MDRI消费者预测：中国大陆的奢侈品市场已准备好在2025年去
尽管宏观经济不确定性和各种奢侈品市场的不均匀增长，但受访者的总体消费愿望仍然很高。该报告显示，中国大陆奢侈品消费者计划在2025年增加消费量，而在香港，这个数字仅为48％。这种差异主要是由于香港消费者对经济的谨慎期望，主要受到国际货币政策和地缘政治紧张局势的影响。
经济不确定性继续围绕香港，香港奢侈品消费者计划在明年减少消费，而中国大陆为9％。这种谨慎反映了香港消费者对当地经济稳定的关注。此外，中国大陆奢侈品消费者对未来表现出积极的情绪，其中87％的大陆受访者表现出乐观，而香港只有64％。
预计中国大陆的奢侈品消费将由高端珠宝，手袋和旅行体验驱动，其中近60％的消费者计划增加其奢侈品旅行预算。相比之下，香港市场的积极情绪似乎相对迟钝，奢侈品市场也表现出两极分化的趋势。在香港，各种奢侈品类别中有超过10％的消费者计划减少消费，尤其是手袋（9％）和旅行经验（4％）等类别，这反映了消费者的态度往往是保守的。
该报告强调，为了应对不断变化的市场结构，了解大陆和香港奢侈品消费者不断变化的偏好至关重要。
MDRI首席执行官西蒙·泰（Simon Tye）表示：“中国大陆的奢侈品市场正在发生重大变化。最近的行业数据显示，两个完全不同的趋势，一些奢侈品集团在亚太地区下跌，而另一个集团的收入则继续进行这种差异引发了行业对中国奢侈品消费者的真实思想的探索。这引起了消费者的共鸣。高潜力的奢侈品段；而可以不断监控和迅速对消费者偏好变化的品牌占主导地位。”
该报告提出了五个关键趋势，这些趋势将在2025年塑造中国的奢侈品市场：
1。高端生活方式和经验
中国大陆消费者越来越关注与生活方式密切相关的奢侈品，有57％的人计划增加对身心健康，健身和高端旅行的支出。 Z将军专注于自聚焦，身心健康，而千禧一代则追求创造持久记忆的独家冒险经历。值得注意的是，健康和水疗课程是中国大陆最年轻的消费者群体（21-25岁）的最佳选择之一，以增加未来12个月的消费（63％，排名第二，仅次于物理和身体和心理健康与健身（64％））。结论表明，中国大陆最年轻的奢侈品消费者愿意投资其长期福祉，这为奢侈品牌提供了机会，以通过开发相关产品和相关产品和整体生活质量来满足该群体的健康，自我发展和整体生活质量服务。想象。
2。购物地点
中国大陆的一线城市，尤其是上海，仍然是主要的豪华购物中心。但是，Sanya正在迅速上升。在免税政策的驱动下，23％的中国奢侈品消费者选择在2024年在萨尼亚购物。作为奢侈品购物目的地，香港仍然对第三阶城市的消费者有吸引力Tier城市之所以下降，是因为这些消费者现在不需要旅行就可以享受类似的高端购物体验。香港对非第一城市奢侈品消费者的吸引力部分是由于大陆政府积极促进前往香港的旅行。
3。偏爱国内品牌
越来越多的民族自豪感影响了中国大陆消费者对国内奢侈品的偏好，而56％的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品品牌。购买奢侈品时，中国美学纳入了他们的产品。他们倾向于是奢侈品牌，可以反映其产品中的中国美学，采用传统的工艺或面料，并巧妙地融合了传统的中国产品。千禧一代寻求国际意识和民族自豪感之间的平衡，同时刺激对法国和中国品牌的需求，尤其是在高端制表和高端时尚领域。预计中国奢侈品牌的成功和影响力将改变全球奢侈品行业的未来方向，树立新的基准，并在未来几年中打破奢侈品的界限。
4。可持续性和二手奢侈品
现在，可持续性已成为中国大陆消费者的核心价值，其中85％的人说至关重要，而42％的人愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。年轻的奢侈品消费者（21-25岁）领导着二手奢侈品的趋势，他们对二手高端产品的兴趣日益增加，这表明环境意识的不断提高。二手奢侈品市场也在蓬勃发展，有59％的中国奢侈品消费者说他们已经购买了二手商品，尤其是2024年的小型皮革商品和鞋子。年轻的消费者，尤其是Z世代，将二手奢侈品视为一种展示他们个人风格的方式，而不仅仅是节省支出的选择。
5。技术和人工智能（AI）在奢侈品行业中的作用
大陆消费者正在逐渐接受由技术领导的奢侈品，而被调查的消费者中有90％愿意为创新产品支付更高的价格。 AI个性化服务被视为创建定制客户体验的关键，但是66％的受访者仍保留用于AI-LED大规模定制。
随着消费者口味的改善和中产阶级的扩展，中国奢侈品消费者变得越来越国际化，高科技和独特。据估计，中国奢侈品消费的[1]中有42-47％将流向海外市场，中国大陆的奢侈品市场正在领导全球趋势。未来的增长势头将来自国内品牌，可持续性和年轻消费者的日益影响。
回顾2024年中国大陆的奢侈品市场，人均年消费达到234,500元人民币，同比增长7％。二线城市的消费量增加了22％，超过了一线城市。香港市场的豪华消费量显示出适度的增长，平均消费量增长了3％，达到223,900港元。昂贵的商品（例如珠宝（+64％）和手袋（+66％）的消费量显着增加，这反映了消费者购买高价商品的消费习惯。
该调查是从4月至2024年5月进行的，受访者包括1,500名中国奢侈品消费者和500个香港奢侈品消费者。在过去的12个月中，所有受访者都购买了奢侈品，至少花费50,000美元，并以当地货币支出。
郑文利安（Zheng ）说：“中国的奢侈品市场正在经历深刻的变化，主要受年轻一代（尤其是Z一代的偏好）的影响。它们不仅重新定义了奢侈品消费，而且还重塑了全球奢侈品行业的环境。它们是关于人格的。追求对转型，健康和可持续性的需求，再加上对中国品牌的强烈偏爱，标志着传统的奢侈品范式的变化，因为他们更加重视独特的体验和含义，而不是简单品牌只有继续了解消费者需求，建立牢固的客户关系，并投资于个性化服务，而全面的健康计划可以改善这些不断发展的购物期望。长期关系，并最终促进整个行业的创新。”
[1] BOF - 麦肯锡时尚报告2025