“佛系”90后购买奢侈品并非偶然。
说到奢侈品，以往遥不可及的印象似乎正在改变。 2017年底，GUCCI推出微信小程序“GUCCI古驰”。 通过“自我推销”，用户可以上传自拍照并添加品牌元素，生成动态表情。 无独有偶，同年7月，LOUIS终于打开了线上销售大门，宣布在中国市场推出网购服务； 爱马仕也在试水后于10月开设了微信限时体验店，与微信合作销售其运动鞋产品。 所有这些都是为了拉近奢侈品牌与中国消费者的距离，无一例外都是通过数字化手段实现的。
对于奢侈品牌来说，想要在数字世界赢得消费者的认可，仅仅将营销场景从线下转移到线上、推出线上购物服务是不够的。 在中国这个移动互联网已经结束直线竞速时代的市场，奢侈品数字营销需要更加理性和深入的思考。
年轻消费者的崛起为奢侈品牌开启了新的机遇，但在移动互联网时代成长也给他们的思维和消费习惯带来了新的挑战。 例如，传统的广告形式大多依赖于精简的品牌信息传递。 现在与消费者沟通很困难。 尤其是年轻消费者，对叙事风格新颖、个人形象强烈的内容产品有着更大的需求。 从“物质消费”转变为“精神消费”和“品质消费”。
2017年，腾讯新闻品牌故事编辑部与两大奢侈品牌合作，打造实验性的、可识别的“品牌故事”，让品牌与年轻消费者建立有效沟通，实现情感共鸣，为奢侈品牌带来数字营销效益。 新思维来了。 这是腾讯新闻品牌故事编辑部结合自身专业的内容制作、创意制作、新媒体技术和数据洞察等综合能力，通过原创内容定制和投放策略，实现的品牌精神与原创内容的有机融合。团队。 。
深入了解目标群体，获得年轻消费者认可
对于这个有着160多年历史、有着深厚英伦绅士美学的奢侈品牌来说，如何了解中国当下的年轻消费者，并通过他们喜爱的方式建立有效的沟通是其面临的重要挑战。
我们与腾讯新闻品牌故事编辑部合作，撰写并发布了《年轻用户洞察白皮书》，并采用了互联网风格的标题“这个品牌已有161年的历史，却焕发着16年的青春活力——老》《社交网络吸引4000万粉丝》+《找到打开年轻人钱包的正确方法》，以深度文章的形式探讨了奢侈品的年轻化营销模式。
《年轻用户洞察白皮书》结合腾讯DMP数据管理平台对年轻消费者的深度分析和精准画像，从最新品牌趋势出发，利用腾讯新闻跨渠道行业调查、名人访谈等方式，分析青少年的性格特征和特点。 深入思考阅读、广告点击和消费文化等偏好。 一方面，文章向社会全面展示了年轻人最真实的一面，让年轻人看到了对消费趋势的超前感知和对年轻人生活方式的深刻理解，强化了品牌价值认知和品牌归属感； 另一方面，也让年轻人看到它并非贵族和成熟阶层的“专属”，也属于年轻社会的新生代。
这两篇文章通过腾讯媒体平台传播。 上线第一天，读者数就突破10万。 《这个品牌已有161年历史，却不负16岁青春活力》一文的点击率高达14.88%。 远超行业平均水平。 原生定制内容成功获得了年轻人的关注和认可，挖掘了年轻消费者的自我意识和内在价值，帮助品牌打通年轻之路。
品牌故事案例视频
数据洞察支撑内容创意和精细化品牌营销运营
2017年8月，发布全新系列明星腕表。 在宣布杨洋担任品牌大使的同时，还推出了“新男法”的品牌宣言，聚焦年轻一代。 为了推广新明星系列，我们与腾讯新闻品牌故事编辑部合作，深度解读“新男人法则”，利用大数据解读消费者的兴趣、行为和爱好，分析符合年轻化的关键词。消费者对“新男人规则”的理解。 用户数据标签深刻洞察新男性画像，精准将受众定位为“技工派”、“艺术派”、“奋斗派”三大新男性群体。 基于腾讯DMP分析获得的人群洞察，结合KOL访谈探索新男性消费观和生活方式，腾讯帮助将数据洞察运用到品牌故事内容创意中，用符合年轻消费者身份的自我风格和态度，细化品牌运营。
品牌故事案例视频
和 的案例只是奢侈品牌在数字营销领域尝试的一个缩影。 对于更多奢侈品牌来说，他们正在进入数字营销的新关键时刻。 他们所关心的中国年轻消费者在追逐潮流中有着更深层次的自我意识和价值觉醒，由此产生的社会反馈和文化倾向往往超越了消费本身。 面对这一趋势，腾讯可以帮助这些品牌创造和传播品牌故事，以精准的洞察触动人心，以多元化的内容打动人心，让品牌内涵深入人心。
关于腾讯新闻 品牌故事编辑室
腾讯新闻品牌故事编辑部依托腾讯新闻平台专业内容制作、创意制作、新媒体技术、品牌洞察等综合能力。 由知名制作人、资深营销专家、专业运营分析师共同打造，服务于品牌商。 原生内容定制和交付策略团队。 旨在满足各领域品牌主的原创营销需求，探索品牌精神与原创内容的有机融合，利用品牌故事与目标用户产生互动和传播效果，助力品牌精神与腾讯的深度沟通新闻专业的内容能力，并提供品牌故事为代表的原创内容营销的评价方法和体系，建立行业标准，构建优质内容商业价值生态。