贝恩公司发布“ 2024年中国奢侈品市场报告”
内容摘要
•奢侈品牌迫切需要在创造力，品牌价值，定价，运营等方面制定明确的策略和执行计划。
•贝恩认为，当前的困境不会削弱中国大陆市场对奢侈品牌的吸引力。
•从长远来看，中国市场的巨大奢侈品消费者群体将仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。
贝恩今天发布的“ 2024年中国奢侈品市场报告”表明，中国大陆奢侈品市场未能在2024年继续其增长势头，预计2025年中国大陆奢侈品市场的表现将与2024年相同。
该报告指出，由于诸如消费者信心不足，出站旅行的恢复以及消费量的加剧，预计中国大陆的个人奢侈品市场的销售将在2024年下降18％-20％。下降是第三季度最大的，在第四季度有所改善，这主要是由于引入了一系列刺激经济的措施，这导致了变暖的消费。
贝恩全球高级合作伙伴布鲁诺说：“中国大陆的奢侈品市场处于不确定性时代，奢侈品牌面临着生存和变革的关键节点。预计许多品牌有望陷入低迷状态，但有些品牌，但有些品牌预计大多数奢侈品品牌将继续发展。
就类别而言，市场冷浪波浪影响了所有奢侈品类别，其中珠宝和手表类别的表现最差，主要是因为消费者的偏好已转向其他具有价值的资产和体验产品。
海南免税市场
海南（）的免税市场也受到影响。乘客流量和平均客户价格在2024年下跌，导致海南免税销售额下降了约29％。由于全球旅游业的恢复，吸引了一些消费者，邻国日本和东南亚国家的恢复势头尤其强大。此外，国内电子商务平台之间的激烈价格战给了其他竞争压力，尤其是在美容领域，个人护理领域。该报告指出，海南免税市场所面临的不确定性仍然存在：一方面，海南有望在2025年底之前实现整个岛屿的关闭；另一方面，海南仍面临扩大大陆上免税商店的压力，以及在邻近市场上吸引顾客的压力。
海外奢侈品消费趋势
贝恩报告还研究了海外奢侈品消费和购买代理商的发展趋势，并发现2024年奢侈品消费流出的现象进一步加剧了。
根据数据，中国消费者的奢侈品总消费量中海外市场的比例已增加到约40％。其中，中国消费者在欧洲市场的奢侈品消费量在2019年已恢复到约50％，而亚太地区在2019年达到了约120％。但是，海外市场的增长仍然不足以抵消该地区大陆市场的下降，导致全球消费者在2024年的总奢侈品消费量下降了约7％。
价格上涨是将大陆奢侈品消费者推向海外（尤其是日本）购物的主要原因。该报告引用了一项关于中国大陆，法国和日本大陆产品的抽样研究，指出所有主要类别的价格差异相对明显。汇率也是重要原因。在2024年日元至元人民币的最低汇率下，日本与中国大陆之间的奢侈品之间的价格差异可以达到30％。
为了应对价格差，一些奢侈品牌过去采用了全球定价策略，以尽可能抵消汇率波动的影响。在2024年，更多的奢侈品牌将通过店内购买限制和第四季度的全球统一价格调整来平衡价格差异。该报告强调，在当前不确定的宏观经济环境的背景下，迅速做出反应并采取行动以规范全球价格是奢侈品执行团队任务的重中之重。
购买趋势
在韩国，政府和奢侈品牌继续打击购买代理商。同时，日元的折旧吸引了大量游客到日本，导致韩国免税商店同比同比下降3％，平均客户价格下降了大约40％。
此外，根据Re-Hub的品牌跟踪数据的数据，2024年，中国大陆奢侈品采购代理商的总体销售额增长了约5％。诸如汇率折扣，折扣和促销机制等因素驱动了小型或个人购买代理商，但是大规模或专业的购买代理商可以通过批发渠道获得更大的优势，因此批发渠道更有可能成为购买代理商的主要来源。以服装和皮革制品和行李为例，采购代理平台上品牌产品的销售额是大陆官方渠道的很大一部分收入，从15％-25％到60％-70％甚至更高。这主要取决于品牌批发渠道的规模以及管理和控制的强度。 Re-Hub数据显示，与去年相比，2024年购物平台上最畅销产品的价格下降了8个百分点，这使人们担心购买代理商会进一步损害奢侈品牌的收入和品牌价值中国大陆市场。
该报告认为，奢侈品牌必须关注在战略水平上购买代理商带来的问题。中国市场应与世界各地的总部和地区紧密合作，以共同控制全球批发业务，并降低价格价差，以控制购买代理商在大陆市场上销售的风险。此外，品牌应继续专注于改善中国大陆市场的客户关系管理，售后服务和整体客户体验，并鼓励消费者通过官方渠道购买。
展望未来
该报告认为，中国大陆奢侈品市场仍将在2025年上半年面临挑战，但我们对下半年的市场前景持谨慎态度，并预计2025年的全年与在2024年。
贝恩的全球合作伙伴Xing Wewee说：“在接下来的几年中，预计出站旅行的持续恢复将对中国大陆的奢侈品市场施加进一步的压力。面对不确定的外部环境，奢侈品牌迫切需要在判断情况下进行练习。从长远来看，对于奢侈品牌而言，中国市场上巨大的奢侈品消费者群体仍然是全球奢侈品消费的重要增长引擎。”
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中文版本：“ 2024年中国奢侈品市场报告”
：2024年中国
•2024年在2024年的降低和占18-20％。
•H1和H2在2025年平坦的趋势中。
中国到达了2024年的敏锐度。这是2025年保持平坦的，到贝恩的中国。
中国在2024年的同比达到18-20％，到2020年，由于较低和随着接球的速度。第三个看到了最坏的情况，在第四季度，the and the and the。
贝恩（Bain＆）的中国布鲁诺（Bruno）说：“ IS IS和A具有实际价值，转变和A的价格。”
“正是一个时代，而在某个地方，只有少数时候。大多数人需要专注于和价格。”
所有这些都面临着2024年。和其他价值和其他价值观一样。
没有职责面对
2024年的无职责销售额下降了29％，由于日本和亚洲等，两者均下降。它也面对e-。自由贸易港口的关键仍然存在，也是2025年；同时，将与其他免税商店一起使用，并需要它。
价格差距和其他是
BY的属于2024年，总计40％。 ，在2024年，2019年的50％和2019年的水平达到120％。 ，IN的销售额不超过7％的总商品。
日本的商品和其他商品在2024年是专业。在日元点与元人民币的情况下，价格差距高达30％。
在这一趋势中，有些人对大部分速率都有。今年，其他这些价格（在）和新价格中（在）中。在这个宏观中，Swift成为球队的首位。
可以和品牌
品牌以及由于利率而在日本流动的转变，无值班的销售额达到3％，增长了40％。
到由re-Hub，灰色在2024年增长了5％。费率，并且具有小规模的，主要的IS来自大规模或来自。
在商品和商品中，作为“大小”和“销售额”的销售额可能会差异15-25％和60-70％。 ，对于由Re-Hub登上的顶部，在2024年达到了8个。灰色意志和品牌的这种趋势。
为了这一趋势，贝恩在2025年到达。需要与风险一起使用。这可以是，价格差距，以及。
“ 2024年，我们中国在2025年上半年达到了趋势，一年中的半年都在一年中，”贝恩的中国Xing说。