Bain+Altagamma最新奢侈品报告称：65-70%的品牌今年正经历正增长
贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会（意大利）联合发布的最新奢侈品市场研究报告指出：在地缘政治和宏观经济重大变化的背景下，奢侈品市场今年表现出了无与伦比的韧性。
个人奢侈品的关键领域（包括服装、皮革制品、钟表、珠宝、配饰、香水和美容）在 2023 年持续增长，按当前汇率计算，全年销售额预计将达到 3620 亿欧元。 2022 年增长 4%。
（如果算上汽车、酒店等其他奢侈品品类）预计2023年全球奢侈品市场总销售额将达到1.5万亿欧元，创历史新高，比2022年增长8-10%，按固定汇率。 增长率为11-13%——与去年的增长率一致，这意味着各种奢侈品的消费增加了约1600亿欧元。
报告指出，在社交和旅游复苏的带动下，体验消费恢复到历史最高水平。
但进入第四季度，市场仍面临一些阻力，包括消费者信心脆弱、中国宏观经济调整、美国经济复苏迹象甚少等。 研究显示，根据目前情况，2023年将实现低至中个位数增长，2024年个人奢侈品表现将更加疲软。
“对于品牌来说，这是一个决定性的时刻，获胜者将凭借韧性、相关性和 （一种以价值为中心的奢侈品牌）脱颖而出。”
到 2023 年，65-70% 的品牌将在奢侈品市场实现正增长，而 2022 年这一比例为 95%。为了在竞争中保持领先地位，品牌必须代表客户做出大胆决策。 ”
贝恩公司合伙人、欧洲、中东和非洲地区奢侈品与时尚实践负责人兼报告合著者表示：“市场基于强劲的基本面，有望实现长期增长。参与者有机会也有责任加强自身的相关性，同时利用战略优势。”并购重新定义行业边界。 这些将成为未来增长的根本驱动力。”
欧洲复苏，中国推动亚洲奢侈品生态系统
从区域角度来看，报告的主要观点是：欧洲旅游业反弹、美国消费减速、中国消费者推动亚洲奢侈品生态系统的发展。
研究显示，全球豪华游客购买量已接近疫情前水平，但许多地区仍有潜力可挖。 欧洲旅游业的逐步复苏推动了各国旅游业的增长，长途度假胜地和主要豪华城市吸引了高消费人群。 即使本地理想客户受到宏观经济不稳定的影响，稳定的顶级客户群仍保持积极势头，为市场增长做出贡献。
另一方面，由于普遍的不确定性继续影响有抱负的客户，美洲市场全年增长放缓，较 2022 年下降 8%。 顶级客户仍然充满信心，但仍保持对海外消费的兴趣，因为美元兑欧元仍然坚挺，而且价格差异有利于海外购买。
沙特阿拉伯正在加速吸引各大奢侈品牌的投资； 澳大利亚为经济增长提供了肥沃的土壤。
中国大陆在第一季度重新开放后表现强劲，但随着新的宏观经济问题的出现，增长逐渐放缓。 到2025年，海南有望成为一个璀璨的奢侈品中心和一个完全免税的岛屿。
得益于良好的当地顾客和日元疲软，日本旅游业正在蓬勃发展。 相比之下，韩国今年面临挑战，不利的宏观经济因素影响当地消费，强势货币导致游客到其他地方购物。 东南亚国家，尤其是泰国，得益于该地区旅游业的强劲发展和当地消费者日益增长的兴趣，呈现出积极的势头。
2024年个人奢侈品行业共识指出，国际宏观经济的不确定性和波动性——通胀率上升、利率高企、地缘政治紧张、物价上涨和中高端消费者购买力下降——导致市场增长预期适中。 报告列出了每个市场的增长率。 中国和亚洲的增长率预计为8%，低于往年，原因是中上层阶级的需求减少，他们的消费更加谨慎，而且还受到“代购”的威胁。 中国游客已恢复旅行：他们的动向可能在下半年发挥决定性作用。
2024年，中国消费者购买奢侈品的增速虽然低于疫情前，但仍将是表现最好的，增速将超过10%（包括本地和海外消费）。 中高端消费者较为谨慎，但富裕阶层对奢侈品的购买并未放缓。
以珠宝为代表的硬奢侈品成为不确定时期的良好投资
从品类来看，贝恩咨询公司的分析显示，在价格持续上涨的推动下，所有奢侈品类别都实现了增长，部分侵蚀了销售额。
在投资心态的推动下，2023年珠宝市场价值将达到300亿欧元，其中高端珠宝将成为不确定性下的投资亮点。 成衣呈现出积极的增长势头，受到超高价消费者的青睐，并且对卓越和耐用性的需求不断扩大。 在彩妆和香水的带动下，美妆市场在美洲和欧洲新兴的口红效应带动下发展良好。 钟表行业继续蓬勃发展，但围绕少数行业赢家的两极分化日益严重。 经历了近几年的不凡表现后，皮革制品的增速正在放缓。
预计到2024年，各品类增速如下：
指出，2024年意大利奢侈品公司的三个主要市场是：欧洲、美国、中国和亚洲。
其他几个有潜力的子行业是：