全球奢侈品正在转向跨境电商。 今年，天猫国际奢侈品销售额同比增长72%。
今年以来，不少奢侈品牌加速与天猫国际合作，通过保税区提前备货、海外仓直发等方式寻求中国线上渠道的新增长点。 德勤近日发布的《2020年全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速了奢侈品企业的数字化转型，线上零售将成为未来奢侈品消费的主要渠道。 与此同时，中国已成为全球奢侈品复苏的主战场。 全球管理信息公司贝恩的数据显示，中国是2020年唯一实现正增长的区域奢侈品市场，逆势同比增长45%。
受疫情影响，奢侈品大牌的海外购物需求加速回流国内跨境电商平台。 今年1-11月，以路易威登、爱马仕、古驰、普拉达为代表的奢侈品牌在天猫国际的交易额同比增长72%。
为了挖掘更多跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH于今年10月正式入驻天猫国际，开设海外官方旗舰店，销售海外原创产品。 由于价格和款式具有竞争力，该店开业两个月内销售额突破1000万。 。 奢侈品电商发发奇（）也即将在天猫国际开店。
与手表、服装、箱包等相比，今年奢侈品集团收入增长最快的是美妆、香水等化妆品品类，并且不断深化与跨境电商平台的合作。
法国奢侈品巨头LVMH与天猫国际达成新美妆品牌孵化计划。 旗下个人品牌上线首月销量就位居彩妆高光品类第一，并于第一年进入“亿元俱乐部”； 今年5月，美妆零售商丝芙兰与天猫国际联合揭幕中国首个跨境电商新零售“样板间”。
2020年，欧莱雅集团奢侈品部门全球排名上升一位至第五位，取代去年的香奈儿。 该部门的小众香水引领小众香水新潮流。 该品牌于今年4月入驻天猫国际，推出香氛礼盒和高级定制服务，吸引了众多追求个性的年轻消费者。
与此同时，通过跨境直邮购买奢侈品的需求也激增。 今年9月，天猫国际推出跨境直邮服务“海外直购”，并在双11前推出“大牌奢侈品专区”，全球官方采购团队海外直购奢侈品，库存近百件海外仓遍布全球。 20000种产品，消费者下单后72小时内最快发货。 过去一年，通过这种跨境直邮模式实现的奢侈品交易额同比增长570%。
事实上，对于奢侈品集团来说，加强与跨境电商等数字渠道的合作，不仅是寻求新的增长点，也是为了更精准地辐射新兴群体。 贝恩分析显示，1995年以后出生的年轻一代网购最为活跃，在疫情期间成为各类奢侈品的购买者。 “我们发现，在以GUCCI为代表的高价奢侈品牌快速增长的同时，年轻消费者对高性价比的入门级品牌和小众设计师品牌更感兴趣。” 天猫国际时尚负责人表示。