中国奢侈品电商的困境：缺乏品牌授权、供应不稳定

新浪时尚综合：对于京东与施华洛世奇品牌之间的“授权之争”，业内普遍认为，这场纠纷的错不在京东（微博）等电商平台，而是品牌与施华洛世奇品牌之间。它的代理人。矛盾。没有品牌授权，中国奢侈品电商未来发展将举步维艰。除了货源之外，更令奢侈品电商困惑的是其自身的商业模式。为什么在国外发展良好的奢侈品电商却不适应中国本土环境？

2009年以来，奢侈品网上销售因其价格优势而火爆，但几乎没有一家得到奢侈品牌的支持。打开京东商城的奢侈品专区，熟悉的奢侈品牌很快映入眼帘：LV、Gucci、Prada、Fendi……当当、淘宝也是如此。由于国内奢侈品电商几乎100%都没有获得品牌授权，那么这些大牌产品从何而来呢？

电商供货渠道：

1.从海外免税店购买奢侈品，然后运回中国。

2、一些东南亚国家的代理商或渠道商将手头的奢侈品降价出售给中国电商网站，以消化上年或上季度积压的库存。

3、不排除这些产品可能是A货。

奢侈品牌管理专家、复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为，由于未获得奢侈品牌授权，国内电商网站获取货源的方式大概有以下几种。 “首先，奢侈品是从海外免税店购买，然后运回国内，造成区域价格差异；其次，一些东南亚国家的代理商或经销商降低了现有奢侈品的价格，以消化上年或上季度积压的库存。销往中国电子商务网站；第三，不排除这些货物可能是A货。”

尽管上述奢侈品电商的供给“潜规则”早已是业内公开的秘密，但网购对于奢侈品牌的销售和品牌形象提升具有一定的好处。因此，过去大多数奢侈品公司都采取了默许的政策。 “目前，这不仅仅是京东的问题，实际上是整个电商行业的潜规则被打破了。中国几乎100%的电商企业都没有获得国外奢侈品公司的授权。这也是业内人士对奢侈品网站未来发展的看法。隐忧普遍存在。”知名电商专家龚文祥表示。

奢侈品线上线下销售的矛盾由来已久。奢侈品公司对渠道的控制相对严格。他们一般经营直营店，偶尔也有一些加盟店，但都在自己的掌控范围之内。到目前为止，几乎没有一家奢侈品公司授权电子商务销售。 “京东只是其中之一，被抓了，或许是因为规模比较大，对直营店的销售有影响。” 龚文祥说道。目前，B2C（企业对客户模式）电商销售的奢侈品基本都是正品，质量一模一样，但渠道存在问题。显然，奢侈品电商在线销售违反了奢侈品公司的渠道政策。如果该公司提起诉讼，这些产品将被下架。 “如果所有奢侈品公司都出来起诉电商，对于电商奢侈品行业来说将是致命的打击，不夸张的说，整个行业都会崩溃。” 龚文祥说道。