中国买家支持全球奢侈品行业| 沉阳Domoyu对二手奢侈品感兴趣
让人感觉为难的2020年，依然有人不愿意购买奢侈品。 /《只有三十》
奢侈品市场的可笑之处在于，一方面强调其传统和上层调性，另一方面在利润面前又迅速转向低俗庸俗。
2020年10月，奢侈品牌路易威登将其全球最大巡展“See LV”首站落户武汉。 宣传材料非常文艺，称这是两位“武汉与路易威登”五十多岁的新朋友第一次见面，互相讲述了彼此激烈而悲惨的生活。 看来Louis 此行的身份是作为中国人民的老朋友，来到刚刚从疫情中恢复过来的武汉。
奢侈品展览为城市中产阶级提供了消费奇观。 /涂冲创意 然而，现实很俗气。 路易威登的泥佛漂洋过海，不请自来，大概是因为中国是唯一的救命稻草。 知名战略咨询公司贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，尽管2020年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%，但中国国内奢侈品消费却逆势上扬。趋势并增加了48%。 ，将达到3460亿元。 短短一年时间，中国奢侈品市场规模从全球的11%跃升至20%。 报告预测，中国有望在短短五年内成为全球最大的奢侈品市场。
中国消费者是奢侈品市场的救星。 /贝恩公司&天猫奢侈品中心 几个月前，一群专家大胆预测疫情后将出现“报复性消费”，被嘲笑无视民众疾苦。 于是，我们同意勒紧裤腰带，降级消费，却有人偷偷排队抢LV。 据多家媒体报道，自去年8月以来，全国各大城市的奢侈品店门前都排起了长龙。 很多商店平日甚至需要排队15分钟才能进店。 网友表示，一开始以为专家是小丑，没想到最后小丑竟然是我。
谁主要靠奢侈品逆势崛起？ 缓缓升起的防盗门，人流如百米赛跑般涌入。 这不是菜市场抢打折鸡蛋，而是去年北京SKP商场恢复营业后的店庆场景。 当然，这些时尚男女在争先恐后的时候，并不比叔叔阿姨们优雅。 他们确实像买杂货一样袭击中国的奢侈品商店。 北京、上海、成都、广州、深圳、三亚，从北到南，随着中国率先从疫情中恢复正常运营，这一幕已经在各大城市的百货商场上演。 2020年4月，广州太古汇爱马仕重新开业当天销售额突破1900万元，突破了爱马仕在中国单店最高成交额的历史。 8月，Louis 上海恒隆店单月销售额突破1.5亿元，创下Louis 中国单店月销售额最高纪录。
消费者在北京 SKP 门店庆祝活动中奔跑。
相比之下，海外奢侈品市场只能用惨淡惨淡来形容。 受疫情影响，法国奢侈品牌宣布停产，美国历史最悠久的奢侈品百货公司Lord & Co.申请破产保护，珠宝巨头蒂芙尼关闭70%门店。 在2020年的这场大考中，中国成为奢侈品市场年度成绩单上唯一取得优异成绩的科目。
破产的 Lord & 最终以 9.78 亿美元的价格卖给了亚马逊。 /梨视频
为了回馈中国消费者的热情，各大奢侈品牌不约而同大幅加价送出暖心礼物。 Louis 的平均价格涨幅为8.3%，而Dior和Dior的价格涨幅分别为11.8%和15.1%。 一些热销款式，比如经典的方胖子，涨幅超级翻倍，涨幅高达25.5%。 与食品饮料、日用品行业变相暗自涨价相比，引以为傲的奢侈品行业对于涨价似乎也很有信心。 “因为疫情，原材料、人工、运输成本都在增加。” 尽管他们在欧美当地市场的价格只有中国价格的65%-70%，却没有人感兴趣。
不涨价的包包不是好奢侈品。 / 央视网
围观者好奇，为什么中国突然出现这么多奢侈品爱好者？ 不过，业内人士表示，疫情后中国的奢侈品热潮是完全有迹可循的。 事实上，根据麦肯锡2019年4月发布的报告，2018年中国国内外奢侈品消费达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费的32%。 2019年这一比例进一步提升至35%，其中约70%的消费发生在海外市场或国际旅行中。
国际航空的停飞迫使人们在家购物。 /涂虫创意 也就是说，这股奢侈品热潮更多的是海外股市的转移。 近乎暂停的出境旅游业，导致这一庞大的需求从巴黎、伦敦、首尔、东京回流到北京、上海、广州、深圳。 、 成都、 海南。 时代的倾盆大雨不均匀地落在每个人的头上。 有的人被雨打得浑身发抖，狼狈不堪，有的人则在平地上无聊地等待着天气放晴。 疫情按下的暂停键让人们短暂地共享了舞台，但舞台上的每个人显然都收到了不同的剧本，而奢侈品只是其中比较显眼的道具之一。
奢侈品在中国的奇妙之旅
尽管中国的奢侈品市场看似增长迅速，但一些评论人士指出其背后存在虚假繁荣。 巨大的假冒市场、地区不平衡、收入差距等问题的结构性因素仍然牢牢限制着中国奢侈品市场的天花板。 尽管奢侈品进入中国已有40年，但仍然与大多数中国人的生活无关。 2020年12月29日，意大利设计师皮尔·卡丹去世。 对于新一代消费者来说，这个名字已经有些陌生。 那几段记忆很可能与四线城镇的乡村小店有关，与象征时尚的奢侈品无关。
如今的皮尔卡丹已经成为假货的代名词。 1978年，皮尔·卡丹率商务代表团访华。 当其他商人看到当时中国人统一的蓝、灰、黑制服时摇头离开时，皮尔·卡丹却看到了缺席的颜色。 中国之行结束后，皮尔·卡丹迅速推出全新服装系列“中国宝塔”，并在北京民族文化宫成功举办首场时装秀。
这次仅限业内人士参加的会议，仍然引起了轰动。 /当时在场的新华社记者李安定后来写道：“当一位金发美女停在观众面前，突然动作猛地掀开裙子时，观众席上的人就像一股巨浪。海浪袭来，所有的尸体都向后倒去。” 巨浪汹涌，将中国人民推入了一个更加绚丽多彩的时代，皮尔·卡丹本人也成为了美的代名词。 在人均工资不足100元的20世纪80、90年代，售价1500元的皮尔卡丹服装是无可争议的奢侈品。 尽管赵本山在1994年的辽宁春晚小品中嘲笑它“粘裤裆”，但它的名字仍然比今天任何奢侈品牌都更广为人知，同时并不具有攻击性。 而这一切都源于皮尔卡丹对中国市场的理解和尊重，至少表面上如此。
皮尔·卡丹曾经在许多相声小品中试图表达时尚和奢华时被提及。 / 他带着中国模特去巴黎看时装秀，让她们坐上敞篷车，挥舞着五星级红旗驶过凯旋门； 他在太庙、长城、天坛祈年殿、敦煌鸣沙山等地布置了产品发布会的T台。 皮尔·卡丹为奢侈品进入中国指明了一条清晰的道路，可惜后来者却越走越远。 近年来，随着中国奢侈品市场的重要性不断提升，各大奢侈品牌纷纷针对中国推出了自己的特别产品。 不过，这些特殊的贡献更像是一些中国元素的组合，比如十二生肖、中国红、故宫、春节等。 简直比南锣鼓巷卖给外国人的纪念品还要敷衍。 如果说这些特殊贡献只是丑陋的话，那么D&G的“筷子视频”到“模特来北京”系列照片则充分暴露了奢侈品牌的傲慢。
对比不同地区的D&G宣传照就可以看出，这是傲慢而不是错误。 /澎湃新闻 所谓的特价并不是因为奢侈品牌看重中国消费者。 相反，是因为他们想在中国市场赚快钱，担心品牌的基调会因为中国消费者的涌入而拉低。 尴尬的心态催生了这些畸形的特殊风格。