问答 | 为什么中国人拥有如此强大的消费能力却无法生产出相对成熟的奢侈品牌？

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问：为什么中国人拥有如此强大的消费能力却无法打造出相对成熟的奢侈品牌？

A：

1、你说消费市场好，但只是近10年的事。奢侈品的发展需要时间。十年的消费市场不足以培育一个奢侈品牌。

2.中国曾经有奢侈品，享誉国内外。比如陶瓷、丝绸、还有很多手工艺品。有的在解放前还存在。但解放后，奢侈品被视为“资产阶级”的产品。所以，这还有一个原因，就是思想禁锢的结果。

3、所以，无论是意识形态还是消费的开放，都是最近10年的事情。不是没人想做或者没人能做的问题。如今，有很多人和企业想做中国奢侈品。最终能否实现，还有待时间的检验。我个人认为最大的挑战在于企业是否有耐心培育奢侈品牌。

问：纵观全球奢侈品，为何大部分源自意大利和法国？（美国很少能被理解为历史较短，但为什么英国和德国在这方面就不能比拟呢？）

A：

1、需要澄清的是，相对来说，意大利和法国确实拥有最多的奢侈品牌，但这些品牌聘用的设计师很多并不只是意大利人和法国人。许多人实际上来自英国和美国。我之所以强调这一点，只是说明意大利和法国奢侈品的成功与他们的商业和文化氛围有关，而不仅仅是设计的问题。例如，法国高级时装的第一位创始人沃斯就是英国人。但他在法国创立了世界上第一个高级时装品牌。

2、奢侈品的诞生和发展与人文、艺术和商业的发展密切相关。法国之所以成为世界第一时尚中心，是因为路易十四（1638-1715）个人对时尚的偏爱（欧洲历史上有好几位这样热爱时尚的政治家，英国有创立现代男装的乔治四世）西装，所以英国一直以男士剪裁闻名）。当然，法国浓厚的沙龙文化也促成了这一点。世界上第一家时尚媒体和百货商店也诞生于法国。这两个基本的时尚助推器实现了时尚的商业化进程。

3.英国人其实培养了很多优秀的设计师。但他们自己也认为自己在创造力方面处于全球领先地位，但在商业方面却远远落后于美国、法国和意大利。尽管他们以、PAUL SMITH为傲，但其规模却比法国的LVMH集团小得多。他们自己也想了解其中的原因。根据我自己与英国本土设计师、企业家的交流，他们认为政府不履行职责是一方面。法国和意大利政府都将时尚发展为支柱产业。但英国政府的支持力度并不大。

4、全球最大的两大奢侈品集团LVMH和LVMH均由法国人控制。除了他们的精致时尚和贵族传统之外，另一个重要原因在于他们的商业垄断模式。只要是他们喜欢的品牌，他们都会买。

5. 我们不谈德国。德国从来就不是一个以时尚为中心的国家。相对而言，重工业是他们的强项。另外，德国文化非常务实、朴素，奢华实在不是他们心目中的事情。但话说回来，德国人在环保方面的投入是其他国家难以比拟的。因此，虽然他们不是很时尚，但他们确实是可持续时尚的领导者。

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