“酒是陈年之香，味道年年变”。 近年来，随着我国白酒市场的复苏，白酒收藏尤其是陈年白酒收藏受到白酒爱好者、专业收藏家和资本市场的青睐。 陈酿酒经历了时间的洗礼，具有“稀缺、优质、高价值、健康”的特点。 被誉为“可饮用的古董”。 收藏、品尝陈年葡萄酒已成为高端人群的新消费趋势。 趋势。
5月21日，2022青花郎陈年老酒专家鉴定广州拍卖会在广州举行。 珍稀花边大字郎酒、元年铁盖郎、红云郎、四代蓝花郎年份系列等多款珍稀老郎酒悉数亮相。 其中，第一代青花郎“二十年陈酒”（1套6瓶）2003年拍卖价为7万元，单瓶价格突破万元。 一瓶“百年郎酒”拍出21万元高价。
郎酒、老酒高价背后的根本逻辑是“物以稀为贵”。 就像市值逐年增长的青花郎，其背后是世界级奢侈品的视野和做法。 已经成为了青花郎，与其他人不同。 其他产品的重要特点才是占据消费者心智的根源。
5月21日，2022年青花郎年份老酒专家鉴定广州拍卖会举行
清华郎高身家背后：历史与营销的奢侈品基因根深蒂固
为了记录对酿好酒的坚持，深入挖掘郎酒老酒的价值，建立郎酒老酒收藏体系，郎酒与老酒收藏家共同编撰了《郎酒收藏图鉴》，并举办了多次“老酒收藏图鉴”。返回”。 “故乡”、“老酒拍卖”等不同的交流活动。
此次，郎酒携手中国收藏家协会、阿里拍卖举办“2022青花郎陈年老酒专家鉴定广州拍卖会”，搭建老酒鉴定服务和老酒市场互动交流平台，让众多老酒收藏家经销商和消费者共同体验收藏青花郎陈酿的乐趣和与时间做朋友的体验。
“遇到了一定要珍惜，尤其是这次售出的20年蓝花郎系列，是限量版，很有收藏意义，有几个家伙推荐给我了。” 广东省酒业协会收藏分会王先生讲解。
郎酒老酒的收藏价值从何而来？ 就奢侈品基因而言，郎酒公司是一家有着数百年历史的公司。 青花郎的历史可以追溯到2000年的“书房四宝”。2005年，青花郎正式命名，单瓶价格位居当时中国白酒之首。
从营销角度来看，以郎酒庄园会员为核心的营销赋能和价值服务的综合体系是郎酒与其他名酒运营的一大区别。 青花郎的营销基础不是建立在渠道上，而是以考虑消费者感受、建立消费基础为核心：郎酒庄园是迄今为止中国白酒行业服务人员数量最多的庄园，致力于逐步将庄园打造成世界顶级的精神乐园。
正如黛娜·托马斯在《奢侈品》中所说：“如果你控制了工厂，你就控制了产品的质量。如果你控制了销量，你就控制了产品的形象。” 无论是产品还是营销市场上，郎酒和老酒都展现出奢侈品的品牌形象：产品的稀缺性成为了最具购买力的社会阶层的身份象征。 目前，郎酒的品牌价值超过千亿，这也是郎酒老酒“含金量”的由来。
郎酒陈酿拍卖会
世界级奢侈品的视野和技术为高端酱酒提供了借鉴和标准。
陈年葡萄酒需要品质和时间的积累，也需要穿透周期和迷雾才能建立奢侈品的品牌高度。 拍卖现场，郎酒股份公司副总经理陈建伟畅谈国际一线奢侈品的视野和技艺，揭秘蓝花郎所拥有的品牌高度、宽度和厚度逐年增加：
陈建伟表示，郎酒始终把消费者放在第一位，让消费者的每一次购买都是愉快的、愉悦的、物超所值的。 目前，郎酒正在与世界顶级企业合作，赋予红花郎、青花郎等每一款产品生动的品牌故事，打造不可或缺的记忆点； 同时，郎酒在全国建立了50余支高尔夫球队，并与中国顶尖商学院建立了深度合作。 在郎酒庄园会员日等日子，邀请国内最著名的经济学家、企业家为会员讲解经济形势； 而经典将永远流传。 读者等热门国家级IP合作...
最重要的是，郎酒还搭建了一个具有时代特色的创业交流平台。 目前，以青花郎为依托的郎酒庄园拥有会员两万余人，其中包括全国知名企业家和各界精英。
郎酒陈酿拍卖现场
“我们的会员目标不是追求快速增长，而是每年稳步增长，创造会员的稀缺性。也许未来会员数量达到一定数量后，就不再有会员名额了。” 正如陈建伟所说，这是青花郎区别于其他白酒的重要特点，也是青花郎回归、升值的驱动力之一。
青花郎不仅为高端酱酒的打造提供了参考，也成为了行业的标准和样本。
【作者】赵丙辉
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端