专家谈部分奢侈品牌降价：促进消费回流

4月1日，新京报记者获悉，受中国增值税下调影响，奢侈品牌LV、Gucci在中国的价格均有所下调，其中Gucci的价格下调了3%。在此之前，Gucci已经经历过涨价的情况。有代购告诉记者，奢侈品在国内降价后，价格仍比在欧洲购买要高。

专家表示，通过降价，品牌会慢慢释放出国内外物价差正在缩小的信号，从而促进消费回归。

增值税减了，LV、Gucci便宜几百元

4月1日，新京报记者致电Gucci官方客服。对方表示，由于中国增值税下调的影响，Gucci品牌所有直销款式，包括新款和延续款式的价格均有所调整。记者随后致电北京一家Gucci专卖店，对方表示调价政策已经生效。

LV表示，公司已按照增值税减免政策下调了产品价格，但并非所有款式均下调了价格。各店降价商品类别不同，但没有具体降价幅度。 LV专卖店工作人员表示，集团已在官网及全国各门店统一调整价格，主要是国家关税、增值税等税费调整，但价格变化并不大，最多的是几百元。

新京报记者对比了Gucci和LV品牌的畅销手袋发现，价格均有所下调。以Gucci 包（官网名称为小GG单肩包系列）为例。此前官方售价为17900元，目前官网售价为17363元，降价3%。

同款包包在欧洲各国官网售价为1790欧元（约合人民币13484元）。不过，一位欧洲代购向记者报价称，这款手袋在欧洲的售价为14900元。对于Gucci在中国的降价，代购表示，同样的产品在欧洲普遍比中国便宜很多，一个2万元左右的包包比中国便宜4000-5000元。

LV方面，TWIST中号手袋此前报价为28,500元。目前官网报价为27400元，降价约3.8%。记者发现，该手袋在欧洲官网的售价为2580欧元，约合人民币19441元。一位欧洲代购告诉记者，这款手袋通过代购的售价约为2.4万元。

虽然是降价，但也有消费者认为这次降价比较“鸡肋”。北京的李女士说：“我想买的一款经典LV包包的价格以前是11200元，现在降到了10900元，下降了300元。” 李女士查了很多LV经典包包的价格，发现很多她感兴趣的包包降价幅度都只有三五百元左右。

小幅降价能否刺激消费回归？奢侈品专家、耀客研究院院长周挺认为，降价并没有实质性影响，而是一个影响消费者印象的信号。品牌的这些行为将逐渐形成国内外价差正在缩小的信号，从而促进消费回流。

在这次降价之前，Gucci经历了一轮涨价。

公开信息显示，LV上次降价是在2018年7月中旬，降幅约为3%-5%。去年7月中旬，消费者小李向记者反映，从来不打折的LV官网手袋价格出现了变化。她之前看中的一款手袋原价7900元，但最新降价了300元。另外，她关注的一款水桶包降价了500元，一款小书包降价了600元。

Gucci今年3月底进行了涨价。此前，记者在微信朋友圈发现，有代购表示，由于欧元暴跌，Gucci将在3月底全线提价。有消费者告诉记者，Gucci中国门店确实在3月底涨价了。

周挺告诉新京报记者，Gucci此次涨价和降价背后的真正原因有3个。首先，国内外价格差异明显。降低国内外差价，是为了鼓励一些想在国外购买但又担心海关严格检查的人。对于想要代购但又担心国内购买大量假货的消费者来说，是一个有效的手段。其次，奢侈品牌一季度销量放缓，给品牌带来巨大压力。这种对外提价可以在一定程度上刺激短期内的消费增长，同时提高客单价也会在一定程度上改善财报业绩；第三，全球价格一体化是趋势，但重点是中国降价，而不是国外涨价。此次事件中，涨价是本质，降价只是形式，但确实是品牌希望实现全国范围内价格一致的一次努力。

豪华车开启降价潮，中国市场亟待开拓

周挺告诉新京报记者，近期肯定会有更多奢侈品牌降价。新京报记者发现，梵克雅宝等品牌的部分国产珠宝产品出现了数千元左右的降价。

以梵克雅宝系列的一条钻石项链为例。降价前国内售价为7.15万元，现价为6.95万元，降价2000元。卖场销售人员告诉记者，降价是因为增值税减少。

此外，奔驰、宝马、奥迪等均宣布下调在华销售的汽车产品制造商建议零售价。

越来越多的国际奢侈品牌开始关注中国的市场定价策略。根据贝恩公司《全球奢侈品市场监测报告》，2017年中国奢侈品销售额达1420亿元人民币，约合220.7亿美元，较2016年增长20%； 2018年，这一数据同比增长了20%。至230亿欧元。

与此同时，中国奢侈品市场占全球消费的32%，超过美国的22%和欧洲的18%，成为全球最大的奢侈品消费市场。据贝恩预计，到2025年，中国在全球奢侈品市场的份额将升至45%左右。

周挺认为，随着互联网的发展，信息越来越透明，品牌将推动价格一体化，奢侈品消费的回归是必然的；同时，随着消费升级，消费者越来越注重消费和服务的便利性。要求也会越来越高，就近消费和服务越来越普遍，这会在一定程度上促进国内消费。

新京报记者张泽彦