近日，《欧洲时报》报道称，奢侈品行业在经历了两年的停滞之后，已经开始回暖。 主要原因是中国消费者的购买力正在恢复。 其中，中国18岁至34岁的“千禧一代”贡献最大。 突出的是，他们的消费占奢侈品市场增长的85%。
美国新闻网站《Skift》报道称，中国消费者占全球个人奢侈品消费的三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。 到2025年，“千禧一代”预计将占奢侈品消费者的45%。
根据自己的能力奖励自己
“黑色星期五”促销当天，27岁的小李早早守在电脑前，在海外购物网站下单，买了两个觊觎已久的名牌包包。时间。 不久前的“双11”促销期间，她在淘宝、京东、当当等网站上购买了大量衣服、化妆品、生活用品和书籍，“已经全部砍光了”。
不过，小李并不担心自己以后会“吃土”。
虽然她的月薪不高，但年底她会收到相当丰厚的年终奖，而且租房子的租金也能得到不少补贴。 更重要的是，她基本上过着朝九晚五的正常生活，周末有时还会加班。 她要么在家吃饭，要么在单位食堂吃饭。 除了偶尔和朋友AA聚会之外，她几乎没有什么开支，收入基本可以省下来。 坠落。
然而，并不是每个人都能像小李一样理性地控制自己的消费欲望。
据中国国内媒体报道，大二女生小青（化名）的生活费用在同校女生中属于较高水平。 她穿的衣服和化妆品都是高端品牌甚至是奢侈品，让她在学生中显得非常受人尊敬。 ，这让她有一种优越感。 久而久之，这种优越感对小青来说就上瘾了，她的生活费用已经无法满足她的消费了。 入不敷出的小青开始利用蚂蚁花呗、去分期、那鲁花等各种借贷平台，拆一堵墙还另一堵墙。 。 直到有一天，越陷越深的小青发现自己挖的坑已经无法填满了。 经网友介绍，她联系裸贷，借了2万元。
“最可怕的事情是让你的隐私暴露在互联网上并落入他人手中。” 小青表示，裸贷是她最后悔的事情，裸贷照片的发表成了她的噩梦。
据英国《卫报》报道，网贷平台通常会选择金融经验很少的年轻人来“创业”。 江苏女孩林晓（化名）因缺钱，手持身份证拍了多张裸照和视频，并向多个借贷平台借了12万元。 短短四个月内，她的债务像滚雪球一样增加了一倍多。 她不得不向家人要钱，以防止她的裸照在网上发布。 英国《每日电讯报》报道称，不少网友在微博上批评这些年轻人“天真又愚蠢”，“真不知道他们是怎么考上大学的”。
小李告诉《青春参考》记者：“买点自己喜欢的东西犒劳一下自己并没有什么错，关键是量力而行。”
美国新闻网站《Skift》报道称，中国消费者占全球个人奢侈品消费的三分之一，而且他们比以往任何时候都更年轻、更富有。
美国贝恩战略顾问研究所发布的年度报告称，2017年中国大陆奢侈品销售额将增长18%，占全球市场的8%。 由于中国游客强劲的出境购买力，预计2017年他们在全球范围内购买奢侈品的总量将增长11%。
奢侈品老板们可以喘口气了
正如法国《费加罗报》所说，全球奢侈品老板们终于可以喘口气了。
近两年，中国人的奢侈品消费与21世纪初相比陷入停滞，导致行业信心下降。 不过，贝恩战略顾问研究所的年报指出，经历了2016年的惨淡经营后，奢侈品销售额在2017年迎来了6%的增长，达到2620亿欧元。
据英国《金融时报》报道，2016年高收入国家的消费者仅贡献了全球奢侈品销售额的一半左右，其中美国、欧洲和日本分别贡献了23%、19%和11%。 中国消费者贡献了30%，亚洲其他国家的消费者贡献了10%。
然而，75%的奢侈品消费发生在发达国家：美国、欧洲和日本分别为33%、33%和9%。 也就是说，中国消费者购买了全球三分之一的奢侈品，但其中90%以上是在海外购买的，而巴黎是中国消费者在欧洲最受欢迎的购买地。
事实上，据英国路透社报道，从2016年第二季度开始，在对恐怖袭击的担忧逐渐消退后，中国游客在欧洲的奢侈品消费开始大幅增加。 这里的奢侈品价格更低，刺激游客不断“买买买”。
公开统计数据显示，2016年，中国各年龄段游客出境游消费大幅增长，首次达到2610亿美元。 中国游客中有一半是15岁至29岁的年轻人。他们对价格不太敏感，更愿意花钱购买奢侈品。
美国市场研究公司的最新研究显示，这些“千禧一代”中有一半以上（66%）是高收入人群。
他们的消费习惯正在改变。 超过一半的中国“千禧一代”可能会在旅行时购买奢侈品，但除了昂贵的手袋和珠宝之外，他们还在旅行和餐饮体验上花费巨资。
然而，贝恩战略顾问公司的一份报告显示，中国的“千禧一代”更热衷于网购，品牌忠诚度相对较低，传统营销方式很难打动。 贝恩咨询顾问 告诉路透社，对于这些年轻消费者来说，漂亮的广告已经不够了，奢侈品公司正在利用数字营销和扩大产品线来吸引年轻一代的注意力。
为了取悦“千禧一代”消费者，奢侈品牌正在大力投资运动鞋和夹克等街头服饰。 法国传统奢侈品牌路易威登与美国滑板运动服饰品牌的合作取得了巨大成功。
英国《金融时报》指出，互联网是奢侈品俘获年轻人的又一重要途径。 预计到2017年底，奢侈品线上销售额将比去年增长24%，占全渠道销售额的9%至10%。 到2025年，电子商务营销将占所有奢侈品销售额的1/4。 中国在这一领域处于领先地位。
中国的年轻一代不喜欢用品牌来限制自己
数十名年轻人脖子上有Gucci标志纹身、婴儿吮吸奶嘴、死者裹着裹尸布……美国《赫芬顿邮报》在一篇文章中夸张地描述了中国未来10年的未来。
但在30岁的小琳看来，购买奢侈品并不会让她看起来更富有或者更漂亮，反而会让她看起来有些可笑。 她告诉《青春参考》记者，除了吃饭、交通和买衣服外，小林每月最大的开支就是参加各种健身和舞蹈培训班，剩下的钱都用来储蓄和理财。 与其用昂贵的物品来装饰自己，她宁愿做一些自己喜欢的事情。
美国奢侈品资讯网站精日传媒认为，年轻富裕的中国消费者大致可以分为两个阵营，消费模式和品牌偏好完全不同。 一是“富二代”，继承父母的财富，花钱购买奢侈品以显示自己的地位，实际上是“炫富”； 另一类是“探索者”，收入不错，但不喜欢用品牌来限制自己，而是注重个人体验，活在当下，在简单的事情中发现价值。 他们更注重道德、精神和文化的独特性。
《赫芬顿邮报》认为，中国的年轻一代实际上并不像过去那样痴迷于奢侈品。 “对于90后的中国年轻人来说，良好的生活品质不仅仅是拥有一些昂贵的物品，它既包括物质消费，也包括不断增长的文化消费。更重要的是，这一切都必须基于个人选择，并充满个人特质，该报写道。
许多35岁至50岁的成年人将价格标签视为生活质量的指标，但在消费社会中成长起来的20多岁的年轻一代，不仅看穿了奢侈品消费的肤浅，也审视了自己的生活水平。对奢侈品的痴迷就像“孩子”的行为。
《精日报》表示，10年前，购买奢侈品的人可能会被年轻人崇拜，但现在可能会被认为是肤浅或粗俗的。 年轻人最喜欢的消费方式是从旅行的地方收集明信片寄给朋友，经常购买漂亮的笔和可爱的贴纸来创作难忘的日记，寻找设计独特的盘子、碗和餐具，以及做饭。 将它们与食物搭配，拍摄艺术照片，或者制作您自己的复古珠宝。
这些“奢侈”的生活方式远远不是品牌和价格所能赋予的。 他们更接近DIY和体验式消费。