了解奢侈品巨头LV如何在中国整合线上线下营销

了解奢侈品巨头LV如何在中国整合线上线下营销

6月初，路易威登“时间小贴士”展览在成都远洋太古里启动，“品牌吸粉”效果十分显着。

时间胶囊的意义在于让参观者“穿越时空，回到过去”。 参观者将品尝路易威登档案中精选的珍稀藏品，重温品牌历史上的标志性技术和设计创新，体验路易威登自1854年创立以来的传奇故事。

（图片来源于网络）

本次LV（所需面积：1000-2000平方米）展览将展示路易威登的非凡成就：预见到技术进步所带来的巨大变化，并以富有想象力和巧妙的设计满足这些新的需求和愿望。 过去的经典与现代创作并存，彰显路易威登对创新的不断追求。

（图片来源于网络）

走进展厅，法国工匠将展示传统的皮革工艺。 这些精湛的技艺历经一个世纪的积累，依然魅力不减。 接下来，展览继续探索路易威登传奇中的里程碑时间点，重点关注风格密码、环游世界、动感优雅、品牌经典四大领域。

LV在中国社交媒体上创下奢侈品行业两项第一

值得一提的是，除了在中国市场举办各类线下展会讲述品牌故事。 路易斯还大力开展了许多数字营销创新。

6月23日，路易威登官方微信公众号“路易威登”发表文章《LV打造包包阵营，你决定谁是C》。 看似普通的推送，却隐藏着“非常规”的操作，与平时官方的内容安排不同。 这条推文是国内时尚博主创意策划的。 路易成为国内首个邀请时尚博主接管其官方微信公众号的奢侈品牌。

（图片来源于网络）

就在上个月，Louis还加入了中国年轻人熟悉的“内容+社交”平台“小红书”，成为第一个开设小红书品牌账号的奢侈品牌。 截至本文发稿，已正式发文21条，粉丝关注3.1万人，点赞、收藏人数达2.9万人。

（图片来源于网络）

采用符合年轻一代语言逻辑和习惯的多元化表达方式，是Louis近期数字化创新的一个重要特点。

麦肯锡发布的《2019中国奢侈品报告》显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%。 这个群体的消费特征深受数字化影响：比如社交和购物同时发生在网上，传统的搜索式购物转变为草草、发现式购物，需求必须得到满足”立即地”。 这些变化必然会推动奢侈品牌在数字化创新的广度和深度上进行新的探索和创新。

从“2017年首次向国内12个城市开放官方自营电商”到“2018年向全国所有城市提供代购和配送服务，并推出微信精品店和小程序限时店”； 从“与当地社交平台合作为品牌展会引流”到“在年轻人喜爱的小红书App上投放广告”——近年来，Louis在中国市场的数字化创新从未停止。

奢侈品行业观察人士曾认为，奢侈品牌的数字营销和线上销售可能会过快地提高品牌渗透率，从而稀释品牌的梦想价值。 对于Louis来说，如何将品牌的梦想价值保持在潮流创新的前沿，让品牌的文化内涵、历史沉淀、精神传承等底层DNA得以“现代化”传承？

这是一个“万物皆媒介、无处不在”的时代。 当虚拟世界变得越来越普遍时，真实的体验就变得更加珍贵。 正如 Louis Burke 所说，数字化越深入，物理世界就变得越重要。