情人节下的奢侈品市场调查：“涨涨涨”不耽误“买买买”
情人节下的奢侈品市场调查：“涨涨涨”不耽误“买买买”
华夏时报记者赵毅胡锦华上海报道
疫情后的第一个情人节，奢侈品消费市场重新焕发活力。
2月14日下午四点，华夏时报记者在上海港汇广场66号LV专卖店前发现，此时尚未到高峰时段，但前来购物的消费者已排起了长队。 。 除了LV之外，卡地亚、梵克雅宝等其他奢侈品店也有人排队。
对于情人节那天的人潮，LV的销售人员显得很淡定。 “情人节我们没有什么促销活动，LV也从来不打折。疫情过后，我们的客流量明显增加，今天又是放假，所以基本都是一直在排队，这很正常。” 一位LV销售人员告诉记者。
记者了解到，刚刚过去的春节假期，奢侈品销售同样火爆。 据悉，上海广场66在春节7天假期期间实现了两位数的销售增长，而上海前滩太古里在7天假期期间整体销售额实现了40%的同比增长。
“价格一年涨两次很正常”
作为消费者，华夏时报记者了解到，目前LV的一些经典产品已经断货。 比如，LV去年7月推出的一款名为“”的手袋，目前全国缺货。 “这款机型已经三个月没有订购了，全国缺货，无法预购。” 销售人员说道。
据LV中国官网显示，小号的价格为16500元，但据代购小鲁介绍，由于供应紧张，目前小号的价格在19000元左右，未来应该会上涨。
近日有消息称，LV将于2月18日进行今年首次全球涨价，涨价幅度在8%至20%之间。 值得注意的是，LV在去年11月刚刚上调了全线产品的价格，涨幅在3%到10%之间。 据不完全统计，2020年以来，LV已涨价近10倍。
对此，LV客服人员回应记者表示，由于关税等因素，品牌会不定期调整价格，但目前没有任何价格调整的通知。 “目前我们还没有收到任何调价的通知，但我们发出通知的速度很快。如果要调整价格，我们只会在前一天晚上或早上通知。” LV销售人员告诉记者。
《华夏时报》记者从渠道商处获悉，“过几天价格应该会调整，因为其他地区已经涨价完毕”。
事实上，涨价已经成为奢侈品牌的“常规操作”。 此前，爱马仕还宣布将在2023年全线调整价格，计划将全球产品价格提高5%至10%。 “如今，像LV这样的大品牌，每年涨价一两次已经很正常了。” 专业采购员肖鲁告诉华夏时报记者。
为何如此频繁的涨价仍无法阻止消费者的购买欲？ 对此，磐石资本副总裁施松坡向华夏时报记者表示，奢侈珠宝的提价策略是奢侈珠宝行业独有的销售策略。 奢侈品配饰价格的不断上涨，可以进一步强化品牌在消费者心目中的地位，保持高端形象，给消费者一种保值增值的心理暗示。 同时，提价机制可以帮助奢侈品牌识别核心客户，并通过提高门槛来凸显其稀缺性。 当然，这次价格调整也受到成本上涨、通货膨胀以及国际利率变化的影响。
“奢侈珠宝的涨价策略给消费者一种暗示，早买更便宜，会保值，从而刺激消费者的购买欲望，间接鼓励消费者立即消费。价格越高，出货越快。” 史松坡于是说道。
奢侈品行业观察家尤熙告诉华夏时报记者，奢侈品具有很高的品牌忠诚度。 许多奢侈品消费者对自己喜爱的品牌非常忠诚，无论价格如何变化，仍然会购买该品牌的产品。 另外，奢侈品具有投资价值，一些奢侈品在二手市场上的价格会随着时间的推移而上涨。 因此，当前购买奢侈品也可以算是一种投资。
在如此火爆的销售形势下，奢侈品集团也是赚得盆满钵满。
旗下拥有LV、迪奥、芬迪、纪梵希、宝格丽等一线奢侈品牌的LVMH集团1月份发布的业绩报告显示，集团2022年全年营收为791.84亿欧元（约合人民币5849亿元） 。 ，较2021年增长23%，高于市场分析师此前预期的787.2亿欧元； 2022年净利润140.84亿欧元，同比增长17%。
其中，LV品牌年收入首次突破200亿欧元。 作为LVMH集团最大的收入来源，以中国为主力军的亚洲市场不可或缺。 数据显示，亚洲（不含日本）市场贡献了总收入的30%。
1月25日，意大利奢侈品集团Tod's公布2022财年财务数据。财报显示，Tod's 2022财年年销售额突破10亿欧元，较上年增长13.9%。
爱马仕财报显示，2022年前9个月，营收同比增长32.5%至31.36欧元，其中亚洲（不含日本）营收增长47%。 其中，中国市场的销量出现“强劲增长”。
中国市场已成为奢侈品牌必争之地
中国市场成为各大奢侈品牌的“最爱”。 包括LVMH集团、开云集团在内的众多奢侈品集团都看好中国市场。 其中，开云集团表示，Gucci将努力重振中国市场。
普华永道近日发布《中国内地及香港奢侈品市场洞察》指出，全球奢侈品市场正在稳步复苏，预计全球市场规模将增至4447亿美元，年复合增长率约为11% % 到 2025 年。美元。 其中，中国市场规模预计将达到8160亿元，约占全球市场份额的25%。
贝恩公司2月初发布的《中国奢侈品市场2022》报告显示，2022年中国奢侈品市场规模预计同比下降10%，连续五年增长暂时放缓告一段落。 报告显示，2019年至2021年，中国国内个人奢侈品市场规模将翻倍，年复合增长率达42%。 到2022年，预计同比下降10%。
对于中国奢侈品消费下降的原因，贝恩公司认为有三个原因。 一是疫情多次限制旅游消费，商场客流量下降约30%至35%。 二是房地产市场降温，经济前景不佳，导致消费者信心和消费意愿双双下降； 第三，失业率上升，可支配收入的不确定性增加，也削弱了消费能力。
不过，贝恩公司认为，2022年的下滑只是暂时的挫折，中国奢侈品市场将在2023年第一季度末之前恢复正向发展，并在2023年中期恢复到2021年的水平。 中国拥有比其他新兴市场更多的中高收入消费者，预计到2030年这一数字将翻一番。这表明中国仍然是全球奢侈品市场的重要增长引擎。
在石松坡看来，中国消费者日益成为奢侈品消费的主力军，主要原因在于中国城镇居民收入水平不断提高，消费也在不断升级。 消费者对生活品质的要求越来越高，奢华珠宝消费文化和圈层影响了更多人为奢华珠宝买单。 与此同时，在供给侧，在需求的拉动下，越来越多的奢侈品牌进军中国，渠道更加多元化、便捷。