMH集团的十倍，并呈现出可观的增长走势。
与身价上涨的“巨无霸”、“奢侈毛”相比，历峰集团和开云集团的数据就没那么鼓舞人心。 股市在2023年年中出现小峰后，四季度上市公司均出现亏损。 然而，开云集团并没有回到原来的水平，甚至一路下跌。 虽然历峰集团勉强恢复到年初的水平，但并没有新的突破。
如果你在四家上市公司的业绩报告中寻找相似之处，中国市场的逐步复苏一定是答案之一。 高管们几乎一致表达了对中国市场的信心。
历峰集团本财年第三季度的业绩得益于中国市场销售额增长25%。 包括中国市场在内的亚太地区销售额按固定汇率计算也增长了13%。 纵观前三季度，亚太市场成为全年唯一实现两位数增长的地区，其营收占集团总营收的40%。
对于开云集团来说，亚太地区（不含日本）和日本是业绩增长的唯一两个地区，也是今年第四季度唯一保持增长的两个市场。 不过，开云集团2023年在中国市场的业绩将增长34%，整体复苏低于预期，主要是由于出境旅游的反弹。
LVMH和爱马仕继续押注中国市场并进行扩张。 LVMH此前财报发布会透露，中国客户数量是2019年的两倍，来自游客的业务比例相对下降，但这部分的收入仍与之前持平，这意味着在中国的国内采购有所增加显著地。 为了满足这一需求，LV和Dior正在考虑在中国开设更大的商店。
爱马仕投资2.5亿欧元改善亚洲布局，重点关注中国北京和成都，分别于2023年7月和成都开设新店，今年1月还在无锡开设新店。 未来还计划在深圳开设新店。 与此同时，爱马仕也入驻小红书平台。
价格上涨、营销、房地产竞争
目前，奢侈品的价格不断上涨，很多品牌和款式已经成为“理财产品”。
去年年底，开云集团旗下品牌巴黎世家()将多款热门手袋和鞋履提价，幅度从1%到12%不等； 2月9日，爱马仕在财报会议上表示，2024年将调整全线产品价格，全球平均涨幅为8%； 日前，LV也公开回应涨价一事。 国内涉及涨价的主要有4-5款包包，涨价幅度在1000元左右。
对于奢侈品来说，提价也意味着不断细分和筛选顾客群体，巩固自有品牌的风格和地位。 虽然一向低调，早已位居行业顶端，但爱马仕近年来在品牌营销和客户维护方面也加大力度。 从其公布的数据来看，爱马仕2023年的传播支出为8.6亿欧元，下半年将有6亿欧元用于品牌和顾客活动。 其首席财务官 éric du ït 强调，该公司将促销预算集中在仅限受邀客户参加的活动上。 在涨价的同时，维系高净值客户，持续打造精英品牌形象，巩固行业“金字塔顶端”的地位，这正是爱马仕剑锋所指的。
开云集团目前的路线似乎与爱马仕有很大不同。 虽然龙头品牌Gucci正在为VIP顾客开设私人专卖店、推出高端产品、为顾客定制箱包等，但其此前过于大众化的品牌形象以及曾经依赖的顾客反应迟缓，让Gucci的“觉醒”之路有些许“波折”。难的。 其新设计师的表现也褒贬不一。 不过，公司负责人François-Henri并不打算放弃，继续加大品牌建设。 他表示，集团的首要任务是进一步培育品牌独特性。
对于传统硬奢品牌历峰集团来说，巩固品牌形象相对容易，其珠宝业务收入份额持续扩大。 与此同时，历峰集团正在努力发展软奢赛道。 去年9月，历峰集团宣布成立高端香水及美容部门，正式进军高端美容市场。 目前，旗下六个品牌已发展香水公司。 此外，过去一年，虽然祥发旗出售YNAP平台的计划失败，但历峰集团也在积极为其持续亏损的电商业务寻找解决方案。
与同行相比，LVMH集团2023年的新闻动向让人眼花缭乱。 不久前，LVMH集团旗下品牌 Paris（尚美巴黎）公布了2024年巴黎夏季奥运会和残奥会的奖牌，继续为今年在国内的“广告”铺路。 与此同时，家族内部也不断传来消息。 先是三儿子与知名女演员的感情生活引起全球媒体关注，随后家族继承之战开始。 关于“五个孩子谁将继承位置”的猜想成为2023年业界最热门的话题。
此外，由于近年来业内企业疯狂购置房产的趋势，巴黎香榭丽舍大街、纽约第五大道、伦敦老邦德街等黄金商圈也成为巨头们的目标。 不过，现任爱马仕负责人表示，他正在寻找常规购物热点之外的其他旗舰店选址，但不会参与 Prada、Gucci 等品牌在第五大道的地产争夺战，也不打算参与竞争与巴黎 LVMH 集团和开云集团合作。 地点位于香榭丽舍大街。