奢侈品包装设计成功的关键是品牌故事的巧妙融合

产品包装设计要取得成功，最重要的是要深刻理解其包装设计的目的。普通包装设计的目的是保护产品、提供信息、传播品牌理念。但说到奢侈品包装，故事情节就更加复杂了。

奢侈品的包装设计必须包含以上所有属性，同时实现超越。它必须结合美学来引导和吸引消费者，让消费者进入品牌并了解其起源、信仰和意义。问题是：公司如何实现如此宏伟的目标？通常，这可以归结为简单的讲故事。

例如，为La Mer美容品牌的保湿精华液提供独特的展示架。虽然您可能认为这样的包装灵感来自奢华材料，但真正的来源却令人惊讶：一本儿童立体书。外包装采用铰链盒，手风琴说明书页用水彩插图解释产品故事。这种设计确保了一种感官体验，塑造了对产品和品牌的理解，消费者在打开瓶子时甚至没有意识到它就被告知了品牌故事。

受儿童读物启发的红色创意

设计师可以通过多种方式考虑感官体验，使用特殊的组件和材料、凸起的清漆或压花来创造不同的纹理，以及使用强磁铁来打开盒子，发出令人愉悦的、可听见的声音。打开盒子的声音表明盒子已经被打开。他们甚至在包装中加入香气，让消费者在打开包装时感到高兴。

品牌故事体现在每一个细节

有时品牌的故事也可以用非常具体的方式讲述。创始人的纪念套装在设计和制作上堪称典范，以狩猎为主题，采用做旧的铜部件，形状类似于带有布坎南红印的MW手提箱的外观。包含两个旋转钢杯、定制烧瓶和杯架，让幸运的主人随时随地与朋友一起享受。这不仅仅是一份礼物，它是消费者与品牌互动并以品牌设计的方式体验产品的另一种方式。配件或相关物品不仅提升品牌品质，更能增进消费者对产品的了解。

然而，包装设计中使用的材料在品牌故事讲述中发挥着最强大的作用——让消费者真正了解产品的来源。在威士忌世界中，酒桶在其独特的品牌故事中发挥着重要作用。如果要使用，应该成为包装的一部分或者成为包装的亮点，以增强品牌故事的影响力。一个很好的例子是42个限量版的包装设计，讲述了其起源的古老酿造故事。虽然这种方法已不再使用，但设计引入了单独编号的铜牌形式，表明这种蒸馏酒的古老和高贵。 MW 高级开发经理 Nikki 尤为自豪：“像 42 这样的项目真正展示了设计师和制造商如何突破奢侈品包装的界限，设计出几乎独立的部件，每个部件都讲述着自己的故事。 ”。

经典红色设计

总之，奢侈品包装设计必须超越消费者的期望。威尔逊认为，“如果拆箱体验真正具有启发性和吸引力，你不仅可以吸引消费者购买产品，而且有可能成为品牌大使。” 当然，这些创新包的创建并不简单，但事实就是如此。真正的包装设计师展示才华的舞台。一个能讲述品牌故事的包装设计是奢侈品包装成功的关键。

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