全球奢侈品行业聚焦中国市场，户外广告受品牌青睐
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编辑丨户外广告参考
来源丨数字户外调研与选型
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中国奢侈品市场分析
2020年4月，广州太古汇爱马仕重新开业当天销售额突破1900万件，打破爱马仕在中国单店最高销售纪录。 8月，路易上海恒隆店单月销售额达1.5亿，创下LV在中国单店最高销售额纪录。 意大利奢侈品巨头Prada在华销售额增长超过60%。 尤其是8月底的七夕期间，Prada的销量再创历史新高。
知名战略咨询公司贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，2020年全球奢侈品市场受到疫情重创的背景下，中国的奢侈品消费呈现增长趋势。短短一年时间逆势上涨。 中国奢侈品市场规模占全球的比例从11%跃升至20%。
数据显示，到2025年，中国奢侈品市场份额将占全球约40%，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 机构分析师强调，“未来的增长将比以往任何时候都更加依赖中国，中国将继续主导全球奢侈品行业的发展。”
中国奢侈品市场增长空间巨大
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主要品类户外广告投放概况分析
数据显示，奢侈品市场规模不断扩大。 2018年以来，奢侈品以每年3%的速度增长，主要依靠香水、化妆品、配饰等个人用品等品类。
推动力来自香水和化妆品、个人用品、手表等行业。
随着市场规模不断扩大、行业布局不断完善，越来越多的奢侈品牌聚焦中国市场，推出一系列营销活动。 通过品牌展示、线上线下联动等形式，塑造品牌形象、带动销售。
今天我们重点分析2020年手表、箱包、珠宝行业的户外广告表现。通过点对点分析，通过品类分析洞察奢侈品行业的广告动态和趋势。
01-手表
受COVID-19疫情影响，2020年手表行业户外广告整体呈现下滑趋势。但从近三年户外媒体投放趋势来看，机场媒体和电子屏媒体仍是钟表行业的两大核心媒体选择。钟表业。
纵观2020年，钟表行业主流户外媒体的投资金额都有不同程度的下降。 电影媒体从钟表品牌第三大热门媒体大幅下滑，同比下降70%。
从媒体投放比例来看，2020年品牌商在机场媒体和电子屏媒体的广告份额大幅提升，其中电子屏媒体占比34%，机场媒体和电子屏媒体的总份额达到70%。
02-行李
2020年箱包行业下滑24%，主要是影院媒体的停滞。 机场媒体发展平稳，电子屏、火车站媒体逆势增长。 从近三年户外媒体投放趋势来看，机场媒体、影院媒体、电子屏是箱包行业三大核心媒体选择。
其中，电子屏媒体投放量大幅增长327%，跻身箱包品牌核心媒体前2名。
从近三年箱包行业媒体投放份额来看，2020年品牌主力电子屏媒体广告投放份额大幅增长16%，成为品牌主捕捉箱包核心消费群体的首选媒体。城市。
03-珠宝
从近三年户外媒体投放趋势来看，地铁媒体、电子屏媒体、机场媒体是珠宝行业的三大核心媒体选择。
受疫情影响，影院媒体从珠宝行业首选媒体大幅下滑，2020年同比下降90.4%。电子屏媒体小幅增长2%，成为珠宝行业的首选媒体。 2021年品牌商品牌推广核心媒体。
从近三年珠宝行业户外媒体占比来看，地铁媒体和电子屏媒体是2020年品牌商投入的核心媒体。其中，电子屏媒体2020年份额增长7%，占占户外媒体总数的19%。 其中，影院媒体经历了断崖式下滑，2020年占比下降了35%。
根据近年来的数据可以看出，珠宝、箱包等行业电子屏媒体的支出不断增加，已稳步成为奢侈品的核心媒体选择。 数字户外媒体正以高端、多彩、清晰的媒体特征为品牌提供形象塑造服务，成为奢侈品展示的理想媒体。 超高频轮播、超长屏幕覆盖的发布形式成为奢侈品客户的理想选择。
后疫情时代，中国本土奢侈品市场成为品牌争夺的主战场。 第一太平戴维斯报告分析称，顶级奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性和象征性地位，对中国消费者仍具有强大吸引力。 中国的高净值人群数量逐年增加。 他们的资产和财富受到疫情和短期经济疲软的限制，但手头仍有足够现金购买奢侈品。
品牌可以积极利用数字媒体拉近与消费者的距离，提升品牌形象，优化组织结构，提高灵活性，以更好地应对不断变化的奢侈品消费市场。