未来的中国市场，奢侈品牌进军二线城市是一个不错的选择吗？

未来的中国市场，奢侈品牌进军二线城市是一个不错的选择吗？

7月，法国奢侈品集团开云集团与中国恒隆地产签署全面合作协议。 双方将共同为集团旗下五个品牌在中国六个内陆城市开设共计14家新店。 。

这六个城市分别是：上海、大连、昆明、武汉、沉阳和无锡。 具体品牌尚未透露。 上海目前有2家66广场（恒隆广场66和格兰德66格兰德66），其他五个城市各有1家66广场。

自1997年在上海开设第一家Gucci专卖店以来，开云集团一直致力于提升其在中国市场的影响力。 截至目前，集团旗下8个品牌已在上海开设门店，分布于7个商场。

贝恩公司6月发布的《全球奢侈品市场监测报告2019春季版》显示，2018年全球奢侈品市场销售额同比增长6%至2600亿欧元，其中中国消费者贡献了超过三分之一的销售量。 去年以来，中国政府降低增值税和进口关税，刺激了中国奢侈品消费的回归。 贝恩预测，到2025年，中国近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。 （详情请见《华丽志》历史报告：a href="luxe.co/post/97688">贝恩咨询2018年奢侈品市场研究报告：中国内地奢侈品市场2018年增长20%连续第二年。今年可能会放缓；贝恩最新奢侈品行业报告：除游客消费外，贸易战并未对奢侈品产生实质性影响）

开云集团实体店负责人Sergi表示：“无论消费者身在何处，奢侈品牌都需要实体店作为展示窗口。中国市场仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。与恒隆的协议让我们能够接触到更多的奢侈品牌。”更广阔的市场 中国的奢侈品消费圈涵盖了从传统奢侈品消费者到新兴富裕消费者的方方面面。”

开云集团表示，目前在中国市场的实体零售策略是：在优化上海、北京等一线城市门店网络的同时，还将在成都、杭州、南京等二线城市开设新店。

谈到中国零售市场面临的挑战，Sergi表示：“时机很重要。当你（与其他利益相关者）讨论并签署合同时，你可能会发现你需要的与你最初想象的不同。中国是一个市场瞬息万变，因此你必须保持灵活性，而且目标总是在变化。”

Sergi的担忧实际上体现在店面租赁协议上：与欧洲每15年签订一次租约不同，中国的店面租约通常为2至3年。

此外，Sergi透露，集团还需要考虑各个城市的均衡发展。 例如，集团最初担心无锡作为上海周边城市之一，可能会影响集团在上海的业务。 不过，经过一番评估后，集团确信无锡店不会抢走上海的顾客。

关于恒隆地产

恒隆地产有限公司是恒隆集团有限公司的房地产业务部门。 除了在香港开展多元化的房地产业务外，自20世纪90年代起，集团还在内地主要城市建设、持有和管理世界级的商业综合体项目。 恒隆集团由陈曾熙先生于1960年创立，随即成为香港最大的地产发展商之一。 恒隆地产后来因在港铁沿线兴建多个大型屋苑而闻名。