奢侈品牌如何在抖音上突破界限，找到新的增长曲线？
在奢侈品行业，消费者正在逐渐形成一种取悦自己、个性多元的生活方式。 如何通过渠道和营销创新吸引并转化新一代消费者，为品牌未来的增长奠定基础，已成为当今奢侈品牌面临的共同挑战。
如何抓住营销机遇，扩大业务增长？ 海量引擎大众消费商业中心近日举办2023抖音奢侈品行业峰会，以“新生态、新时尚、全球新体验”为主题，探讨奢侈品行业趋势、探讨品牌。 如何打破界限，真正实现营销模式的转型升级，为业务增长“加码”。
新趋势：蕴含奢侈品丰富潜力，重构行业新格局
在经济逐步复苏的环境下，奢侈品行业将进入全球增长的新进程。 聚多引擎、抖音电商、聚多算术联合德勤中国发布的《2023抖音奢侈品行业白皮书》显示，根据德勤预测，2023年中国奢侈品市场将占全球份额的25%。 40 2030年，成为全球最大的单一市场，行业潜力将产生更加多元化的用户需求。
与此同时，渠道也在快速变革。 线上内容平台逐渐成为获取奢侈品信息、种草的第一渠道。 据德勤奢侈品量化消费者调查分析显示，超过70%的奢侈品消费者使用抖音。 。
据聚多刷刷&刷刷电商研究院数据显示，抖音奢侈品人群中，核心群体已达4000万以上，潜在群体约7000万。 它还拥有超过1.5亿的利益群体，他们更年轻，消费能力更强。 凭借强大的奢侈品用户群体和广泛的奢侈品内容生态，抖音正在成为备受关注的事件代言人和热点趋势发酵的引力场。
基于行业生态、内容生态、人群优势等，在新技术和创新品牌广告风格的支持下，可以帮助好的内容更快到达精准目标群体，缩短转化环节。
通过对奢侈品营销的研究，聚道引擎打通了大秀、新品发布、展会、礼遇四大营销场景。 具体来说：
大型秀场方面，我们将丰富全流程产品支持，打造热点赛事；
在推出新品方面，通过明星合作和网红支持，品牌美誉度和网红粉丝都会增加；
在展览方面，我们连接线上线下，连接当地生活，帮助品牌实现新的增长；
就礼数而言，情感节点是抖音的核心优势。 它用品牌故事激发情感价值，再用好的内容传承情感价值。
2023年下半年，巨型引擎还将通过奢侈品吸引计划，帮助奢侈品牌实现品牌创新、内容升级、场景联动、全球营销，帮助品牌挖掘新的增长点。
新机遇：创新奢侈品商业模式，洞悉购物中心新机遇
从电商的角度，我们也从人群、品类、领域、内容、整体数据等方面洞察奢侈品的新趋势和新机会。
今年上半年，奢侈品主要品类中，奢侈服饰和箱包是贡献GMV最高的品类，奢华服饰和鞋履是增长最快的品类； 高级中产、新锐白领、精致妈妈等，奢侈品核心战略群体今年上半年增长显着； 不断升级的产品能力、指南针工具等将帮助品牌未来研究趋势内容、提前测试模型、更准确地发现趋势命中。
在今年升级的抖音电商内容店+货架店生态中，整体货架店占比28%，而品牌在内容店自播占比59%，仍然是占比最高的营销方式部分。
抖音电商将围绕奢侈品行业四大模式进行升级。 通过FACT+S全球商业方法论模型，精准种采一体化、创新体验、O2O线下门店联动等“全球经营”策略，帮助品牌从人、货、田三个维度全新构建优化种植和收获全环节一体化，同时发挥溢出效应，实现全球增长。
德国设计品牌HUGO BOSS从入驻抖音那一刻起，通过对目标人群和品牌产品的精准洞察，打造出双账号矩阵，旨在为商务人士推送更成熟、更适合职业场景的服装内容在35-50岁年龄段。 针对25-40岁的年轻时尚人群，用更加活泼、甜美、酷炫的内容来达成穿衣风格，直播间匹配相应的承诺，实现了65%的高复购率和400%的会员增长。
新体验：全链路整合，让内容充满无限可能
名人、艺术明星、各领域大腕云集于此。 超过76.9万名艺术创作者在抖音上进行创作，越来越多的用户在抖音上观看电影、阅读、参观在线展览。
领军艺术家蔡国强的展览一周在线浏览量超过10万次，话题讨论量突破3600万。 登上了抖音、今日头条热搜榜。 当周蔡国强的抖音搜索指数环比增长超过35倍。 《我在海岛求学》节目抖音主视频消费量达1.4亿，节目相关话题阅读量接近55亿。
因为抖音整合了丰富有趣的内容生态，帮助奢侈品牌实现了与艺术、时尚、体育等精英的跨界联动，其新颖的玩法为数百万核心奢侈品消费者带来了更好、更多样化的新体验。 。
Gucci针对经典竹制手袋发起“ ”话题挑战。 抖音总曝光量突破8500万。 互动期间，品牌账号增加粉丝超10万，火爆全网。 累计曝光量突破1亿多。
除了创意互动玩法之外，Gucci更领先的是与抖音的共创和探索全链路融合。 今年4月至6月，全球首个“Gucci宇宙Gucci典藏展”在抖音平台曝光——预约-搜索-互动的全方位体验，邀请明星参加AR挑战，BGC+PGC+UGC不仅引爆了整个平台的人气，还为线下展会实现了有效引流。
对于奢侈品牌来说，不断升级用户体验、选择增量渠道、升级营销方式是周期的确定路径。 基于抖音在奢侈品和全领域兴趣电商方面的优势，聚聚引擎和抖音电商将持续整合营销产品和电商策略，帮助奢侈品牌持续实现行业领先的增长。 2023年，我们预计奢侈品牌将在抖音上突破界限，走上新的增长曲线。