近日，全球奢侈品巨头GUCCI母公司开云集团宣布以100%全现金收购高端香水品牌Creed。
Creed最知名的香水有拿破仑水（ Water）、银泉水（ ）等。
值得注意的是，这是开云集团自今年2月成立开云集团美容部门Beauté以来的首次收购。
该收购项目预计将于2023年下半年完成，具体交易金额尚未披露。 据业内人士透露，交易金额预计将达到15亿美元（约合人民币108.18亿元）。
6月27日，Beauté宣布完成收购协议的签署，从贝莱德旗下长期欧洲基金（Long Term）和Creed现任董事会主席费兰手中收购Creed 100%股份。
开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利表示：“收购 Creed 是 Beauté 的首个战略举措，表明了我们在高端精品美妆领域赢得制高点的决心，加速了我们在美妆领域的征程。”公开表达出来。
Creed创立于1760年，最初为欧洲皇室提供定制高端香水。 该品牌通过家族的期望代代相传，成为全球最大的独立高端香氛品牌。
Creed始终坚持品牌独特的Millésime手工调香工艺，包括手工称重、混合、勾兑香料。 它还利用浸渍工艺提取高浓度精油来制成香精。 每一瓶香水都蕴含着匠心精神。
同时，Creed也是当今为数不多的精选、开发、检验并委托提炼独家天然原料的精品香氛品牌之一。 它也是全球高端香水市场最大的独立公司。
1995年，Creed明星产品“银泉”香水诞生。 2010年，为庆祝品牌成立250周年，推出“拿破仑”香水。 这两款香水售价在2000元左右。 Creed 的整个产品系列均以甜美的木香为基础。 “现有的香水不甘示弱的机会非常低”也是大多数消费者对该品牌的重要评价。
目前，Creed在全球36家品牌专卖店网络中提供店内定制服务，全球约有1,400家专卖店可供分销。
2021年，Creed进军中国市场，开设天猫国际旗舰店。 同年，其中国大陆首家线下店在上海国金中心开业。 目前，Creed已在中国市场陆续开设了12家线下门店和专柜，门店扩张速度稳健且不断进步。 。
据悉，Creed旗下北京汉光百货、北京SKP店年销售额均超过1200万元。 此前数据显示，该品牌专柜一半以上月销售额在百万元以上。
在过去的几年里，Creed 实现了两位数的增长和高利润率。 截至2023年3月31日的完整财年，Creed营收为2.5亿+欧元（约合人民币19.71亿元），盈利能力可观。
“Creed 是全球公认的少数领先精品香水品牌之一，代表着独特性和创造力。”
开云集团高度认可Creed的品牌价值。 董事总经理Jean-François Palus表示：“我们坚信Creed将加速我们香水品类的发展。此次收购对于Beauté来说意义重大，是一个重要的里程碑，这让我们更加坚信。” 我们的品牌在美容领域具有强大的潜力。”
此前，开云集团旗下拥有多个美妆品牌，但其美妆业务却一直处于尴尬境地。
其YSL美妆及香水业务被欧莱雅集团收购，香水业务由该公司接手。 香水业务的许可权已移交给本集团。
科蒂集团旗下还有多个美妆香水经营权品牌，包括：GUCCI美妆香水、美妆、Chloe美妆、克莱恩美妆、香水、美妆香水、美妆香水等。 。
随着美妆香水业务的市场崛起和超高利润，正当众多奢侈品牌开始撤回自有品牌美妆香水线授权时，开云集团也加速布局自营美妆业务。 此次收购 Creed 的消息并非第一次被曝光。 向美容领域拓展的野心。
2022年8月，有消息称开云集团可能撤回GUCCI美妆自营线。
今年2月3日，开云集团正式宣布成立新的开云美妆部门——Beauté，并任命欧莱雅和雅诗兰黛前高管担任开云美妆首席执行官。
美容部门新成立时，开云集团董事总经理Jean-François Palus在电话会议上表示，他对美容业务的发展前景非常看好。
“美丽是我们品牌的自然延伸。 我们目前以授权模式经营美容业务，但开云眼镜的成功表明，我们一方面可以采取一些颠覆性和创新性的方法，为品牌创造大量价值。 它还为集团创造价值。 所以美容绝对是我们未来可以考虑采取一些行动的领域，并且所有选择都是开放的。”
此次100%收购Creed对于开云美妆来说意义重大。 Beauté表示，在保留Creed悠久历史传统和高端品牌形象的同时，将进一步释放其在区域、渠道、品类方面的潜力，特别是加快Creed的发展。 中国和旅游零售的发展，以及女士香水产品组合、身体和家居品类的进一步扩展。
据花旗分析师估计，GUCCI 目前每年为科蒂集团带来约5亿美元的销售额。 Creed能否在开云集团的带领下再创营收新高，值得拭目以待。