进口关税下调了！ 家用电器的情况如何？
近日，国务院关税税则委员会发布关于降低日用消费品进口关税的公告。 公告指出，自2018年7月1日起，降低部分进口日用消费品最惠国税率。 海关总署数据显示，减税产品涵盖8类日常消费品，共涉及1449个税目。 其中，洗衣机、冰箱等家用电器平均进口关税税率由20.5%降至8%，降幅超过60%，涉及98个税目。 此消息一出，迅速成为业内讨论的焦点。 减税会给消费者带来实质性实惠吗？ 中国家电市场的价格体系是否会受到影响？ 外资品牌在华战略是否需要改变？
四年内五次减税
推动消费升级意愿明显
近日，在国务院新闻办公室举行的关于降低生活消费品进口关税的吹风会上，财政部相关负责人表示，2015年以来，经国务院批准，我国降低了生活消费品进口关税。日用消费品进口关税提高四倍。 算上这次，四年来我国已五次降低日用消费品进口关税。 国家吸引境外消费回流、满足居民消费升级需求的意愿明显。 其中，四年来的五项减税政策中，有两项涉及家电（包括这一项）。 上一次减税政策是在2017年12月，减税政策涵盖了空调、冰箱、洗衣机等6个税目下的数十种家电产品，减税以暂定税率的形式实施，总体下降幅度约为40%。
不到半年时间，家电进口税率连续两次下调，且下调幅度进一步加大。 一方面，表明国家致力于落实惠民政策，减少居民额外支出； 另一方面，也反映出在消费升级趋势下，居民提高生活质量的迫切需求。
近年来，为了购买优质的国外家电，家电“海购”已成为居民生活中越来越普遍的消费行为。 从消费者角度来看，家电“海购”往往周期长、运输困难、货品不明。 ，退货流程繁琐，整体消费体验较差。 另外，从国家层面来看，“海淘”行为看似在国内消费，实则将税收留在国外，在一定程度上增加了国内消费的外流，不利于国内消费的健康发展。国内家电市场。 家电产品多项税目进口税率降低，有利于吸引境外消费回流，满足居民日益增长的消费需求。
价格体系影响不大
或许有助于国产品牌悄然崛起
对于此次税率调整，消费者更关心的是最终能带来多少实质性的好处。
首先需要明确的是，本次税率调整的对象是进口家电。 专业人士指出，国外品牌在中国市场的产品结构大致可分为整机进口和本土化生产两种类型。 其中，整机进口产品可享受此项减税政策。 本地生产的车型不需缴纳进口关税。 因此，不属于本次减税范围。
其次，减税是一项优惠政策，但对于外资品牌是否会降低产品的实际销售价格并没有强制力。 此外，具体针对政策涵盖的产品范围，奥维云网副总裁郭美德对中国电子报记者表示：“目前在中国市场占据重要地位的外资品牌（白色家电、厨卫）基本实现了国产化。制造业占比超过80%，这些产品的销售价格显然不包含关税，因此降低洗冰机等产品的进口关税对其终端产品的价格影响不大。”
另记者了解到，一些奢侈家电品类虽然受到高端、精英群体的青睐，但规模太小。 奥维云网数据显示，其零售额份额不足2%。 因此，本次关税下调虽然会对此类豪华家电的终端价格产生一定影响，但对整个中国家电市场的价格体系影响不大。
长期以来，直接进口产品在我国家电流通市场中所占比重并不高。 根据海关总署和国家统计局的数据，2016年我国彩电进口量仅为11.65万台，占国内销量的比例不足1%； 2017年空调进口量不足3万台。 一个不容忽视的现象是，在中国家电市场，国产品牌正在快速“收复失地”。 细分到产品层面，行业在线数据显示，2017年我国家用空调产量14349.97万台，同比增长28.7%； 其中国内出货量8875.45万台，同比增长46.8%。 内销品牌前10名全部被国产品牌占据。
在冰洗领域，中怡康数据显示，2017年，外资品牌冰箱销量占比为18%、29%； 2017年，外资品牌洗衣机销量占比分别为30%和40%。 外资品牌在数量和比例上均处于弱势地位。 此外，曾经处于弱势地位的国内小家电产品近年来也取得了长足的进步。 中怡康数据显示，基于电商市场，截至今年4月，国产小家电品牌占比74.4%； 在增长速度上，小家电整体市场增长30.5%，外资品牌同比增长7.9%，国产品牌增长40.6%，远超整体市场和外资品牌。
抢占高端已成共识
倒逼国产品牌提升
由于这项减税政策是针对外资家电实施的，这些产品对消费者的吸引力将决定这项政策的实际意义。 专业人士介绍，国外进口家电大多具有价格高、质量高、功能齐全的特点，与我国高端家电形成了强有力的竞争关系。
业内人士也指出，当前消费升级促使居民对生活质量有了更高的要求，居民对价格不再十分敏感。 在消费升级红利的刺激下，抢占高端领域已成为行业共识。 但与此同时，国内高端家电“高价低质”的问题也长期存在。 消费者不再购买仅通过工业设计、营销等手段包装的“伪高端”产品。 业内人士预计，随着此次减税政策的实施，国内高端家电市场的竞争将进一步加剧。
从理性角度看，关税降低虽然不能直接转化为进口中高端家电销售价格的大幅下降，但可以加剧进口商品之间的竞争，对价格产生间接影响。 业内人士指出，通过积极扩大进口，进口商品的种类和品牌会更加丰富，进口商品之间会形成良性竞争，有利于推动进口商品价格下降，让消费者能够在国内买到。无需出国。 寻找同等品质、价格相对合理的国外产品。
此外，开放进口可以倒逼本土企业研发创新、加大品牌建设、提高产品质量，从而提高本土高端家电的国际竞争力。 中国家用电器协会秘书长朱军对中国电子报记者表示：“在高端家电领域，需要更多家电企业进来，通过公平市场逐步打开市场。”竞争，有利于行业健康发展。” 可以预见的是，此次减税政策的实施，将使国内各大家电品牌不得不重新思考自己的高端产品市场思路，以及在关税“保护伞”出现的情况下，如何以有效的品牌力和产品力赢得市场。消失。
激活新兴品类存疑
外资在华投资战略不受影响
近年来，一些新兴家电品类逐渐走进大众视野，其中洗碗机、扫地机器人、洗面奶等产品被推崇为“网红”产品。 在此次降税政策推动下，咖啡机、电动牙刷、料理机等新兴品类是否也会迎来爆发？ 中国机电进出口商会家电分会秘书长周南对中国电子报记者表示：“中国消费者对家电产品的需求已从满足刚性需求转向满足需求”。 “新兴家电”不能一概而论，任何细分市场的发展都需要迎合消费者的实际需求。
对此，业内人士也指出，对于一些新兴的进口家电来说，由于其单价过高，关税下调政策确实能够对市场起到一定的刺激作用。 但细分品类想要真正融入中国市场，必须从中国消费者的生活习惯、消费水平、品质需求等多个维度全面考察市场环境。 这也需要整个家电制造业高度参与。 在开发过程中，产品需要实时与消费者需求紧密联系。
近年来，中国房地产的热度不减，劳动力成本逐年上升，家电原材料价格持续上涨，生产环境的变化导致外资品牌收窄策略在中国投资建厂。 有业内人士担心，减税政策的出台是否会对此产生进一步影响。 就这一问题，记者致函多家外资品牌负责人，他们也对减税政策做出了积极回应。
其中，戴森负责人表示，将全力支持中国的关税政策，并严格研究细节，制定未来在华战略； 博西家电相关负责人也表示，对于快速发展的中国市场，博西家电将根据市场需求的增长情况进行规划。 在中国生产，我们坚持本土化战略和以消费者为中心的发展战略。 业内人士指出，国外品牌是否投资中国与自身市场规模有很大关系。 只有当规模足够大，整个市场相对成熟的时候，他们才会考虑是否扩大生产。
此外，全球投资策略是大品牌国际化进程中的重要一步。 在当前全球产业链重新分工的关键时期，各大企业将明确市场发展思路，综合考虑未来的投资策略。 关税不会影响外资品牌的战略规划。 唯一的因素。