行业观察| 2022全球服装品牌价值榜：迪奥卫冕全球最强服装和快时尚整体

据品牌近期发布的2022年最具价值服装品牌年报显示，随着疫情强化居民健康意识，各类运动需求增加，运动服饰也走向高繁荣轨道。

Brand每年都会对全球5000个最大品牌进行评估和排名，全球50个最具价值和实力的品牌均纳入年度Brand 50榜单。

自榜单设立以来，耐克一直位居全球最具价值服装品牌第一名，品牌价值增长9%，达到332亿美元。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿美元，彪马品牌价值增长13%至45亿美元，阿迪达斯品牌价值增长28%至42亿美元。

相比之下，斯凯奇（品牌价值增长68%，达到32亿美元）、李宁（品牌价值也增长68%，达到20亿美元）等品牌增长迅速。

奢侈服装品牌增幅最大

在前50名服装品牌中，奢华服装品牌的总品牌价值今年增长了21%（从1030亿美元增至1250亿美元），运动服饰品牌今年增长了10%（从680亿美元增至74亿美元），而快时尚品牌则下跌 7%（从 440 亿美元跌至 410 亿美元）。

疫情期间，家庭健身逐渐取代户外运动，大多数消费者选择舒适而非时尚品牌。运动服饰、运动休闲品牌品牌价值稳步增长。

不断变化的市场动态

疫情发生以来，服装行业的市场动态发生了巨大变化。后疫情时代的消费情绪提升了包括LV、、在内的高端奢侈品牌的品牌价值，而快时尚品牌的价值则有所下降。

品牌董事总经理表示：“奢侈品和运动品牌掌握了以便利为中心的营销策略，推出了在线配送服务。再加上优先考虑DTC渠道的营销活动，该行业的品牌在疫情肆虐和供应链危机中取得了更好的成绩。”增长值得期待。”

快时尚品牌价值下降

COVID-19疫情影响终端消费需求并持续疲软，导致业绩不及预期：ZARA（品牌价值下降1%至130亿美元）、H&M（品牌价值增长3%至127亿美元），优衣库（品牌价值下降26%至96亿美元），/（品牌价值下降10%）。

疫情期间，随着在家办公和实体店关闭，消费者对网购的需求增加，网购的便利性在大多数经济体中越来越受欢迎。由于无法在实体店购物，许多消费者转向网上购物。

许多快时尚服饰品牌依靠实体店进行大量销售，注重门店效率来驱动增长。然而，由于疫情导致大规模关店，快时尚服饰品牌面临着品牌模式根本颠覆的困境。额外的物流和配送成本进一步加剧了低利润产品在线销售的难度，从而导致服装行业快时尚细分市场的品牌价值下降。

消费者信心反弹

随着行业在过去两年大幅贬值后的复苏，十大奢侈品牌中有九个正在逐渐恢复增长。由于疫情导致人们无法出行，消费者信心因服装支出增加而走强。与许多其他经济部门一样，旅行等可自由支配的消费支出更多地花在服装等商品上，尤其是高端奢侈品。与快时尚品牌相比，奢侈品牌更能应对疫情期间行业所经历的巨大变化。

报告显示，LV（品牌价值增长58%，至234亿美元）、GUCCI（品牌价值增长16%，至181亿美元）、（品牌价值增长9%，至美国）等奢侈品牌的品牌价值33亿美元）飙升。

不仅如此，此次新进入前50名的大多是奢侈品牌：BOSS（品牌价值增长54%至17亿美元）、（品牌价值增长25%至17亿美元）和奢华珠宝品牌& （品牌价值增长 37%，达到 17 亿美元）。

BOSS是一个新品牌，原名（Hugo Boss），后来分裂为两个独立品牌：Hugo和BOSS。为了在疫情期间宣传品牌，BOSS利用旗下社交平台发起“”活动，推出了一系列运动服饰。该活动在 4 天内获得了 39 亿次观看。

该活动增加了社交媒体的关注度和曝光度，同时也带来了大量订单。通过增加网上购物的可及性，路易威登、阿玛尼等许多奢侈品牌在疫情期间迎来了新的客户群。

迪奥蝉联全球最强服装品牌称号

除了计算品牌价值外，品牌还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。

Brand 对利益相关者权益的标准评估纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。

Dior 被评为最强服装品牌，品牌评级为 AAA，品牌强度指数 (BSI) 为 88.4（满分 100）。在过去的一年里，Dior 推出了一系列数字营销活动，以在线与客户互动。最重要的是，该品牌充分利用社交平台开展网红营销活动，吸引了众多年轻消费群体。