为什么这么贵？奢侈品成本分析——以爱马仕包包为例
前言
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近年来，随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，开始出现一种盲目或有组织地宣扬奢侈品包包好处的邪风。 这种行为充其量叫分享生活经验、追求生活品质； 最坏的情况是无差别的说教、营销和炫耀。
如果你有兴趣，可以左转看看那些让我无语的理由，为什么我应该拥有一个奢侈品包。 关于建立对奢侈品的正确认识，我以后会考虑专门写一篇文章……
如果不是奢侈品公司或零售商的软文，那么就是一种过度包装自己的个人价值观，在公众面前吹嘘自己，暗地里贬低与自己不同的价值观的行为。 实在是太丢脸了。 此外，这些奢侈品制造商的巨额广告和营销投入是否都投入到了可见广告中？ 难道她们不知道如何与各种女性平面媒体和网络媒体调情吗？ 这些不是我们想要讨论的话题。 我们的主题是成本分析，既科学又客观。 只有了解了成本，我们才有资格说，或者反对“优质材料”、“做工精细”、“一分钱一分货”的口号。 最后一个背景知识是，爱马仕是法国著名的时尚奢侈品牌。 爱马仕的总店位于法国巴黎。 从价格上来说是名副其实的一线品牌。 皮革制品和马具是公司的主要产业，占总产量的46%（2012年）。
本文将从宏观和微观两个角度来分析奢侈品包包的成本。 宏观是指对企业年报数据的解读，微观是指基于单个包装的生产情况进行分析。
PS：我不是会计专业的，国外会计准则可能和国内不一样。 所以如果理解有偏差，还请指正。 但在大数据中，我们还是可以看到一些现象。本文图片均来自网络。 如果您联系我们侵权，我们将删除它们。
第一部分-宏观分析
首先我们可以看一下爱马仕的2015年年报/de reférence
然后直接进入损益表（损益表），里面列出了每年的收入和支出资金流向。 有兴趣的朋友可以通过链接下载完整版来研究一下。 我们可以看到：
主营业务收入48.41亿欧元（卖东西赚的钱）
销售成本16.425亿欧元（与销售相关的佣金，以及生产过程中的库存减值、折旧和折旧）（虽然没有明确说明，但应该包括生产成本）
行政和商业费用14.189亿欧元（包括行政、经理、广告等费用）
余额为15.407亿欧元，扣除财务费用后的应税利润为14.951亿欧元。
现在我们大致可以看到，我们付的钱构成了他们公司收入的三部分，每部分约占三分之一：销售成本、业务成本和利润。
这家公司的年报很模糊，成本和收入的构成也很模糊。 当然，这是可以理解的。 这是为了避免暴露他们的盈利模式。 这应该是奢侈品行业的通行规则。 销售成本包括制造他们的产品从零到一、从设计到生产的所有成本，大约是三分之一。 由于皮具业务是公司业务的大头，我们可以假设公司产品的平均单位成本占最终营业收入的比例相同，那么爱马仕包包的成本只占价格的三分之一。 不要认为这是一个看似合理的利润，因为首先，我们不知道他们报表中的会计处理低估了他们的收入有多少，他们的成本高估了多少。 仅看200%的净利润（相对于成本）或1/3的净利润率（相对于收入）实际上是一个完全令人震惊的数字。 要知道，被誉为暴利行业的房地产行业，其净利润率高达1/3（相对于营收）。 利润率只有10%左右。 我们在这里不做详细介绍。 简单来说，奢侈品行业就是暴利中的暴利！ 如果论“性价比”，绝对可以打负分。
静态利润率详情参见：净利润率-MBA智库百科
暴利行业请看：四大“暴利”行业房地产净利润率垫底-规划-中外管理
揭秘中国16大暴利行业_老汉_新浪博客
第 2 部分 - 微观分析
视频The of Bag（可以看文章后面的链接）可以让我们了解Hermès Kelly包的制作过程：根据熟练程度的不同，需要专业皮革工人大约20-40小时的劳动。 法国专业皮革工人税前平均月薪为3380欧元（见下图）。 按照法国每周35小时工作制计算，一个皮包的人工成本为480-960欧元。 这样我们就知道了所谓纯手工的价值在于其成本噱头。
牛皮的价格怎么样？ 在法国最大的零售和小型批发原材料商城之一，最顶级、最昂贵的奔驰内饰皮革的价格仅为每片800欧元（5-6平方米），而用于中型的材料——女士单肩包的尺寸非常高。 很难想象它会超过2平方米（双面皮革加内部带子）。 那么皮革的成本就超过200欧元。
这里我们不需要谈论设计成本，因为产品设计师的工资根据资格的不同，每月从1500欧元到4000欧元不等。 但以爱马仕凯莉包为例，他们的包都是在皮匠工作室制作的。 独立完成，也就是说，这仍然是皮匠的工作。
那么，这样一个制作成本600-1200欧元的顶级牛皮包，可以卖到5000-15000欧元（而且据说光有钱不一定能买到，必须有身份） 。 这是一款独立工作室包，工艺相对复杂。 那些批量生产的包包都是以流水线的方式设计和生产的。 由于对制皮工人的工艺要求低得多，而且车间里有大量工人，因此劳动力成本可以低到可以忽略不计。 专业工具仍然要花费2000欧元。 看看这里，扣除固定成本的净利润大约是900%。
视频爱马仕包视频爱马仕包
结论
我们看到了巨大的利润，那么这些巨大的利润都流向了谁呢？ 这家公司近70%的股份都属于家族！ 他们家族每年从近10亿欧元中拿走近70%的利润！ 如果目前56名家庭成员均分，且每人无所事事，每年将有1250万欧元落入腰包。 是对的吗？ 不然怎么能说富者愈富，穷者愈穷。 但我国有不少消费者，用自己的血汗钱为欧洲资本家饲养的宠物狗建造别墅，以在朋友和熟人面前展示自己的所谓“品味”和“生活态度”（抱歉我不知道他们是怎么花这些钱的）。
别傻了，奢侈品只是欧洲资本家族赎罪的一个小工具。 卖掉很贵的东西，然后买其他很贵的东西，拿给穷人看：看，我用的是你们永远买不起的东西。 那么，在压榨劳动力的同时，员工们又愿意掏空口袋去购买这些奢侈品。 。 这就是马克思对资本主义社会阶级的二分法：资本家和雇佣劳动者。 奢侈品为何这么贵？ ——知乎专栏，这篇文章也很有趣，可以看看。
因此，虽然它们也是能工巧匠手工制作的精品，但为何中国传统手工艺濒临失传，大多数工匠都陷入贫困呢？ 这是留给下面大家的一个问题。