雅诗兰黛集团旗下的高端奢华香水品牌再次投资中国市场，这次就是这两个！
CBO记者朱聪
独立香水制造商已经成为美妆巨头的目标，并开始利用巨头的全球网络将触角伸向潜力巨大的中国市场。 6月，雅诗兰黛集团旗下两个最受关注的高端奢华香水品牌和MALLE香水出版社在上海开设了中国首家门店。 毫无疑问，2020年将是雅诗兰黛集团高端香水进入中国的丰收年。
在纯粹气味的无形世界里，人们把香水当作衣服，特别注重“WEAR”的独特性。
这必然导致消费者不再满足于流行的大众香水和名人香水，而是青睐具有独特品牌故事的小众“沙龙”香水。 资本纷纷消失，美妆巨头担心落后，纷纷竞相招揽这些优秀的小众香氛品牌。
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积极布局中国市场，雅诗兰黛集团拓展小众高端香氛品牌阵营
五年前，资生堂完成对法国奢侈香水品牌Serge的收购后，还首次设立了全球香水部门总裁的职位； 欧莱雅在过去四年里陆续收购了小众香水品牌和两个设计师香水品牌。 被解读为进一步拓展小众香水市场的举措； 更不用说LVMH了，从Eau de Parma、LOEWE到快速增长的小众奢华香水市场。
热衷于“收购”的雅诗兰黛集团，稳定掌握了AERIN（已在中国）、Jo（已在中国）、Le Labo、、MALLE香水出版社等沙龙香氛品牌。 2019年财报显示，其香水业务增长迅速，增长主要依靠旗下小众高端香水品牌。 雅诗兰黛集团强调，“现在是将香水发展成为公司增长最快的品类的最佳市场机会”。
在千禧一代消费者追求独特、个性化消费的推动下，中国市场已成为兵家必争之地，大量“竞争对手”涌入。
一些品牌利用美妆零售试水，如丝芙兰引入LOEWE； & 克莱德介绍与朱丽叶有枪； The 旗下美妆零售连锁B引进了 的Etat Libre d'以及英国小众情景香水品牌ANYA、意大利沙龙香水品牌等。
也有勇敢的人选择直接开单店。 除了已经高调进入中国市场的Jo、、、Eau de Parma之外，就连风格酷炫、禁欲的北欧品牌也于2019年12月进入中国。
今年6月，积累了足够经验的雅诗兰黛集团决定乘胜追击，推出和MALLE香水出版社两个高级奢华香水品牌。 除了已经布下的棋子之外，雅诗兰黛集团的高奢香水正在大力加大对中国市场的投入。
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Kelly Ann 在中国开设第一家“香吧”
自2007年品牌诞生以来，不仅严格把控香水品质，还针对不同市场和文化进行精准的产品定位和营销。 产品线从香水开始，拓展至美妆（口红）、个人护理（润肤露、护手霜）、配饰、手袋、香薰蜡烛等。
此次进军中国市场，该品牌将于2020年6月10日在上海ifc国际金融中心、6月23日在北京SKP开设线下香氛精品店。
在全球范围内， 商店位于巴黎、纽约、伦敦、米兰、迪拜和莫斯科。 从品牌基因中提取的漆黑的夜晚、相对复杂的二元性、大胆的诱惑等元素赋予了它独特的魅力。
例如Kelly Ann的明星产品Good girls gone Bad，有一种令人上瘾的花香； 《 》是最青春清爽的香氛，以芒果和椰子香营造出浪漫的度假风格； 黑色、带有朗姆酒的浓郁咖啡和隐藏的致命氰化物的味道都诠释着香氛的独特魅力。 这些迷人的香水让该品牌在中国社交媒体上的影响力与日俱增，受到众多消费者的青睐。
据悉，Kelly线下门店还将上架该品牌首款香氛彩妆产品——Le Rouge浓郁口红系列。 口红香味散发着橙花、香草和棉花糖的味道，是香氛与化妆品的完美融合。 29 种色调可供选择。
店面设计也与品牌基调完美契合。
△创始人
吧台的设计灵感源自创始人作为轩尼诗家族直系后裔对葡萄酒的独特记忆。 他将奢华的“酿酒”文化融入到香水中，装饰艺术风格的酒柜里展示着标志性的香水。 香氛作品，在这里你可以体验到Kelly Ann香氛家族的品酒香、清新果香、醉人花香、酒窖木香、缠绵烟香四款香型。
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香氛探索小屋暨香氛互动指南针上线 MALLE香氛出版社诚意庆祝创刊20周年
与可莲一起进入中国市场的还有有着“滴金”美誉的MALLE香水出版社。 其中国首店已于2020年6月10日在上海国金中心开业，同月23日将继续登陆北京SKP。
上海ifc国际金融中心首家精品店延续了MALLE香水出版社在巴黎格雷纳尔街37号开设的首家精品店的风格，采用经典的红、黑、白、蓝、原木元素。 现代家具元素穿插在专业的试香设备之间，使整体设计犹如文学出版社、专业实验室、私密舒适的巴黎公寓。
作为法国殿堂级沙龙香氛品牌，MALLE香水出版社被公认为具有三大特色。 首先，它不惜成本打造“黄金级”香水，每款香水产品售价均高于200美元； 第二，它不同于任何其他品牌的玫瑰基香水，拥有最好的玫瑰香味，而玫瑰香水处于鄙视链的顶端。 三是每款香水都是由调香大师亲自调制，瓶身标签上有他的名字。
在品牌创立20周年之际进军中国市场，MALLE香水出版社还带来了一份特别的“惊喜”，那就是首次在中国门店推出的全新升级版香水发现舱。
△FM创始人Frédéric Malle先生
Frédéric Malle先生亲自设计的专利香氛探索舱专为中国研发。 在保持原有密封和真空功能的同时，体积更小，操作更方便。 顾客可以在香味中享受香气。 在香气顾问的指导下，您可以自行进行香味测试。
此外，全球首次投入使用的香氛互动指南针，是专门为寻求个性化香氛的客户而开发的智能指南。 在香氛顾问的指导下，顾客可以回答三个与香氛相关的问题，以获得专属的个性化定制结果。
香水被视为继彩妆之后又一个潜力巨大的时尚品类。 在小众香氛品牌逐渐吞食主流香氛市场之际，“玩香”高手雅诗兰黛的布局，不仅将丰富中国市场的品类和品牌矩阵，也将为一直在增长的业绩锦上添花。一年又一年。
编辑| 彭石
校对| 周如栓