日元贬值导致奢侈品“涨价”蔓延。 菲拉格慕日本将提高新系列的价格
上海记者 姜培芳
继法国奢侈品集团路威酩轩 (LVMH) 宣布日本皮具涨价后不久，菲拉格慕 ( SpA) (MTA: SFER) 也紧随其后也涨价。
日前，菲拉格慕CEO Norsa在米兰时装周期间接受媒体采访时透露，其品牌将提高日本市场新系列的价格，以缩小日元贬值与其他市场的价差，但尚未得到证实。尚未披露。 具体涨价幅度。 同时他还表示，日本市场因日元贬值而开始复苏。
或者希望通过涨价策略来维持品牌价值
麦肯锡最新调查显示，自去年年底安倍晋三就任日本首相以来，实施的宽松货币政策导致日元兑美元快速下跌，日元快速贬值。 因此，以前喜欢在欧美消费奢侈品的日本消费者倾向于在国内消费。
面对日元贬值，奢侈品牌在几个月内纷纷提价，以确保利润。 今年2月以来，随着LV率先将日本品牌旗舰店的单价上调12%以抵御日元疲软，海瑞温斯顿也提高了其在日本市场销售的珠宝的价格，并且蒂芙尼紧随其后，提高了部分产品的价格。 值得注意的是，LV近期再次宣布涨价。 过去六个月内，该公司已在日本实施了两次提价。 不过，菲拉格慕此次的跟进也让业界相信LV的领头羊角色将进一步影响日本市场的发展。 奢侈品牌，未来更多的奢侈品牌可能会涨价。
中投咨询高级研究员薛胜文认为，随着LV在日本的涨价，其他奢侈品也逐渐涨价是必然的。 这是奢侈品应对日元贬值的直接手段。 日本提价后，其他地区相应提价的可能性较小。 对于奢侈品来说，价格上涨是比较常见的，通常是从一个地区开始，然后蔓延到其他地区。 不过，日本奢侈品涨价是为了避免日本企业遭受较大损失，并缩小与其他地区的价差。 它与一般的涨价有本质的区别。
但令奢侈品专家、财富质量研究院院长周挺惊讶的是，过去主动跟随LV涨价的是Gucci，而不是。
“菲拉格慕很少有涨价策略或者大动作，这次在日本市场涨价，应该是发出了一个信号。” 周挺表示，一方面，品牌可能会考虑汇率因素和成本因素。 ; 另一方面应该是出于品牌价值的维护。
在周婷看来，除了菲拉格慕在欧美的定位外，该品牌在日本和韩国的中产阶级和中上层女性中很受欢迎，尤其是在韩国：中产阶级和上层女性几乎必须有菲拉格慕鞋。 该品牌的鞋子甚至可以被评价为“上流社会女性的圈子象征”。
周挺表示，除了日本和韩国，该品牌近年来在中国的扩张也非常迅速，从皮具到服装再到鞋履。 尽管如此，我们还是不得不说，菲拉格慕正面临着一场危机——那就是快速时尚将使品牌越来越贴近时尚领域，适应市场并被大众接受。 但这样的趋势一旦形成，菲拉格慕将被迫维持品牌价值，而涨价策略是治标不治本，只能起到短期维持品牌的作用。
大中华区未来将重点拓展二三线城市
就在今年年初，菲拉格慕发布了2012年财务报告，报告显示，集团2012年净利润增长了30%，而这一好成绩也延续到了2013年第一季度。
由于全球业务表现令人满意，鞋类和皮革制品销售持续增长，菲拉格慕今年截至3月31日的第一季度净利润增长57%至2700万欧元。 财报显示，由于旅游消费拉动该地区销售增长，菲拉格慕欧洲营收同比增长10.2%至7691万欧元； 北美同比增长19.2%至6297万欧元； 中南美洲营收1169万欧元，同比增长13.3%。 。 不过，日元贬值导致该集团在日本市场的收入录得7.9%的下滑，按固定汇率计算则增长4.2%至2791万欧元。 占总收入36%的亚太地区是该品牌最大的市场，收入达到1.02亿欧元，同比增长6.3%。 增速较去年同期的27%明显放缓，而中国零售渠道是该地区最大的贡献者，收入增长为. 20%。
薛盛文表示，不难发现菲拉格慕在中国发展迅速，但与LVMH的影响力和知名度略逊一筹。 LVMH进入中国较早，在宣传和渠道方面具有较大优势。 其在中国市场的地位难以超越。 不过，菲拉格慕近年来进军电商领域，并呈现出强劲的增长势头。 未来其在中国的市场份额预计将进一步提升。
据薛胜文介绍，菲拉格慕刚进入亚洲等国家时采用代理模式，将销售风险转移给分销代理商。 但随着亚洲奢侈品市场的快速增长，其毅然从中国、韩国等地回购产品。 经销代理权并想垄断利润。 这一战略为菲拉格慕的快速发展做出了一定的贡献。 回购经销代理权将成为更多奢侈品公司的选择。
据了解，早在2004年，菲拉格慕就一直潜心谋划直接掌控销售渠道。 毕竟，这是更有效地保证品牌形象建立和维护的直接手段。
薛胜文指出，目前菲拉格慕只准备收回大中华区的经销商代理权。 大中华区奢侈品市场增长迅速，奢侈品企业发展的风险和阻力相对较小。 菲拉格慕有更大动力回购大中华区经销商代理权。 尽管全球其他地区的奢侈品市场因经济低迷而发展缓慢，但菲拉格慕并不倾向于在短时间内收回经销商代理权。 现阶段二三线城市发展迅速，将重点拓展二三线城市直营店。