纪梵希开设微信商店，让大型奢侈品牌可以在线购买正品
对我来说，这是一个小小的突破。 2017年2月，为了情人节造势，他们与博主包先生合作，在微信上卖货。 限量版 80 个手袋在 12 分钟内就被抢购一空。
当时是“标准化产品”，一卖完就干活，所以技术难度不大。 2017年初，业界仍担心“奢侈品线上销售”影响品牌风格，因此并未大规模铺开。
这次不同了。 这家微信精品店什么都有。 各种包包、鞋子、T恤、夹克都有。 看来产品线还是比较齐全的。
而且每周 7 天、每天 24 小时都在销售。 这不是突然出现或试水。 这确实与销售有关。
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我们先来看看这样做的营销意义。
上次成为热门话题是因为创始人去世了，各种文章基本都提到了赫本。 这个缪思确实很强大，但在这个时代几乎不可能找到赫本。 甚至很难找到像Céline这样的王菲。
比较中国和国外的营销揭示了一些有趣的发现。
在国际上，曝光度主要来自许多电影女演员所穿着的高级时装。
近日，朱丽安·摩尔 ( Moore) 亮相戛纳红毯； 新生代女演员Lily身着2018春夏高级定制拼接薄纱连衣裙亮相Met Gala； 简·方达和魔鬼凯特都出席过重要场合。 穿。
在中国，它通常以成衣的形式出现。 范冰冰、王源都曾在明星日常生活、机场等生活场合佩戴过它。 民间中，从未盖章的代言人是郭德纲。
毕竟，中国消费者对奢侈品的了解还比较低，高级时装很难打开市场。 本地化并不是一个理想的解释，这也不完全是一件坏事。
此外，美容产品也不时流行。 小羊皮口红和蕾丝面膜在社交媒体上非常受欢迎。 代购和某些产品上真假混杂，堪称一种独特的热潮。
总之，它在中国是一个有吸引力的品牌，但还远远不够理想，市场空间相当大。
电商领域的各种吃蟹行为对于我们来说都是营销的一部分。 人们只记得第一个，所以冒一点风险，做一些别人没有做过的事情，或者至少做到别人没有做过的程度。
去年与鲍先生的合作取得了良好的反响。 奢侈品牌与时尚博主的合作，加上微信电商，非常新颖。 与2016年的七夕相比，迪奥首次在微信上销售戴安娜王妃包包。
无论中文还是英文媒体，无论是微博还是微博，曝光度都比LV Gucci落后几个零。 利用“电商先锋”进行营销是一条出路。
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因为我需要领先一步并获得最多的曝光度，所以我处于奢侈品电商的最前沿。
这样的品牌在奢侈品行业有一定的地位，但它并不是像LV这样的全球品牌。 现在我们需要销量和销量。
因此，这个选择对于这个行业来说具有一定的风向标意义。
业内有共识，2017年是中国奢侈品电商的转折年。 奢侈品已经从拒绝接触互联网到害怕错过。 这个行业变化太快了。 2018年，我们认为该领域出现了新的趋势：
首先，门槛提高，一些实力较弱的小型奢侈品电商几乎被淘汰；
其次，微信创造了一个足够活跃的新空间。 奢侈品仍想把生意掌握在自己手里，更多品牌将开通“官方”电商——在微信上卖货；
第三，即将成为历峰集团全资子公司并拥有大股东的YOOX Net-a-很可能对中国市场发起新一轮进攻。
该市场的竞争状况可描述如下：
天猫、京东（）、唯品会（唯品会）：“我们有巨大的流量”