奢侈品牌正在花钱制作微电影。有什么意义？
虽然时尚本身可以说是一个对科技非常保守的行业，但它并没有成为互联网冲击的例外。
除了传统的硬广告、大片和华丽的时装秀外，奢侈品牌在进行营销时也紧跟潮流，将部分预算分配到在线共享内容上。迪奥最近推出的《秘密花园IV》就是一个典型的例子。
凡尔赛宫的夜晚，一个神秘的人物在法国的宫殿和花园中徘徊。站在楼梯上的蕾哈娜 () 穿过精致的房间，在凡尔赛宫的镜廊里翩翩起舞。迈达斯制作的单曲《Only If For A Night》被选为短片的主题曲，这也是蕾哈娜第八张录音室专辑的前奏。
迪奥自2012年起每年都会以凡尔赛宫为制作背景拍摄视频短片。出演过的超模有Daria、A、孙菲菲等。叙事短视频（品牌称之为“电影”）已成为近年来最受欢迎的营销工具。
它于2005年诞生，大大简化了上传视频到互联网的步骤。此后五年，包括Jeans、Kate Spade在内的品牌无一例外地发布了视频，前两个甚至获得了超过百万的观看次数。然而不断涌出的内容量远远超出了普通人日常所能接受的信息量，这也意味着在这堆时尚视频中真正能够脱颖而出、让品牌值得投入的作品少之又少。价格。
英国时尚杂志iD视频负责人杰克表示：“要制作时尚视频，首先必须摆脱陈词滥调的想法。” iD 与 Marc by Marc 合作，还为 Dries Van Noten 和 Jean 制作了设计师视频。看来电影需要有一个叙事，有一个核心理念来引导观众观看。 “这应该是生产的关键。”
最近的一个成功例子是美国轻奢品牌Kate Spade推出的系列短视频，名为“#”。片长只有3分钟左右，由美国明星安娜主演。 Kate Spade首席营销官Mary Beech在接受媒体采访时表示，该公司对该系列电影的投资相当于其硬广告支出。从故事框架的构思到寻找合适的导演，视频制作过程需要8-12周。幸运的是，该作品反响热烈，自4月28日发布以来，浏览量已达160万次。
在比奇看来，该系列的成功在于每部短片都讲述一个故事，并有一个开始和一个过渡。而且，既然是连续剧，当观众看到一部新电影时，自然会与上一部影片产生联系，对下一部产生期待。选择同一位明星在短片之间建立连贯性方面也发挥着关键作用。
能够在时尚界内外引起轰动的电影，通常都有明星和著名导演的加持。品牌知名度越高，邀请的团队水平越高。除了上述 Kate Spade 系列电影中的 Anna 之外，意大利奢侈品牌 Dolce & 借用 2013 年奥斯卡金像奖最佳导演奖得主打造品牌的“The One 女士香水”和“The One for Men 男士香水”，推出60秒的电影“的”。
去年12月，卡尔执导的7分钟香奈儿短片《昨日重现》( Again)在奥地利萨尔茨堡上映。这部由他亲自创作和执导的香奈儿短片，汇集了音乐天才法瑞尔·威廉姆斯 ( )、超模卡拉·迪瓦伊 (Cara ) 和著名演员杰拉丁·卓别林 ( )。
在数字营销研究机构L2的榜单上，观看次数最多的时尚视频大部分都是由奢侈品公司制作的。排名第一的是理查兹·塞隆 ( ) 主演的迪奥 (Dior) 电影《The Is Gold》；由吉赛尔·邦辰 ( ) 演唱的香奈儿音乐录影带“Only Only”( )。 《我想要的那个》；贾斯汀·比伯（ ）为CK 拍摄的电影，以及贝克汉姆家族次子罗密欧主演的电影《From With Love》）。
对于 Kate Spade 来说，视频策略从一开始就将渠道视为关键。 “渠道比你我想的更重要。” Beech表示：“我们的目标是出现在消费者所在的地方，而不是让他们脱离原来的生活习惯。”基于这个概念，视频出现在社交平台上，比奇还表示，在图片应用上做广告已经“取得了巨大的成功”。
iD视频负责人Jack认为，从品牌或发布商的角度来看，时尚视频的目的不仅仅是简单地娱乐大众，而是为了提升品牌知名度。种种迹象表明，时尚视频中的新鲜内容对观众更有吸引力，但它们的变现能力如何？他们能推动销售吗？这些仍然没有答案。
Beech表示，品牌#系列视频确实给网站带来了较高的浏览量，但交易额并没有明显增加。在 2014 年 11 月发布的第一集中，Kate Spade 与一家科技初创公司合作，允许观众在视频播放时点击页面购买视频中的服装。但不久前的第二集，合作就暂停了。 Beech表示，公司计划尝试多种交易技术并比较效果。微电影热拍之后，如何让消费者看完后付费，将是时尚片潮流中各大公司竞争的关键。