中国奢侈品消费市场分析及对策建议
摘要：随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国人对奢侈品的消费需求也急剧增加。 2009年，中国已成为全球第二大奢侈品消费国。 如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前的重要问题。 通过分析中国奢侈品消费市场的现状和存在的问题，提出中国奢侈品消费市场发展的对策和建议。
关键词：奢侈品消费； 问题; 对策。
一、简介。
世界奢侈品协会官方2009-2010全球年度报告显示：2009年，中国首次超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。 世界奢侈品协会2011年发布的最新报告显示，2010年中国大陆奢侈品市场消费总额已达107亿美元，占全球份额的1/4。 据世界奢侈品协会预测，“中国将在2012年超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国”。
胡润百富与ILTM Asia联合发布首份《中国豪华旅游市场白皮书》指出：2010年，中国大陆游客购物支出首次位居全球第一，占全球消费的17%。 支出较2009年大幅增长91%。随着中国经济的快速增长和奢侈品需求的不断增长，越来越多的全球奢侈品公司开始抢占中国市场。 中国必将成为全球最大的奢侈品市场。
2.奢侈品的定义。
国际上将奢侈品定义为独特的、稀缺的、稀有的、超出人们生存和发展需要范围的消费品。
奢侈品是指非日常生活必需的高档消费品。 奢侈品由专业的奢侈品制造商提供，不仅拥有超高的产品品质，还拥有高端的服务品质。 主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车游艇等。
三、我国奢侈品消费市场现状及存在问题。
中国的奢侈品市场正在快速发展。 2010年，中国大陆奢侈品市场消费总额达107亿美元，占全球份额的1/4。 它仍然是世界第二大奢侈品消费国。 世界奢侈品协会预测，“中国将在2012年超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国”。 目前中国奢侈品消费者数量已达约1.6亿，奢侈品消费需求持续增长。 中国奢侈品消费市场潜力巨大，世界顶级奢侈品牌也纷纷抢占中国市场。 但另一方面，中国奢侈品消费市场的发展时间比西方奢侈品市场要短。 它还处于起步阶段，还不是很成熟。 在很多方面还存在问题。
(1)消费群体结构不合理、过于年轻化。
在发达资本主义国家，40岁至70岁拥有财富的中老年人是奢侈品消费的主力军。 中国购买奢侈品的人群大多数是40岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20岁至40岁之间，以成功商界人士、娱乐明星、成功商界人士为代表。 许多80后的年轻学生、富二代、官二代也成为了购买奢侈品的代表。 73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。 中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最年轻的国家。
（二）奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费。
中国消费者购买奢侈品往往是为了“面子”，是为了炫耀自己的财富。 中国奢侈品消费者大多存在盲从心态，不了解奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等。 他们在采购时只以价格和品牌知名度作为选择的依据。 为了炫耀自己的财富和“面子”，年轻消费者选择高负债消费奢侈品。 非理性消费现象严重。
(3) 奢侈品作为礼物。
在发达资本主义国家，人们通常为自己购买奢侈品； 在中国，消费者常常将奢侈品作为谋取权力、行贿受贿的工具，成为各种场合或节日送礼的首选。 将奢侈品变成礼物，导致奢侈品的购买者和使用者不一致，导致人们在购买或使用奢侈品时不关注奢侈品本身的内涵和产品功能，而只是将奢侈品作为一种工具。
（四）国内外奢侈品消费不平衡，消费外溢严重。
2010年，中国人购买的奢侈品有56%在海外消费，消费额达到130亿美元。 但国内消费不足国外消费的1/4，奢侈品消费外溢严重。 国内外商品的价差是消费者选择海外消费的主要原因之一。 目前中国奢侈品市场的税率是全球最高的。
（5）奢侈品消费以洋货为主，本土奢侈品牌发展缓慢。
中国消费者在购买奢侈品时更喜欢外国品牌，而很少接触本土生产的奢侈品牌。 造成这种现象的原因有：一是中国人的消费心理不成熟，常常存在“崇洋媚外”的心理。 他们常常将奢侈品牌与欧洲印象联系在一起，盲目崇拜西方上层文化，不关注本土文化和“中国制造”。 其次，由于传统历史文化、国人认知等原因，中国本土奢侈品牌发展缓慢，竞争力远远落后于国外品牌。
四、发展我国奢侈品消费市场的对策建议。
（一）发展本土奢侈品产业，改变国外奢侈品垄断中国消费市场的格局。
我国本土奢侈品牌尚处于发展初级阶段，公司规模和品牌知名度远远落后于国际品牌。 因此，积极发展本土奢侈品产业，吸引国内庞大的奢侈品消费者对国货的购买力，无疑对扩大内需、促进中国经济发展起到重要作用。
第一，充分利用中华民族传统文化，打造中国特色奢侈品牌。 中华民族有着五千多年的历史，源远流长的多民族文化和多元的地域特色，造就了深厚的文化积淀，为本土奢侈品牌提供了丰富的文化内涵。 因此，我们可以充分利用中华民族的传统文化，在悠久的文化历史基础上打造具有中国特色的本土奢侈品牌。 比如中国的陶瓷、刺绣等，历史上一直受到世界的追捧，所以具有精湛工艺和深厚中国文化底蕴的产品才可以打造成世界顶级奢侈品。
二是加强技术创新。 技术创新是所有商品长久繁荣的动力，奢侈品亦是如此。 只有在保留奢侈品传统文化内涵的基础上不断创新、与时俱进，用最先进的技术满足不同时期消费者的需求，才能保持品牌的稳定性和独特性，该品牌仍然充满活力和可持续发展。 奢侈品具有完善的产品功能价值和竞争力。
三是提高奢侈品行业人才专业水平。 奢侈品牌专业人才是奢侈品牌发展的关键，但国内此类专业的奢侈品设计和管理人才还相当缺乏。 因此，政府、教育机构等必须加快奢侈品专业人才的培养，缩短国内奢侈品专业人才与国外人才的差距。 例如，高等院校可以开设奢侈品行业管理、奢侈品设计等专业。
（二）完善奢侈品牌管理措施，强化法律监管。
我国奢侈品市场发展尚处于起步阶段，对奢侈品牌的管理措施尚未形成统一标准，对奢侈品牌的法律监管力度还不够强。 在我国奢侈品市场上，仍然存在大量非法使用知名品牌商标的假冒伪劣产品，严重影响了消费者的购买热情和对国内奢侈品市场的信心。 于是，大多数消费者选择去国外市场购买正品，从而产生了问题。 中国消费溢出现象不利于国内奢侈品消费市场的发展和本土奢侈品品牌的发展，进而给国内奢侈品市场的发展带来严重风险。 因此，政府应尽快成立专门的奢侈品管理机构，加强对奢侈品的法律监管，为消费者和本土奢侈品企业提供建立健康有序的奢侈品市场的机会。
（三）调整我国奢侈品进口关税税率，应对消费溢出效应。
在全球主要奢侈品消费国中，中国奢侈品进口税率最高。 中国目前奢侈品综合进口税平均在25%至30%之间，有的高达50%以上。 商务部公布的数据显示，手表、箱包、服装、酒类、电子产品等五类20个品牌的高端消费品平均缴纳约30%-40%的进口税后进口到中国。关税、增值税、消费税等税费。 与国外的价格差异明显，比美国高51%，比法国高72%。 高关税导致国内进口奢侈品价格高于国外市场，迫使中国消费者选择在海外市场购买奢侈品。 据统计，2010年，中国人购买的奢侈品有56%在海外消费，奢侈品消费外溢严重。 因此，应适当降低奢侈品进口关税或设立免税店，平衡国内外价格，解决消费溢出效应，促进中国奢侈品消费市场的发展。
（四）引导消费者树立正确的奢侈品消费观念。
目前，我国奢侈品消费市场仍处于初级发展阶段，消费者的消费观念、消费行为、消费心理还存在很多盲目性和非理性的方面。 人们对奢侈品牌的认知只是肤浅的，存在着一味炫富的心态，对奢侈品牌的文化和内涵了解甚少。 此外，一些新闻媒体一窝蜂地追捧豪华车展、豪华酒会等，错误引导消费者追求过度消费、奢侈消费，造成人群中攀比、炫富、负债消费等严重现象。年轻一代的消费者。 这种消费观念与国家倡导的建设节约型社会、走节能环保道路不符。 因此，政府、媒体等需要提供正确引导，倡导合理消费观念，帮助消费者树立理性奢侈品消费观念。
参考：
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[2] 王欣. 奢侈品贸易及其政策引导研究[D]. 北京：首都经济贸易大学，2008。
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