中国反腐打击奢侈品
一年一度的新年购物狂欢即将来临，瞄准中国奢侈品市场的西方品牌也开始准备推出一系列产品来迎合中国消费者。
不过，美国《纽约客》杂志表示，不要让奢侈品行业积极的笑容欺骗了你，这是他们最困难的时期。 从北京到日内瓦再到巴黎，随着中国政府打击腐败，精美的亚麻布和精美的钟表都被灰尘覆盖。 美国网站认为，这与中国消费者态度的转变有关。
中国奢侈品销售放缓在全球引发连锁反应
12月17日，据彭博社报道，总部位于波士顿的咨询公司贝恩在报告中指出，今年中国奢侈品消费增速放缓至2000年以来最慢速度，达到4%，相比2014年的增速。 将会与今年类似。
奢侈品销售放缓与中国经济增长放缓和政府反腐败力度不断增强密切相关。 中国的反腐败和打击奢侈浪费对作为奢侈品行业主要增长引擎之一的礼品行业产生了巨大影响。
自中国政府下令官员减少奢侈品支出并加强腐败调查以来，对瑞士手表和名贵葡萄酒的需求直线下降，Gucci第三季度销售额下降，LVMH Moët Louis （Essy）香水需求大幅下降以及中国的化妆品。
中国销售增速放缓的影响甚至已经传导至奢侈品集团总部。 人头马君度最近警告投资者，今年的营业利润将比2012年至少下降20%，主要是由于“中国业绩大幅下滑”。
不难看出，自从去年中国消费者取代美国消费者成为全球最大的个人奢侈品购买者，占全球奢侈品的29%以来，中国市场对世界奢侈品行业具有决定性影响。
法国巴黎银行证券部提供的数据显示，大中华区贡献了路易威登销售额的1/4，占卡地亚销售额的35%，占欧米茄销售额的比例高达45%。 爱马仕最近估计，未来几年其全球销售额的1/2以上将来自中国消费者。
据英国《金融时报》报道，此前意大利奢侈品行业协会与贝恩公司联合进行的一项研究显示，过去三年，以欧元计算的奢侈品行业销售额年均增长率超过11%。 ，主要由大中华区推动； 2012年，大中华区奢侈品销售额增幅高达19%。 但今年大中华区增速预计将降至4%，拖累奢侈品行业整体增速降至2%。
正如法国巴黎证券行业分析师卢卡·索尔卡（Luca Solca）对英国《金融时报》表示：“几年前，中国消费增长放缓几乎不会在奢侈品行业引起涟漪。 现在，中国有潜力掀起一股浪潮。”
反腐运动导致中国礼品市场萎缩
过去十年，中国的奢侈品销售与中国的官员腐败交织在一起。 当中国政坛动荡时，一位品牌代表告诉《华尔街日报》，奢侈品销量大幅下降，因为“没人知道该贿赂谁”。
奢侈腕表行业受到的“伤害”最为严重，尽管在中国还没有哪个行业享有如此高的待遇。 将巨大的货币价值浓缩成一个小巧且易于交换的物品，使手表成为最受欢迎的礼物之一。
彭博社称，2011年，中国高端手表销量增长了40%。 《中国日报》援引一位行业顾问的话说，反腐运动对高端钟表行业造成了“毁灭性打击”。 贝恩报告称，2013年豪华手表销量下降了11%。瑞士钟表工业联合会的数据显示，亨利慕时、力锋、斯沃琪等瑞士公司的手表出口在前10年下降了14%。今年的几个月。
受影响的不仅仅是手表。 熟悉古驰的中国人士表示，该品牌在北京的销量下降是礼品市场萎缩的直接结果，特别是在人们长期喜爱的鳄鱼皮公文包和其他皮革制品失宠之后。
香港葡萄酒经销商杰伊·金斯伯格(Jay )告诉香港《南华早报》，2011年礼品贸易占他业务的40%，但现在情况发生了显着变化。 “我们不能再把很多东西卖给给官员送礼的人，这背后的主要原因是反腐败，”他说。
《纽约客》杂志称，业内专家估计，送给政府官员的礼物占中国奢侈品总销售额的50%。 在某些情况下，商人会陪他的官方朋友穿过商场的购物通道，如果不方便的话，会留下一张没有密码的信用卡。
2009年，重庆“最时尚贪官”丁猛涉嫌收受贿赂161万余元。 民警从其家中搜出200多双名牌皮鞋、100多件名牌服装、100多个名贵紫砂壶。 在法庭上，他批评女检察官“作为一个女人，你穿的鞋子还不如我的”。 当他最终被带走时，他还在劝说检察官“花点钱擦鞋油”。
去年底，为遏制腐败蔓延，中国政府出台了一系列政策遏制官员奢侈消费、炫富行为。 许多报告指出，中国对奢侈品消费的公开打击发挥了重要作用。 但该网站称，这并不是中国奢侈品市场低迷的主要原因。
海外消费抢占中国市场蛋糕
多位奢侈品牌销售代表告诉该网站，各大品牌的高级管理人员都知道反腐运动的影响，但认为影响将是短暂的，并且主要限于北京。
他们认为，奢侈品销量的下降反映了中国消费者行为和情绪的更广泛变化，这是近期经济放缓的罪魁祸首。
瑞士钢笔制造商万宝龙中国执行总经理顾继涛表示，海外消费和网上购买的增长表明中国消费者在购买奢侈品方面更加灵活。
事实上，中国消费者越来越倾向于在出国旅行时购买奢侈品，而且越来越多的购物者正在利用电子商务来避免高额税收。 今年，中国最大的电子商务平台淘宝上的奢侈品交易额翻了一番。
据英国《金融时报》报道，一些奢侈品集团指出，即使中国的销售增长放缓，中国游客仍会在海外购物。 意大利奢侈品行业协会和贝恩公司估计，虽然大中华区仅占全球奢侈品销售额的13%左右，但29%的顾客是中国人； 中国消费者消费了2%的奢侈品。 /3均在海外进行。
“很多中国人在瑞士买手表，由于价格差异，很多人会一次买四五块。一块在中国卖50万元的卡地亚手表在瑞士可能会便宜30%。” 上海的一位卡地亚销售人员告诉网站。
更重要的是，中国消费者的品味正在迅速变化。 尽管购买奢侈品以彰显身份和财富仍然是二三线城市的普遍做法，但从新的消费模式可以看出，25岁至35岁之间不断壮大的中产阶级更愿意购买商品根据自己的个人喜好和品味，不再热衷于高调的奢侈品牌标志。
无论出于何种原因，奢侈品牌面临的挑战都是不可避免的。 正如索尔卡所说，目前有一件事是明确的：“轻松采摘的日子基本上已经结束了。”
从“寻找增长”转向“创造增长”
为了应对销售放缓的痛苦，一些品牌调整了产品组合，希望通过新的品牌策略来改变困境。
一种方式是向高端市场转移，提高产品单价。 Gucci已开始使用蟒蛇皮等更多珍稀皮革来生产手袋，Louis 也计划提高其产品的价格。
据美国《福布斯》杂志报道，在美国连锁百货公司's的专柜，俄罗斯貂皮大衣的价格上涨了11%。 自2009年以来，这款外套的价格每年都以两位数的速度上涨。 。 Gucci乐福鞋的价格上涨了10%，这是自2009年以来的首次上涨。
其他公司却在做相反的事情。 作为中国最高端的白酒品牌之一，水井坊目前有一半产品售价在500元/瓶以下。 此前，该公司产品均未低于该价格。
为了吸引更注重品位而非品牌的年轻消费者，Gucci还在开发更多专属皮革产品，采用更多非传统的色彩和前卫的设计，同时将带有明显标志的产品限制在10%甚至更少。 。
在行业整体低迷的情况下，不少品牌悄然停止了之前的大幅扩张。 “过去，奢侈品牌想方设法触达一线城市的每一个角落，甚至延伸到二三线城市，比如大众品牌登喜路。但现在，他们做得越来越少了。”还有更少。” 北京RET房地产咨询公司执行董事张鹏告诉本网。 研究显示，贝恩追踪的20个品牌今年仅开设了约100家新店，同比下降约1/3。
除了减少门店外，针对二三线城市的报纸广告也在减少，取而代之的是电视广告和社交网络在线广告来吸引潜在消费者。 许多公司，包括香奈儿（）、杰尼亚（ Zegna）等，都会举办博物馆式的展览，向新消费者介绍自己。
“但对于新消费者来说，了解和欣赏一个品牌是一个缓慢的过程。” 张鹏说：“新发现的东西他们不会急着去买。”
“中国奢侈品市场的竞争已经从快速的地盘争夺转向缓慢而稳定的战略重点。” 贝恩公司上海分公司合伙人布鲁斯·兰尼斯 (Bruce ) 告诉彭博社。 “全球品牌的心态正在从‘我们在哪里？寻找增长’转变为‘我们如何创造增长’。”
人头马君度新任CEO Franz坚信，中国市场销售增长放缓只是暂时现象。 他的名片双面打印，一面是英文，一面是中文。 他对英国《金融时报》表示：“市场需求将会回升，当它发生时，我们不会错过。”