中国富裕女性现在追求哪些奢侈品牌？

中国富裕女性现在追求哪些奢侈品牌？

Gucci 坐上了过山车，再次与消费者的迷恋产生共鸣。

据《时尚头条》报道：意大利奢侈品牌Gucci在创意总监执掌后，全力推行设计个性化，吸引了大量中国年轻消费者。 该品牌再次回归开云集团旗下增长引擎品牌阵营。 RBC最新调查显示，Gucci已成为中国富裕女性消费群体的首选奢侈品牌。

在手袋调查中，Gucci成为50%受访者愿望清单中的首选品牌，其次是Prada、Louis和Hermès。 受访消费者表示，产品设计、品牌美誉度和品牌魅力是购买时最看重的因素，其次是购物体验和合理的产品价格。 报告称，90%的受访女性年龄在25岁至44岁之间，70%的受访消费者拥有2至5个奢侈手袋。 预计未来中国消费者奢侈品消费的30%将由手袋贡献。 。

调查报告还显示，在中国，喜欢奢华标志的高调消费者和追求低调风格的消费者的需求逐渐靠拢，他们喜爱的品牌也日趋统一。 古驰首席执行官马可此前表示，中国奢侈品消费者并不以标志为耻。 关于“标志消亡”的报道被严重夸大了。 徽标是品牌不可或缺的一部分，应以现代方式处理。 中国时尚界的标志讨论已经跨越了界限，至少对于Gucci来说是这样，现在中国人又开始购买Gucci产品了。

图为Gucci首席执行官Marco。 他此前表示，“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在上升，这意味着未来将有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

作为一个快速复兴的品牌中最核心的人物，他于2015年1月接管了Gucci。这是开云集团在董事长弗朗索瓦-亨利的领导下最重要的奢侈品牌。 当时该品牌已连续两年营收。 跌倒，跌入低谷。 仅仅 16 个月后，在 53 岁的 Marco 的领导下，品牌价值跃升至 40 亿英镑，新客户增长至 50 万。 这一变化让Gucci再次成为与消费者产生共鸣的品牌，其带有标志性双G标志的皮带和手袋再次受到消费者的青睐。

根据Exane BNP 3月份公布的调查数据，Gucci击败LV和Prada，成为全球最受欢迎的奢侈品牌。 图为Gucci专卖店。拍摄：

调查报告显示，消费者最喜爱的奢华手袋售价在1800欧元至2700欧元（即13000元至20000元人民币）之间。 今年8月以来，消费者倾向于购买售价2000欧元以上的手袋。 开始增加，这将有利于香奈儿和爱马仕手袋的销售。

奢侈品分析师在研究报告中指出，中国消费者的需求变得越来越复杂，越来越多的中国消费者追求小众、独特的奢侈品牌。 34岁以下年轻消费者最喜爱的小众品牌排名第一，Miu Miu和Wang紧随其后，Wang和分别排名第五。 有分析指出，中国消费者在购买奢侈品牌时更加注重独特性。 一项调查发现，超过25%的中国消费者认为他们购买奢侈品牌是因为产品的个性和独特性。

在接受调查的 414 名受访者对品牌鞋的渴望中，70% 的消费者表示想购买一双 Gucci 鞋，排名最高，其次是 Prada、Louis、Miu Miu 和 。 设计师加入Gucci后，对乐福鞋进行了重新设计和装饰，这款舒适且百搭的鞋子迅速成为最新潮流。 Net-A-总监Lisa表示，去年网站上乐福鞋的销量翻了一番，通常上架后几天就卖光了。 目前Gucci乐福鞋的零售价已从595美元涨至1100美元。

成衣排行榜中，Gucci排名第一，其次是Gucci、Prada、Louis、Gucci，分别排名第二至第五。 此外，迪奥和芬迪在成衣排名中进步最大，但均未进入前五。

根据研究机构L2最近发布的2016年奢华时尚品牌IQ指数，经过全新改革的Gucci超越了第一名的排名。 这也是该品牌首次进入榜单前五。 在创意总监兼首席执行官Marco的带领下，Gucci成功调动了年轻消费者对品牌的好奇和关注。 值得注意的是，今年春季Gucci春季新品在34岁以下年轻人中的销量较去年同期增长了50%。 年轻消费者愿意为新款Gucci买单，直接体现在其线上销量飙升50%。

今年第三季度，Gucci击败了所有竞争对手。 与第二季度7.4%的增长相比，Gucci第三季度营业收入较去年同期飙升17%，这是自2011年以来的最高季度增幅，而直营店销售额甚至录得19%的增长令业界震惊的是，其中中国亚太地区的销售额增幅高达24%。

有分析指出，在艰难的奢侈品市场环境下，Gucci依靠大胆变革重获新生。 然而，奢侈时尚界始终关注下一个热门产品。 品牌粉丝只是一时的追求。 千禧一代的偏好现在太难以捉摸。 尤其是中国的年轻消费群体喜新厌旧，对品牌的忠诚度大大降低。 新款Gucci还能流行多久？ 这将是该品牌创意总监兼首席执行官Marco面临的另一个问题。 （文/陈书皇达达）

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